文旅品牌大型专题营销推广策划案

为积极响应xx市文化和旅游发展委员会为全面提升xx市文化软实力和影响力，全力打造旅游业发展升级版的号召，贯彻落实共同推动xx高质量发展，将xx建设成为文化强市和世界知名旅游目的地的精神。充分发挥xxxxx营销资源及优势，以创新性、创意性营·xx》xx文旅品牌大型专题营销推广方案。一、活动主题《对话·xx》xx文旅品牌大型专题营销推广活动二区别于传统形式的旅游目的地异地推介会，结合纪实性、互动性、代入性三大特征，安排专业拍摄团队以《对话·xx》为影片主题，通过将镜头语言作为第一视角，穿梭于xx国内/国外主要客源地城市中，实地寻找当地xx元素，包括但不限于xx美食、旅居异地的xx人、xx非物质文化遗产、xx方言、xx传统风俗习惯等，并与对应拍摄地历史文化、城市气质、传统风俗等形成双城碰撞、激发不一样的思维火花。一路寻觅中镜头一路拍摄记录，同时穿插设置路人采访环节，随机采访记录受访者关于xx文化、旅游、美食等最为真实的感受。最终经剪辑的成片，将针对取景地，即xx分别在国内/国外的主要客源城市线上现多渠道投放。三、活动意义“引进来，走出去”是现今时代中国旅游业的新课题。“走出去”更是目的地在异地进一步塑造旅游形象、推广旅游品牌、大力拓展客源市场，有效提高市场占有率的具有重要意义的营销战略。此次活动旨在通过富有创新性、创意性的镜头语言这一角度作为切入点，寻找xx多元化元素在各地所形成的潜移默化的影响力。既是一次双城文旅碰撞、也是一次双城对话，更是一次通过镜头前与后，见证xx文化旅游品牌“走出去”迸发活力与魅力的对话。摄方式：跟踪拍摄、个人采访1远景-特写晨光微露，西安街头一家xx小面馆食客陆续进店刚从清晨中苏醒过来的西安街头，伴随着早点小摊的吆喝声，迈着匆匆步伐的食客陆续走进一家xx小面馆2镜头朝xx小面馆走进店内传来xx话都说“果腹太易，乡愁难满”，生活在不同城市的人们无论到了哪里，往往最怀念都都是来自家乡的最朴素的味道3贴于面馆墙上的菜单名中都是每位xx人所熟悉的xx美食家面店附近的他说道因为常来，已与店老板结识成了朋友，老板同样也来自xx4特写食客用筷子拌动小面，随之升起热腾腾的雾气，拍摄小面中的红油食客声音采样：“早上还是习惯了用家乡的方式来填饱肚子”5特写个人采访，食客面部特写问题“对你来说，长期住在外地，家乡的味道对你来说意味着什么？”6特写-远景扫向远处道路，汽车飞驰而过。其他xx美食店面如火锅、小吃等镜头也许在这座城中，xx美食存在的形式多种多样，它的每一分味道、香气、甚至是温度，都能够成为让你魂牵梦萦的原因，又有多少人为了品尝最为纯正的那一口风味，即刻出发....五、拍摄流程撰写脚本；-拍摄线路、行程、脚本敲定；参与拍摄车辆、设备对接-落地展开拍摄工作；-视频素材采集、后期剪辑制作；-成片线上宣发，多渠道曝光推广。-六、传播矩阵充分利用当今互联网时代各流量源，借助携程品牌影响力，盘活携程现有营销渠道，将终成片于线上推广发出，引发线上关注热点，为xx市文化旅游品牌推广拉动流量。通过最真实的镜头语言讲述两个城市背后所“隐藏”激发出行欲望。传播渠道1携程新浪微博官方账号2携程攻略社区微信公众号3微信朋友圈DSP信息流4今日头条5优酷视频6腾讯视频78Youtube9InstagramFacebook/Twitter六、进度安排1√2√3√√4√5√6√√7√√√√七、价值收益此次大型