营销推广活动案例

所属行业：食品饮料在现代营销的背景下，整合营销传播可以实现品牌信息传播的一致性、持久性、有效性，进而使得品牌与顾客之间形成长期稳定的和谐关系，达到品牌资产的最大化。旺旺集团已经意识到，品牌传播应引入整合营销传播的理念，以此来提升品牌传播的效果，创造理想的品牌形象。旺旺集团一直秉持着让产品自身的高质量、好口味带动销量的营销方针，但现在新一代的年轻消费者与互联网的连结更加深入，在以前传统的线下推广以及电视广告推广之外，进行更贴近年轻消费者的传播是必不可少的。借助“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象，可以与消费者进行沟通，用年轻人喜欢的跨界合作以及社交平台等方式展现对此，旺旺集团近几年顺应当代消费者的消费习惯制定了最新的营销计划。其中去年的双11“旺仔搞大了”活动就是一场非常经典的「文化+创意+食品」的成功案例。看似简单的组合，依旧可以在精彩的创意与精准的策略操作上得到很好的销售成果，把旺旺数十年的的品牌价值与年轻形象再度推升到另一个新的高峰。不仅是在这个活动，往后旺旺集团都会以能通过推广引发消费者的兴趣、引导购买、最终建立消费者对品牌一定的忠诚度，达到全链入的效果为目标去努力在现有品牌知名度和用户基础不变的情况下，面临如何通过活动去拉新更多消费者进行购买，同专攻喜糖市场，使得“结婚就用旺仔牛奶糖”的产品概念深入人心；活动推广以结婚主题视频作为主要传播手段针对明确的目标群体（24-30岁结婚人群以“分享幸福，好运满糖”为主题，基于有趣的氛围，同目标群体熟知的国民CP相绑定，讲述其因旺仔牛奶糖机缘巧合在一起的故事，进一步强化红色的旺仔牛奶糖同结婚之间的联系，凸显牛奶糖喜庆好运的核心概念；活动调性：50%狗血有趣，30%感性幸福，20%神奇幸运；传递品牌精神、产品心智；建立并加深消费者心中“旺仔牛奶糖=喜糖”之间的联系；活动主题：分享幸福，好运满堂；报、联动最会讲土味情话的波特王以及消费者互动的土味情话宝典，丰富消费者对“旺仔牛奶糖=活动策略：本次活动采用海报、视频、H5等多元化形式，丰富了用户对“求婚就选旺仔牛奶糖”依托国民经典cp情话对话，将旺仔的元素注入，在十月婚礼热季前夕进行预热，吸引人气，提升视频造势：病毒视频全网覆求婚季的情话宝典，旺仔在手，求婚有奔头；官微上线，以年轻化、传播为目的“旺仔土味情话核心创意&微博话题：#旺仔情话一百婚#；婚视频；波特王利用自身流量，在双微一抖三个平台同步推广，固化其原有粉丝群体；*土味情话视频链接：/EPDfaHf交宣传形式，助力成为一代情话大侠；（4）传播方式：4位微博KOL配合进行宣传；旺仔俱乐部官微同步发文，引导旺（3）主要内容：旺仔牛奶糖产包配合此次营销活动，每一粒牛奶糖包装上都有专属土味情话，充微博发起话题#旺仔情话一百婚#，营造旺仔牛奶讨论，带出旺仔国民CP海报以及旺仔牛奶糖土味情话H5趣味玩仔奶糖土味情话视频，掀起全网旺仔土味情话热潮；通过固定话题统一汇总声量，用户可直接搜索相关话题内容。微博话题页分析：话题页收录此次活动相关信息，无论是土味情话H5、土波特王视频表现：邀请著名土味情话KOL波特王拍摄4条旺仔土味情话视频，主要分别在抖音平台以及微博平台