广告营销与品牌传媒考核试卷

广告营销与品牌传媒考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌传播的主要手段？（）

A.广告

B.公关

C.人力资源

D.网络营销

2.品牌的核心价值主要体现在以下哪一方面？（）

A.产品功能

B.价格优势

C.情感联系

D.市场占有率

3.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.产品特性

B.目标市场

C.企业文化

D.时尚潮流

4.以下哪种营销策略属于拉动策略？（）

A.降价促销

B.礼品赠送

C.广告宣传

D.人员推销

5.以下哪项不是整合营销传播的核心要素？（）

A.传播渠道

B.信息

C.目标受众

D.广告预算

6.在产品生命周期理论中，成长期的主要营销策略是？（）

A.扩大市场占有率

B.提高产品质量

C.降低成本

D.维持现有市场

7.以下哪个不是社交媒体营销的优势？（）

A.传播速度快

B.成本低

C.互动性强

D.目标受众不明确

8.以下哪个不属于互联网广告的常见形式？（）

A.搜索引擎广告

B.信息流广告

C.电视广告

D.网络视频广告

9.以下哪个不是品牌定位的主要策略？（）

A.差异化定位

B.USP定位

C.情感定位

D.产品定位

10.在消费者购买决策过程中，以下哪个阶段是广告营销影响力最大的？（）

A.需求认知

B.信息收集

C.评估选择

D.购买决策

11.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.购买意愿

D.销售额

12.以下哪个不是品牌延伸的主要类型？（）

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

13.以下哪个不是公关活动的主要形式？（）

A.新闻发布会

B.社会公益活动

C.广告宣传

D.媒体采访

14.以下哪个不是品牌危机管理的基本原则？（）

A.快速响应

B.客观公正

C.谎言掩饰

D.积极沟通

15.以下哪个不是网络营销的主要方式？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.社交媒体营销

D.人员推销

16.以下哪个不是品牌形象的构成要素？（）

A.名称

B.标志

C.个性

D.价格

17.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.新颖独特

C.真实可信

D.画面华丽

18.以下哪个不是品牌忠诚度的层次？（）

A.认知忠诚

B.情感忠诚

C.行为忠诚

D.利益忠诚

19.以下哪个不是广告媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介成本

D.产品类型

20.以下哪个不是品牌战略的核心内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.产品研发

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌的构成要素包括以下哪些？（）

A.名称

B.标志

C.口号

D.产品功能

2.以下哪些属于线上广告的媒介？（）

A.电视

B.广播

C.网络新闻平台

D.社交媒体

3.影响消费者购买行为的因素有？（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

4.以下哪些是品牌定位策略？（）

A.差异化定位

B.USP定位

C.针对竞争对手定位

D.产品定位

5.品牌延伸的常见类型包括以下哪些？（）

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

6.以下哪些是整合营销传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直复营销

7.网络营销的优势包括以下哪些？（）

A.传播速度快

B.成本低

C.覆盖面广

D.互动性强

8.以下哪些是品牌危机处理的方法？（）

A.快速响应

B.实事求是

C.积极沟通

D.推诿责任

9.以下哪些是广告创意的技巧？（）

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.幽默

10.品牌忠诚度的层次包括以下哪些？（）

A.认知忠诚

B.情感忠诚

C.行为忠诚

D.忠诚转移

11.以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介成本

D.广告效果

12.以下哪些是社交媒体营销的工具？（）

A.微博

B.微信

C.短视频平台

D.电子邮件

13.品牌形象的管理包括以下哪些方面？（）

A.名称

B.标志

C.个性

D.价值观

14.以下哪些是广告效果的测量方法？（）

A.注意度

B.记忆度

C.感知度

D.销售额

15.以下哪些是品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.公关活动

C.口碑传播

D.产品包装

16.以下哪些是影响消费者信息处理的因素？（）

A.注意力

B.记忆

C.信念

D.态度

17.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

18.以下哪些是产品生命周期的阶段？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

19.以下哪些是网络广告的优势？（）

A.精准投放

B.互动性强

C.成本低

D.测量方便

20.以下哪些是品牌战略的关键内容？（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌传播

D.品牌管理

）以下哪个不是品牌资产中的有形资产？（）

A.产品质量

B.市场份额

C.专利技术

D.企业形象

20.以下哪个不属于广告创意的四大基本原则？（）

A.简洁性

B.相关性

C.权威性

D.创新性

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述品牌定位的重要性和品牌定位的主要方法。

2.结合实际案例分析，阐述整合营销传播在品牌推广中的作用和实施要点。

3.描述网络营销与传统营销在策略和执行上的主要差异，并分析网络营销的优势。

4.请详细说明品牌危机管理的基本流程，并阐述在处理品牌危机时应该注意的问题。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.C

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.B

13.C

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.CD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.（填空答案）

2.（填空答案）

3.（填空答案）

4.（填空答案）

5.（填空答案）

6.（填空答案）

7.（填空答案）

8.（填空答案）

9.（填空答案）

10.（填空答案）

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌定位的重要性在于明确品牌的市场地位和消费者心智中的形象。主要方法包括差异化定位、USP定