2024高尔夫装备市场洞察报告

全球高尔夫运动市场正在持续扩张，不同社会阶层对高尔夫装备的需求日益增长。该市场主要面向经济条件较好的精英群体，因其较高的抗风险能力，在疫情期间表现出较强的市场稳定性，并迅速恢复。高尔夫不仅是一种休闲活动，也是一种社交方式，满足了高端商务接待的需求。而随着新时代女性在职场的崛起和千禧一代对奢侈品的兴趣增加，高尔夫市场正迎来年轻化和女性化的两大新趋势，这进一步推动了高尔夫装备需求的多样化增长。本报告分析全球高尔夫装备市场的现状，深入探讨海外消费者群体的变化，探讨全球高尔夫装备行业的发展趋势、机遇与挑战。通过比较不同地区市场的差异，追踪行业发展趋势，并分析成功案例，旨在为有意拓展国际市场的高尔夫装备品牌提供有价值的参考和洞见。对高尔夫运动具有重要的支持作用。包括健康意识的提升、高尔夫运动的普及、技术创新。尽管面临一些挑战，

如装备成本高昂和经济波动，

但

用于在开球时将球架高，

以便球员更好地击球。用于存放和携带球杆、球和其他高尔夫装备的背包或手提包。用于清洁球杆杆头的污垢和杂质。用于在果岭上修复球洞周围的草皮。

包括等，

不仅具有实用性，

还能提升球手形象。

包括发球木、球道木、铁杆、挖角杆、推杆等。球杆的长度、重量、杆头形状和材质等都会影响挥杆和击球效果。

通常由橡胶或其他合成材料制成，

外层包裹有塑料或合成皮革球的硬度、弹性、飞行稳定性和耐用性影响击球距离和准确性。数据来源：Market

Research

Future全球高尔夫装备产业市场规模预测（单位：十亿/美元）高尔夫装备产业的市场规模预计将从2024

年的132

.

6

亿美元 ，

期间。全球的补偿性度假浪潮为高尔夫旅游带来大量客户，

度假村内的高尔夫体验式消费需要全新的用具器械，

带动高尔夫装备产业巨量的收入。不同国家地区认识到高尔夫的经济价值，

积极出台政策、采取措施来推广这项运动，

推动着高尔夫装备市场规模持续扩大。在2023

年-

2028

年期间， 材料技术的发展推动测算集成的智能化装备不断面世，

以其个性化和教学效用的卖点刺激消费扩大。2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 20282019年-2028年全球高尔夫装备产业年度收入增速及预测（单位：百分比）2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2030 2031 2032数据来源：Statista2022年-2032年全球高尔夫球市场规模及预计（单位：百万/美元）全球高尔夫球市场份额不同地区占比高尔夫球市场整体将以2

.

7

%

的复合年增长率扩大， 在全球高尔夫球市场中，，

适合初学者练习使用。

随着高尔夫运动的普及，欧洲紧随。

全球高尔夫球市场按地域划分，其后，

占

27

.

8

%

的份额，

表明在该地区也有很强的影响力。亚太地区

（

A

P

A

C

）

占市场的

18

.

4

%

，

在行业中的重要性日益增加。2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032数据来源：Market

Us1046107411001137117211991219125212821316135735%27.8%18.4%11.9%6.9%北美 欧洲 亚太地区 拉丁美洲平均值数据来源：Persistence

Market

Research数据来源：Fairfield

Market

Research高尔夫球杆市场规模将从2024

年的42

.

3

亿美元增加到 ，

预测期内市场的复合年增长率为3

.

2

%

。直营渠能提供一致的高品质服务，

并直接获取更高利润。非直营渠道通过分销商和零售商扩大市场覆盖，

有助于降低品牌运营成本，

分散风险。品牌需平衡两种渠道，

以最大化利润。高尔夫运动的普及吸引了大量非职业爱好者，

他们构成了高尔夫球杆市场的主要消费者群体。

技术进步降低的产品成本使得业余球手更易获得 ，

进一步推动了需求增长。2024年-2031年全球高尔夫球杆市场概览2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031驾驶员球道混合动力车熨斗楔子推杆按产品类型按分销渠道按最终用途直接间接专业人员业余人员2019年-2031年高尔夫球杆市场规模及预测（单位：十亿/美元），

2024

~

2029

复合年增长率约为8

.

44

%，

电商用户渗透率将达到2

.

2

%。

2029

年市场收入预计增至144

.

44

亿美元，

用户数量将达到2

.

047

亿，

渗透率为2

.

8

%。得益于可支配收入的增加、高收入国家中高尔夫球场数量的增加、高尔夫运动普及化以及全球高尔夫旅游业的发展。高尔夫球场上女性人数的增加带来巨大的发展前景。该行业的主要参与者专注于创新高尔夫装备，

不断完善

和分销网络，

进一步支持市场扩张。大型电商平台和品牌独立站的繁荣也为电商市场增长提供了建设性助力，

全球的消费者逐渐适应网络购物，

养成电商渠道的消费偏好。全球高尔夫装备电商市场用户规模(单位：千万)4.35.45.967.738.928.728.509.6311.0912.0712.9713.7614.4402.557.51012.515201720182019202020212022202320242025202620272028

2029资料来源：

S

t

a

t

i

s

t

a48.158.269.782.996.6110.1139.8127.4154.0168.2181.60193.8204.7050100150200250201820202022202420262028全球高尔夫装备电商市场年度收入(单位：十亿/美元)疫情期间高尔夫行业经历了清理整顿的过程，

淘汰不合规、低效率的企业，。新政策下高尔夫球场的建设和运营更加符合环保、土地利用等方面的要求，

有利于行业的可持续发展。在全球消费者越来越具有环保意识的背景下，

这一转变适应了全新的消费者期待，

有利于品牌打造对应形象。虽然整体需求出现过暂时下滑， 行业数字化转型步伐加快，

线上预约、在线教学、虚拟竞技等也为行业带来了新的增长点，

高尔夫装备中的数字化、智能化、科技化装备广受全球消费者欢迎。数据来源：华经产业研究院2015-2023年中国高尔夫球杆市场规模及产值（单位：亿/人民币）2015-2023年中国高尔夫球杆行业供需统计图2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20230450040003500300025002000150010005002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023产量（万根）进口量（万根）出口量（万根）需求量（万根）在全球化的今天，

高尔夫装备出海品牌面临着激烈的市场竞争和多元化的消费者需求。为了在国际市场中脱颖而出，

品牌需要 并以此为基石，

构建独特的品牌价值和市场策略。高尔夫球作为全球公认的九大主流运动项目之一，其。高尔夫球的竞技性要求球员具备高超的技术和精准的控球能力。高尔夫赛事是全球高尔夫爱好者关注的焦点，也是品牌展示产品和技术的重要平台。高尔夫文化强调礼仪、规范、严于律己和客观公正，这些价值观贯穿于高尔夫运动的始终，使得高尔夫球运动成为品牌故事是连接消费者与品牌情感的桥梁。通过讲述品牌与高尔夫文化之间的渊源和联系，增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度。美国高尔夫消费者年龄分布美国高尔夫消费者性别分布数据来源：Statista美国高尔夫球场建设分布广泛，职业体育产业发达，重视对年轻人的竞技体育培养，高尔夫运动作为上流阶层的身份象征，是精英家庭对子女进行职业培养的优先选择。 Z世代和X世代比例持平并列次之。千禧一代生长于物质丰裕的互联网社会，在消费中追求体验和潮流度，享乐开销较大， ，在美国高尔夫消费群体当中，男性占比为71%， 。女性是家庭购物的主要决策者和实施者，美国的女性高尔夫消费市场验证着21%24%43%36%25%28%11%12%目标受众所有受访者Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代71%50%29%50%目标受众所有受访者男性女性美国高尔夫消费群体的受教育水平美国高尔夫消费群体的家庭类型数据来源：Statista高尔夫消费涉及到装备、场地、会费等方面，千禧一代凭借自身经济实力难以独立支付。在高尔夫消费群体当中，由夫妻两人和未婚子女组成的核心家庭占比高达36%，由夫妻组成的未育家庭比例为18%。单身而尚未组建家庭的消费者占比仅有15%。高尔夫运动的主要消费群体往往会以家庭为单位进行消费，如父母均为高尔夫运动爱好者，为子女培养高尔夫运动技能。单身消费者细分市场同样不容忽视，该消费群体的需求与支出有望在未来婚育后进一步扩展。15%18%8%36%12%6%20%19%11%22%4%

4%16%8%独户情侣单亲家庭核心家庭多代同堂家庭≥2的亲属关系的人其他目标受众所有受访者0%3%26%14%30%20%7%1%6%17%22%12%3%未受教育/小学 中学教育获得大学许可技术/职业教育

学士或同等硕士或同等博士或同等目标受众38%所有受访者美国高尔夫消费者展现出 ，在影视音乐、体育运动、健康管理、烹饪艺术、休闲旅行以及科技创新等多个领域均表现出浓厚的兴趣与消费活力。高尔夫品牌可积极寻求跨界合作，构建多元化的消费场景，为消费者提供更加 ，实现品牌与市场的双赢局面。数据来源：Statista美国高尔夫消费者在日常生活中最为重视的三大核心要素依次为：。在构建品牌形象上另辟蹊径，传达伴侣亲密与家庭和谐等要素，引发家庭高尔夫消费决策者的情感共鸣，将成为新兴品牌突破市场壁垒、赢得消费者青睐的关键切入点。50%47%47%37%29%27%25%17%10%10%50%49%40%41%28%30%25%14%2%111%的生活快乐关系

真诚可敬 变成功安全好时光 可以自己

学习新事

职业生涯做主 物 进步传统 社会公平65%62%58%56%53%50%49%48%44%40%52%0%334%42%1%329%1%326%24%9%1目音乐电影电视节 体育健康健身食物/吃饭旅行科学技术世界事件历史 财务和经济

政治社会和 车辆美国高尔夫消费者的十大兴趣目标受众 所有受访者美国高尔夫消费者在生活中最为看重的方面目标受众 所有受访者美国高尔夫消费者在过去四周内使用的信息媒介类型美国高尔夫消费者在过去四周内接触的非互联网广告媒介数据来源：Statista美国高尔夫消费者在。在美国高尔夫消费者在四周内接触的信息媒介中，80%以上的消费者接触电视和互联网视频， 。由于现代生活对视觉媒介的依赖，人们在休息时更倾向于使用不费眼的声音媒介。声音媒介不会分散注意力，能适应各种生活场景，方便获取信息。品牌应利用声音媒介，如制作有声书和播客，来吸引高尔夫爱好者。高尔夫文化深具内涵，适合通过声音媒介进行软性营销。84%81%72%66%65%54%50%45%43%33%27%69%66%53%49%47%33%32%26%23%16%13%电视 数字化视频内容收音机 数字化音

电影电影乐内容 院网站播客 在线新闻 杂志报纸 线上杂志 周报目标受众 所有受访者59%50%50%48%39%33%33%31%45%32%33%32%27%17%18%15%在电视上在收音机上在广告上在线下店铺刊邮件广告 印刷杂志和期 在电影院 在印刷报纸上目标受众所有受访者高尔夫是一项运动强度低且优雅的运动，

适合社交和商务洽谈，

受到国内高净值人士的喜爱。2020

年国内高尔夫用品市场规模下滑至30

.

58

亿元，

同比缩减18

.

91

%。市场回暖后，

2023

年中国高尔夫用品市场规模达到36

.

26

亿元，同比增长5

.

35

%，

其中高尔夫球杆市场规模约为14

.

77

亿元，

占比40

.

73

%；

高尔夫服装产品市场规模约为13

.

99

亿元，

占比38

.

58

%。随着高尔夫模拟器等影像设备的出现，

高尔夫运动可以在室内进行，

进一步增强了市场的抗风险能力。资料来源：华经产业研究院中国最受高净值人群青睐的运动方式2015-2023年中国高尔夫用品市场规模及增速8.40%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%跑步水上运动高尔夫登山瑜伽骑马羽毛球化学滑雪骑行器械训练-20%-15%-10%-5%0%5%10%0510152025303540201520162017201820192020202120222023市场规模（亿元）增速（%）我国高尔夫球参与者的总体性别比例为男性78

.

6

%，

女性21

.

4

%。年轻一代中女性参与者的比例逐渐增加。特别是在Z世代（

1995

年后出生）

中，

女性高尔夫球参与者的比例超过了30

%，

在所有年龄段中最高，

而且她们对高尔夫的参与度很深，

数据显示54

.

8

%

的“

Z世代”

女性高尔夫球参与者每月打球在2

-

3

次以上。认为女性不打高尔夫球、高尔夫产业只服务于男性的传统观点不再适用于当今的高尔夫装备产业现实，

在“

她经济”

浪潮下，女子高尔夫市场的巨大发展潜力。数据来源：朝向研究高尔夫消费三大动机分别为 。从30

-

49

岁消费核心主力来看，

社交是其最主要的动机，

认同人数占比超过

40

%。从年轻消费群体来看，

娱乐需求占比最高，

认同人数占比高达

50

%

以上。，

追求体面风范与高端格调的完美融合。品牌可以通过提供高品质产品和周到的服务，

来满足消费者的体验期待。，

更加注重性价比与个性化体验。品牌应灵活调整策略，

以创意无限的定制和时尚潮流的设计精准对接青年高尔夫爱好者的娱乐需求。数据来源：朝向研究受访者接触高尔夫球的三大需求三大需求在不同年龄段之间的占比18-27岁28-34岁35-49岁50-59岁60岁以上社交需求健身需求娱乐需求高尔夫消费群体对三大核心购买渠道展现出了均衡的接受度与认可度。高尔夫消费群体重视审美、生活质感与精致体验，

在圈层关注的达人类型中，

摄影摄像、生活记录、艺术位居前三。通过多元化内容营销、社交媒体与KOL合作等策略的实施，品牌方可以提升市场竞争力。数据来源：朝向研究数据来源：CBN

Data国内消费者购买高尔夫球装备的主要渠道高尔夫圈层的内容及品类偏好品牌直营店多品牌球具专卖店高尔夫球工坊172169151146142136133132120116摄影摄像生活记录

艺术体育明星时尚舞蹈 教育校园 电影科普饮料垂钓装备面部护理手机配件方便速食/冷藏食品调味品/果酱/沙拉汽车内饰用品纸品/湿巾T恤（男装）汽车清洁/美容/养护高尔夫茶道器具车载数码配件西服（男装）智能设备配件啤酒汽车外饰/外饰加装车载清洁用具汽车电子/电器垂钓装备全球高尔夫装备产业地区市场规模占比2023年全球高尔夫装备产业按市场规模划分的地区等级全球高尔夫装备市场按规模排序依次为： 。北美因其庞大的消费者基础和成熟的市场，

成为全球最大的高尔夫装备市场。欧洲的高尔夫赛事频繁，推动了相关装备市场的繁荣。亚太地区的经济增长迅速，

中产阶级扩大，

使得高尔夫运动在该地区越来越流行。相比之下，

拉丁美洲、中东和非洲的高尔夫市场起步较晚，

但仍在持续发展中。数据来源：Mordor

Intelligence数据来源：Market

Research

Intellect2.62.82.62.83.13.33.53.73.94.14.22103452018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028数据来源：Statista各地区高尔夫装备产业市场收入及预测（单位：十亿/美元）北美洲 欧洲 东南亚 中东及非洲拉丁美洲北美是全球高尔夫装备市场的最大份额，

其中 。我国产品通常定位于中高端市场，

价格往往比海外本土品牌更具竞争力，

更能在全球市场上体现中国制造的成本优势。。香港经济发达，

人均收入高，

为高尔夫消费提供了坚实的经济基础。日本拥有众多高尔夫球场，

是全球高尔夫市场的重要部分。英国有着悠久的高尔夫文化和完善的高尔夫俱乐部体系，

拥有稳定的消费市场。而中东和拉丁美洲地区的国家对高尔夫装备的需求相对较低，

这可能与高尔夫在当地的普及程度、经济条件、文化差异和成本有关。180.77132.7998.5831.3427.1922.0212.3611.092.261.771.340.590.340.30050100150200美国中国香港日本英国越南瑞典德国法国阿联酋巴西2024年1月-9月我国高尔夫装备产业对部分地区出口额（单位：百万/美元）其他高尔夫球器械 高尔夫球 高尔夫球棍韩国 中国台湾 加拿大 荷兰数据来源：海关总署（大数跨境整理）2.74.032021-2030年美国高尔夫装备市场规模预测2021 2030数据来源：

grand

view

researchCAGR4.6%单位：十亿/美元预计到2030年，美国高尔夫装备市场规模将达到40.27亿美元，而整个北美市场规模预计到2031年将增长至82.08亿美元。高尔夫球杆作为市场的主要产品，主导消费趋势，并占据北美高尔夫用具市场的主要批发销售额。随着消费者对品质的追求，越来越多的美国家庭选择购买高端、定制和技术集成的球杆。这些球杆使用优质材料和精湛工艺制造，满足个人挥杆风格。新型球杆还配备智能传感器和数据分析，帮助球员提高击球技巧。高尔夫球作为基本消耗品，在批发销量中也占有重要地位，进一步推动市场增长。2013年-2023年美国高尔夫装备批发销售额（单位：百万/美元）300020001000040005000高尔夫球杆高尔夫球其他/配件2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023数据来源：Statista2022-2031年北美高尔夫装备市场规模预测2022 2030数据来源：astuteanalyticaCAGR7.2%单位：十亿/美元亚太地区高尔夫市场正在快速增长， 。日本球场通过多元化和创新的盈利模式，比如商业开发、青训和转会市场，以及政府与社会资本合作，提高了球场的利用率和收入，促进了高尔夫装备消费的增长。韩国市场中，中国高尔夫球杆零件因其价格优势、产品多样性和快速响应市场变化的能力而占据领先地位。亚太部分国家的税收优惠政策也降低了中国高尔夫装备品牌出海的成本。2023年韩国高尔夫球杆零件进口额（按原产地划分）（单位：百万美元）761.25763.66852.23846.68201920202022202339.922.49.328.378.174.240.56中国日本越南台湾美国泰国墨西哥2019年至2023年日本高尔夫球场业务收入（单位：十亿日元）数据来源：Statista1.732.8900.511.522.533.520212030高尔夫球杆高尔夫球包数据来源：

grand

view

research2021-2030年亚太各类高尔夫装备市场规模预测单位：十亿/美元高尔夫装备1600015000140001300012000110001000090008000700060002019 2020 2021 2022 20232019

年至

2023

年法国高尔夫球进口额（单位：千/欧元）在产品创新方面，欧洲的高尔夫装备制造商正在积极研发更轻便、更环保的装备，以满足消费者对高性能和可持续产品的需求。同时，随着数字化和智能化技术的发展，智能高尔夫装备如带有传感器的球杆和可追踪性能的穿戴设备，也在欧洲市场上越来越受欢迎。欧洲的高尔夫旅游市场也在逐渐兴起，吸引了更多的国际游客，这不仅促进了高尔夫装备的销售，也为当地经济带来了积极影响。89804020000400006000080000100000201620172018201920202021202220232016

年至

2023

年英国高尔夫球杆进口额（单位：千/英镑）数据来源：Statista0.841.22021-2030年欧洲高尔夫装备市场规模预测2021

2030数据来源：

grand

view

researchCAGR4%单位：十亿/美元。中东地区的高尔夫装备市场正在经历增长期，这主要得益于该地区财富的增加、中产阶级的崛起以及高尔夫运动的日益普及。此外，中东地区有利的气候条件和世界级高尔夫球场的可用性也促进了市场的增长，使得该地区成为世界各地高尔夫球手的热门目的地。5.337.162021-2030年中东及非洲高尔夫装备市场规模预测2021

2030数据来源：

grand

view

researchCAGR4%单位：十亿/美元。拉美高尔夫装备市场虽然在全球市场中占比不大，但随着全球高尔夫行业的增长和技术进步，尤其是电子商务的普及，该地区市场展现出增长潜力。然而，该市场也面临着来自其他休闲活动的竞争和土地使用限制等挑战。2.43.062021-2030年拉美高尔夫装备市场规模预测2021

2030数据来源：

grand

view

researchCAGR2.8%单位：十亿/美元全球高尔夫旅游市场在2023~2032年将达到6.2%的年复合增长率，2023年市场估值为195亿美元，预计到2032年将增至336亿美元。高尔夫度假村的兴起和豪华住宿的结合吸引了全球游客，推动了市场的整体增长，并扩大了对高尔夫装备的需求。，品牌需根据自身定位选择目标市场。在高尔夫旅游市场中，注重体验和价格的休闲度假者和冒险爱好者是中国品牌的主要潜在客户。因此，打造差异化的高尔夫旅游体验产品，可以成为新品牌突破市场的关键。数据来源：Custom

Market

Insights数据来源：World

Golf

Awards数据来源：

Sports

Marketing

Surveys

for

Visit

Wales

andTourism

Northern

Ireland2023-2032年全球高尔夫旅游市场规模预测（单位：十亿/美元）2024年全球最佳高尔夫胜地全球高尔夫旅游细分市场2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032澳大利亚迪拜多明尼加共和国肯尼亚美国墨西哥葡萄牙越南数据来源：前瞻产业研究院高尔夫装备产业链上游主要是高尔夫球具制造和高尔夫球场修建维护，

其中高尔夫球杆和高尔夫球的研究制造是产业链的核心与动力源。中游包括主要进行赛事组织运营及高尔夫俱乐部，

是产业发展的助推器；

下游高尔夫衍生业包括高尔夫旅游、高尔夫房地产、高尔夫酒店等。碳纤维的生产工艺复杂，从碳纤维纺丝、预氧化、碳化到复合材料成型再到终端应用，需要经历复合过程。 ，从我国碳纤维企业区域分布来看，山东、江苏、吉林、广东等地代表性企业较多。数据来源：华经产业研究院新疆隆矩兰州蓝星太原钢科长盛科技吉林碳谷吉林化纤中油吉化光威复材中复神鹰新创碳谷恒神股份中简科技晓星中国宝旌炭材料上海石化

中国高尔夫装备完整的产业链结构为中国高尔夫装备品牌提供了坚实的支撑，

从原材料到成品，

每一个环节都具备高效协同的能力。

从原材料采购、生产制造到物流配送，

中国体育装备供应链流程的高效协同确保了产品的快速响应和稳定供应。

中国高尔夫装备以其高性价比优势在国际市场上脱颖而出，结合优质的产品性能，

满足了非职业市场和体验消费者群体的需求。

中国高尔夫品牌通过采用先进的材料科学和制造工艺，

装备重量轻，

而且保持了出色的耐用性和功能性。

中国高尔夫装备品牌在国际市场上的宣传和推广相对较少，品牌认知度、品牌历史、文化内涵仍有待提升。

部分国家在质量和环保要求上对进口产品设置了更为严格的市场准入标准，

会增加中国高尔夫装备品牌进入当地市场的难度。

中国高尔夫装备品牌在国际市场的渠道建设相对滞后，

分销网络不够完善，

这限制了产品的市场推广和销售。

中国高尔夫装备品牌在国际市场上提供本地化服务和定制化服务的能力相对较弱，

这限制了其在当地市场的竞争力。2021-2032年高尔夫挥杆分析仪市场规模地区占比（单位：百万/美元）全球高尔夫模拟器市场规模预测（单位：百万/美元）数据来源：Business

Research

Insights高尔夫技术产品能够满足消费者对高尔夫技术学习的需求，

测算出使用者的个人高尔夫数据，

受到消费群体的广泛关注和欢迎。利用图形图像处理技术，

将国际标准高尔夫球场投射到屏幕上，

模拟真实球场环境，

让球员在室内即可享受高尔夫乐趣。模拟器按类型可分为便携式、内置式等，

应用领域涵盖住宅与商业，

高清画质、逼真音效及智能分析功能的高尔夫模拟器成为市场主流。通过内置高精度传感器和算法，

实时监测运动员挥杆及球的飞行数据，

为运动员和教练提供深入的数据分析。分析仪款式多样，

功能各异，

但均具备实时数据分析与智能反馈的特点。2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032数据来源：Data

Horizon

Research北美欧洲亚太地区拉丁美洲360.2944.32020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031589.631164.02美国球场高尔夫球手的年龄分布数据来源：United

States

Golf

Association14%的休闲玩家每年打球不到

12

轮，往往只购买核心基础装备。2%的高尔夫运动者只为娱乐，对高尔夫装备需求侧重外观、设计感和个性化。6%的感兴趣玩家技术水平中等，追求全套化、技术性能强的高尔夫装备。围绕具体细分消费群体画像打造特色产品，有利于抢占到全新的消费市场份额。数据来源：National

Golf

Foundation美国参与教学课程学习的高尔夫球手数量（基于高尔夫专业人士的付费指导）高尔夫训练辅助器，

包括 ，

旨在提升球手的技术水平。这些工具助于改善挥杆、提高推杆精准度和整体表现。2022

年全球高尔夫训练辅助器市场规模为5.

2

亿美元， ，

预测期内年复合增长率为3

.

57

%。随着高尔夫球手对训练辅助器益处的认识加深，

该品类受欢迎程度不断上升。数据显示，

2023

年约五分之一的美国高尔夫球手曾接受过专业指导，

而未尝试过但对专业指导感兴趣的球手数量是已付费接受指导者的两倍多，

这类人群最可能为了提高球技而购买具有教学功能的高尔夫装备。2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031519.14711.84全球高尔夫训练辅助器市场规模预测（单位：百万/美元）全球高尔夫训练辅助器市场年复合增长率3.24.04.14.44.95.25.213.4%16.5%17.1%17.7%19.7%20.3%19.5%20172023球场上高尔夫球手总数（百万）接受专业课程高尔夫球手总数（百万）接受过专业指导的高尔夫球手的占比数据来源：Business

Research

Insights2018 2019 2020 2021 2022数据来源：National

Golf

Foundation2023年

2033年数据来源：Sper

Market

ResearchHONMA品牌创立于1

95

9

年，

诞生于日本横滨，

研发和生产基地位于日本匠人之乡酒田，隶属于本间高尔夫株式会社，

是高尔夫行业内最负盛名的标志性品牌之一。HONMA的产品线涵盖了高尔夫球杆、高尔夫服饰以及高尔夫装备等多个领域。高尔夫球杆是HONMA的核心产品，

以其精湛的工艺和卓越的性能而闻名于世。HONMA的高尔夫球杆采用了多种高科技材料，

如碳素、硼和钛金属等，

以确保球杆的轻便性和耐用性。H

ONMA

还开创了球杆标星级的做法，

从2

星到5

星标出不同级别的产品，

以满足不同消费者的需求。尽管全球经济形势存在不确定性，

但HONMA品牌仍保持了稳定的业绩增长。其毛利率和净利率均有所增加，

显示出强大的盈利能力。这主要得益于HONMA在亚洲市场的出色表现，

特别是日本和中国内地市场的直营销售增长。HONMA品牌凭借其深厚的日本工匠精神，

成功构建了品牌的独特魅力，

与欧美品牌形成了鲜明的差异化路径。其手作精致工艺的核心竞争力，

不仅彰显了品牌的卓越品质，

也为中国出海品牌提供了可借鉴的成功之路。中国拥有低廉的劳动力成本、成熟的手工技艺、丰富的原材料资源，

这些条件与HONMA品牌的起家背景颇为相似。HONMA品牌已经形成了完整的品牌故事和调性体系，

这对于中国出海品牌而言，

具有较高的参考和学习价值。中国品牌若能深入挖掘自身的文化内涵，

融合传统文化与现代工艺，

将有望在高尔夫领域实现新的突破和发展。HONMA本土站主要面向日本消费者，每一款产品都有细分需求简介宣传，消费者能便利地从站内了解到最新的产品系列。HONMA海外站的用户群体主要来自北美市场和亚太市场，采用简洁大气的商品陈列设计，突出单个商品的精致外观来吸引消费者。桌面 移动端数据来源：Similarweb（统计时间2024年10月）日本87.34%韩国5.63%中国台湾1.07%美国1.34%韩国美国加拿大日本菲律宾设备分发桌面 移动端31.58%68.42%流量的地区分布和所占份额流量的地区分布和所占份额21.99%25.06%19.28%13.57%6.22%HONMA

本土站的流量主要来源于自然搜索和直接访问，HONMA海外站的流量主要来源相同，但占比总和更高。HONMA本土站上的付费搜索流量更高。本土站和海外站在性别分布上较为接近，男性消费者群体占主导，分别为82.6%和80.80%，女性近两成。男性仍是HONMA品牌主要的消费群体，HONMA专为女性打造的产品系列得到良好反响。HONMA在产品研发和营销策略上兼顾各类人