暨南大学《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷_第1页
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《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌,强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者?()A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是2、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点,不正确的是()A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观3、在广告创意中,运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣?()A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事4、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者?()A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献5、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时,以下哪种场景设置更能吸引游客?()A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹6、在广告的创意构思中,逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维:()A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规,提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意7、广告定位是广告策略的重要组成部分,它能够确定广告的目标受众和市场定位,提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中,错误的是?()A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定,就不能再进行调整,否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现8、对于社区公共卫生服务,以下关于服务内容的描述,哪一项是正确的?()A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务,不涉及预防保健等工作B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供,其他机构参与较少D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响9、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时,以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观?()A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象,鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异,强调产品的通用性10、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告,以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣?()A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是11、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与?()A.投票B.评论C.分享D.抽奖12、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中,错误的是?()A.灵感激发是广告创意的起点,它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面B.创意构思是广告创意的核心环节,它需要运用创意思维方法和技巧,将灵感转化为具体的广告创意C.创意筛选是广告创意的重要环节,它需要对创意进行评估和筛选,选择最有价值的创意进行表达D.创意表达是广告创意的最后环节,它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可,不需要考虑其他因素13、在广告预算分配中,需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品,以下哪种预算分配方式可能较为合理:()A.大部分预算用于广告制作,少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划,随机投放广告14、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品,以下哪个地理定位策略更精准?()A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区15、对于公共卫生项目的效果评价,以下关于评价指标的选择,哪一项是恰当的?()A.评价指标越多越好,能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性,能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择,不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定,在项目实施过程中不能进行调整和修改16、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解,不正确的是()A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力17、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣:()A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事18、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法,不恰当的是()A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴19、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用,不正确的是()A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要,数量多才有效D.增强广告的艺术感染力20、广告中的用户生成内容(UGC)具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用,不正确的是()A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度21、在公共卫生教育与促进方面,以下关于健康传播的效果评估,哪一个观点是恰当的?()A.只要传播的健康信息准确,就一定能达到良好的传播效果B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择,与传播内容无关C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素,如知识知晓率、行为改变等D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求,统一传播即可22、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品,以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉?()A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色23、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中,过度使用幽默可能不太合适。例如,对于一款严肃的医疗设备,以下哪种广告策略更合适?()A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品24、在广告投放策略中,地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响,不正确的是()A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点,统一投放D.市场竞争程度不同25、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时,以下哪种文化价值观更适合融入广告?()A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义26、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注?()A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作27、某品牌计划推出一款新产品,并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时,需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小?()A.目标受众的媒体使用习惯B.产品的价格定位C.广告预算的大小D.竞争对手的广告投放策略28、在广告投放中,要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品,以下哪个平台的广告投放更精准?()A.抖音B.知乎C.小红书D.微博29、在广告创意中,运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告,以下哪种幽默方式更能让人印象深刻?()A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段30、在制定广告策略时,了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略?()A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查二、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)论述广告中的印象派表现手法,分析如何通过捕捉瞬间的感觉和印象,营造独特的视觉和情感效果。2、(本题5分)分析广告中的创意抄袭现象,其危害及防范措施有哪些?3、(本题5分)分析广告中的品牌体验设计,论述如何通过广告为消费者创造独特的品牌体验。4、(本题5分)论述广告中的品牌年轻化策略,如何通过广告吸引年轻消费者并保持品牌活力。5、(本题5分)随着虚拟展会的出现,分析虚拟展会中的品牌广告策略和展示方式。三、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)深入分析广告中的品牌形象传播效果的评估方法和模型,举例说明如何运用评估方法衡量传播效果。2、(本题5分)分析广告投放中考虑社交媒体平台特点的重要性和策略,如不同社交媒体平台的用户群体、内容形式、传播机制等,以及如何针对性地投放广告。3、(本题5分)分析广告中品牌延伸策略的风险和机遇,如品牌形象稀释、市场接受度、产品线拓展等方面的考虑,以及如何成功实施品牌延伸策略。4、(本题5分)论述广告中的品牌文化的

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