广告市场的竞争战略考核试卷

广告市场的竞争战略考核试卷考生姓名：__________答题日期：______/______/________得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响广告市场竞争力的关键因素？（）

A.品牌影响力

B.价格策略

C.消费者偏好

D.供应链管理

2.在制定广告市场战略时，以下哪项工作不是首要考虑的？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品差异化

D.立即投入广告宣传

3.以下哪个策略不是差异化策略的体现？（）

A.增加产品特性

B.提供独特服务

C.降低产品价格

D.强化品牌形象

4.以下哪项不是广告市场竞争中成本领先战略的优势？（）

A.吸引价格敏感型消费者

B.提高市场占有率

C.增强品牌忠诚度

D.减少生产成本

5.在广告市场定位中，以下哪个定位方法属于产品类别定位？（）

A.根据消费者需求定位

B.根据产品属性定位

C.根据市场竞争对手定位

D.根据产品类别定位

6.以下哪个不是广告市场竞争中品牌形象塑造的关键要素？（）

A.信任度

B.可靠性

C.广告频率

D.情感联系

7.在广告市场竞争中，以下哪个策略通常用于应对竞争对手的价格战？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.退出市场

D.增加广告投入

8.以下哪个不是广告市场调研的主要内容？（）

A.消费者需求分析

B.竞争对手分析

C.销售预测

D.员工满意度调查

9.以下哪个策略不是广告市场渗透策略的一部分？（）

A.价格促销

B.产品改进

C.增加销售渠道

D.提高品牌知名度

10.在广告市场竞争中，以下哪种方法通常用于提升市场份额？（）

A.增加产品线

B.优化产品组合

C.降低产品品质

D.减少广告预算

11.以下哪个因素不是决定广告市场竞争中产品生命周期阶段的关键因素？（）

A.市场增长率

B.竞争激烈程度

C.消费者接受度

D.企业规模

12.以下哪个不是广告市场竞争中的心理定价策略？（）

A.价值定价

B.捆绑定价

C.高位定价

D.阶梯定价

13.在广告市场竞争中，以下哪种策略有助于提高消费者的购买意愿？（）

A.提供免费样品

B.减少售后服务

C.降低产品品质

D.提高产品价格

14.以下哪个不是广告市场竞争中产品推广的主要方式？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售培训

D.竞争对手诋毁

15.在广告市场竞争中，以下哪个因素对品牌忠诚度的影响最小？（）

A.产品质量

B.客户服务

C.广告创意

D.价格变动

16.以下哪个不是广告市场竞争中常用来分析消费者行为的工具？（）

A.SWOT分析

B.4P策略

C.5C分析

D.PEST分析

17.在广告市场竞争中，以下哪个不是企业常用来提高产品附加值的手段？（）

A.优化包装设计

B.提高品牌知名度

C.降低产品价格

D.提供增值服务

18.以下哪个不是广告市场竞争中渠道策略的一部分？（）

A.直销渠道

B.代理渠道

C.网络渠道

D.产品研发

19.以下哪个不是广告市场竞争中企业进行市场细分的主要依据？（）

A.地理区域

B.人口统计

C.产品类型

D.消费者需求

20.在广告市场竞争中，以下哪个策略有助于企业在短期内快速提升销量？（）

A.增加产品研发投入

B.提高广告投放频率

C.优化供应链管理

D.提高产品生产成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.影响广告市场竞争力的因素包括以下哪些？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.竞争对手策略

D.企业规模

2.以下哪些是广告市场细分的主要依据？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

3.在广告市场定位中，以下哪些策略属于差异化定位？（）

A.产品特性

B.服务方式

C.价格定位

D.品牌形象

4.以下哪些策略属于广告市场中的促销策略？（）

A.价格折扣

B.礼品赠送

C.限时抢购

D.增加广告投放

5.在广告市场竞争中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.个人收入

B.产品需求

C.社会影响

D.广告信息

6.以下哪些是广告市场中的品牌资产组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌价值

7.在实施广告市场成本领先战略时，以下哪些措施是有效的？（）

A.规模经济

B.管理效率提升

C.产品设计简化

D.提高广告预算

8.以下哪些策略可以帮助企业应对广告市场中的竞争压力？（）

A.加强产品创新

B.提高服务质量

C.降低产品成本

D.减少市场推广

9.在广告市场竞争中，以下哪些因素有助于建立品牌忠诚度？（）

A.产品满意度

B.售后服务

C.品牌形象一致性

D.价格优势

10.以下哪些是广告市场调研的主要方法？（）

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.数据分析法

11.在广告市场竞争中，以下哪些策略属于产品生命周期策略？（）

A.导入期注重市场调研

B.成长期加强广告宣传

C.成熟期进行产品延伸

D.衰退期考虑产品退出

12.以下哪些因素会影响广告市场中的渠道策略选择？（）

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争状况

D.成本考虑

13.在广告市场竞争中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.赞助公益活动

B.进行品牌故事宣传

C.提供优质客户服务

D.降低产品价格

14.以下哪些策略可以帮助企业拓展广告市场？（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.与竞争对手合作

D.减少广告支出

15.在广告市场竞争中，以下哪些做法可能导致市场份额下降？（）

A.产品质量下降

B.价格过高

C.竞争对手推出新产品

D.广告宣传不足

16.以下哪些是广告市场竞争中常用的市场分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P策略

D.5C分析

17.在广告市场竞争中，以下哪些策略可以帮助企业实现差异化？（）

A.独特的产品设计

B.创新的营销方式

C.优化的客户服务

D.低成本生产

18.以下哪些是广告市场中的心理定价策略？（）

A.捆绑定价

B.阶梯定价

C.价值定价

D.价格尾数策略

19.在广告市场竞争中，以下哪些因素会影响消费者的品牌选择？（）

A.个人偏好

B.品牌知名度

C.产品口碑

D.价格因素

20.以下哪些策略可以帮助企业在广告市场中应对经济衰退？（）

A.降低生产成本

B.提高产品价格

C.减少广告支出

D.拓展新市场

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告市场中，产品、价格、地点和促销策略被称为_______策略。（）

2.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生强烈的信任和偏好，愿意长期购买并_______该品牌。（）

3.企业的市场细分是根据消费者需求的_______来进行的。（）

4.在广告市场竞争中，通过降低成本来提供价格优势的战略被称为_______战略。（）

5.广告市场调研的主要目的是为了更好地理解消费者需求、市场环境和_______动态。（）

6.产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和_______期。（）

7.在广告市场推广中，_______定价策略是根据消费者的心理预期来设定价格的。（）

8.企业通过优化_______服务来提高消费者的满意度和忠诚度。（）

9.广告市场竞争中，通过提供独特的产品或服务来区别于竞争对手的策略称为_______策略。（）

10.在广告市场分析中，PEST分析是指对政治、经济、社会和技术等外部环境的_______分析。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.在广告市场竞争中，产品差异化策略总是需要较高的成本投入。（）

2.品牌知名度越高，品牌忠诚度就一定越高。（）

3.广告市场细分越细，企业的市场机会就越多。（）

4.成本领先战略意味着企业在产品质量上一定劣于竞争对手。（）

5.在广告市场中，价格战是一种可持续的竞争策略。（）

6.促销活动的目的仅仅是为了短期内提高销量。（）

7.广告市场调研是不必要的，因为企业可以通过直觉来判断市场趋势。（）

8.在产品生命周期的成熟期，企业应该停止广告宣传以节省成本。（）

9.心理定价策略只考虑消费者的心理因素，不考虑成本因素。（）

10.在广告市场竞争中，企业只需要关注自己的核心业务，无需关注竞争对手的动态。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析广告市场竞争中差异化战略与成本领先战略的优缺点，并结合实际案例说明企业在选择竞争战略时应考虑哪些因素。

2.描述在广告市场中如何运用4P营销策略（产品、价格、地点、促销）来提升品牌的市场竞争力，并举例说明。

3.针对某一特定产品，设计一套市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研内容和预期目标。

4.在广告市场竞争中，企业如何利用品牌忠诚度来抵御竞争对手的威胁？请提出至少三种策略，并结合实际案例分析其效果。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.B

8.D

9.B

10.B

11.D

12.B

13.A

14.D

15.C

16.A

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.4P

2.推荐或宣传

3.差异性

4.成本领先

5.竞争对手

6.衰退

7.心理

8.售后

9.差异化

10.宏观环境

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.差异化战略优点：提供独特价值，增强品牌忠诚度；缺点：成本较高。成本领先战略优点：价格优势，扩大市场份额；缺点：可能导致质量下降。选择战略需考虑因素：市场定位、目标客户、企业资源、竞争对手策略等。案例：苹果手机差异化战略成功，小米手机成本领先