城市自驾游宣传推广年度策划方案

城市自驾游宣传推广年度策划方案

第一部分：鄂尔多斯旅游业总体分析和认知:

鄂尔多斯市旅游基地分布图

一'发展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型升级意义重大：

旅游业，是综合性产业，是现代服务业的重要组成部分，带动作

用大，对聚人气、扩就业、活市场、保增长、树形象具有极其独特的

不可替代的作用。我市是中国优秀旅游城市，也是中国最佳民族风情

旅游城市、中国最佳生态旅游城市和中国北方少数民族地区新兴的特

色鲜明的旅游目的地、内蒙古自治区重要的旅游目的地。加快旅游业

转型升级，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，也

是我市在转型发展中强化现代服务业支撑作用的必然选择和重要的

突破口。

市委三届五次全委（扩大）会议明确提出“凝心聚力、转型发展、

创新创业、再铸辉煌，把鄂尔多斯建设成祖国北疆亮丽风景线上的璀

璨明珠”的总要求。当前，全市上下正在认真贯彻落实市委三届五次

全委（扩大）会议精神，按照会议明确提出的“打造鄂尔多斯旅游品

牌，建设我国休闲度假旅游目的地”总要求，在旅游发展理念上，从

领略自然风光向文化体验和休闲度假转变，把一切为游客服务的理念

真正变成旅游工作的具体行动，为实现到2017年全市接待旅游者突

破1000万人次，旅游收入达到250亿元而努力奋斗。旅游业收入占

全市GDP比重明显增加。

二、鄂尔多斯市旅游营销工作取得了显著成效，也面临着挑战

旅游营销是旅游商业活动的核心，是旅游产品实现其最终价值的

一个重要环节。近年来，鄂尔多斯旅游业强势发展，旅游资源开发和

景区建设成绩显著，成吉思汗陵旅游区和响沙湾旅游区成为内蒙古目

前仅有的两家AAAAA级旅游区。旅游营销方面，在市政府、旅游局

的领导下，各旗、区级政府和旅游部门采取了一系列具体的宣传促销

手段，对鄂尔多斯旅游进行了大力的宣传推介，极大地提高了鄂尔多

斯旅游的知名度，取得了较为显著的效果。但从鄂尔多斯旅游业整体

发展来看，旅游营销存在着诸多问题，营销理念、战略和方法有待创

新。

——旅游营销现状

（一）针对客源市场，推介鄂尔多斯旅游

近年来，鄂尔多斯针对北京、上海、广州、西安、呼和浩特等主要客

源地市场，采取邀请旅行商、记者前来考察，举办旅游业务洽谈会、

旅行商恳谈会，赴外举办旅游推介会，举办丰富多彩的文化交流活动,

在电视台、电台及报纸等平面媒体播放刊登广告、专题节目、旅游图

文，参加旅游论坛等形式，形成了鄂尔多斯旅游宣传的立体化传播。

（二）注重和加强旅游品牌的宣传力度

过去几年，鄂尔多斯根据自身的资源特色和市场需求，围绕“成

吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”旅游形象，对“鄂尔多斯旅游”品

牌进行整体包装和打造，不断加强旅游地营销。在抓好“天骄圣地、

大漠风光、民族风情”三大主题旅游产品的同时，重点抓好响沙湾旅

游区、成吉思汗陵旅游区两大AAAAA级旅游景区的宣传促销工作，

通过品牌营销，实现带动效应。目前，两大景区均启动了品牌宣传促

销工程，按照全方位、多层次、宽领域、大密度的原则，构建宣传促

销网络，增加宣传促销投入，创新宣传促销策略，形成宣传促销声势，

加快了区域旅游的品牌形象的塑造。

（三）积极拓展合作空间，扩大影响范围

鄂尔多斯市旅游局积极寻求与媒体和其它旅游组织或企业的合

作，扩大宣传的范围，如与央视合作，在央视做鄂尔多斯旅游整体形

象宣传；与国务院新闻办和中央电视台合作，拍摄了鄂尔多斯旅游风

光片《高原记忆》作为境外宣传片，开拓境外旅游市场；与乌海市、

阿拉善盟多次联手举办“走进中国秘境”旅游产品推介会；与西安市、

咸阳市、延安市、榆林市等合作，打造中国西部帝王陵精品旅游线路；

与宁蒙陕甘毗邻地区15个城市共同发起成立了“西北风情”旅游联

合会等。与不同部门、不同地区和国家开展合作，使鄂尔多斯旅游引

起更为广泛的关注。

（四）采取了形式多样的旅游宣传促销手段

积极举办各类大型旅游节和多种形式宣传活动。近年来，鄂尔多

斯各地培育了众多主题鲜明、影响较大、特点突出的旅游节庆和旅游

宣传活动：成吉思汗旅游文化周、中国•鄂尔多斯响沙湾旅游节、鄂

尔多斯蒙古民族民俗风情节、越野e族T3沙漠挑战赛、草原那达慕

大会、成吉思汗陵四时大祭、鄂托克前旗旅游文化艺术节、成吉思汗

察罕苏力德那达慕、中国•萨拉乌苏民间艺术节、杭锦旗千峰骆驼节、

“美丽的草原我的家-----鄂尔多斯人游鄂尔多斯”系列活动等。这

些活动有力地拓展了鄂尔多斯节庆旅游市场，吸引了广泛的社会关注。

在国内外举办旅游推介会，参加旅游交易会、展销会、博览会，开展

宣传促销。通过利用中国国际旅游交易会、中国国内旅游交易会、北

京国际旅游博览会、中国北方旅游交易会等展会平台，多层面展示了

鄂尔多斯旅游整体形象。

——鄂尔多斯旅游营销当前存在的问题

（一）旅游营销制约

旅游业是一个整体性强、关联度高的产业，一个地区旅游基础设

施完善、旅游资源开发、旅游景区建设、旅游产品打造、旅游市场营

销等一系列工程必须统筹兼顾，协调发展。否则，就会因为某一个环

节的“瓶颈”制约，引发起一种连锁效应，制约整个旅游经济的健康

运行。近年来，鄂尔多斯加强旅游基础设施建设，“食、住、行、游、

购、娱”等旅游要素日趋完善。旅游要素及内部结构不尽合理问题较

为突出，集中表现为旅游购物、旅游娱乐、旅游交通等要素行业十分

薄弱。另外，鄂尔多斯大多数旅游景区对游客缺乏吸引力，旅游项目

以观光为主，旅游产品单一、雷同、粗糙、特色缺失、可视性弱、参

与性差、创意含量低，没有形成观光产品、度假产品、专项产品、特

种产品等成龙配套的多元化旅游产品体系。鄂尔多斯旅游要素和旅游

产品存在的问题制约着旅游市场营销的开展，营销战略、力度、方法

等难以准确定位，极易导致营销负口碑效应。随着鄂尔多斯旅游宣传

促销力度的加大，客源迅速增加，但在铺天盖地的宣传背后，旅游产

品和服务的跟进配套却相对缺乏，广告量难以转化为消费量。目前，

鄂尔多斯旅游要素发展不均和旅游产品量小质低已经成为大规模旅

游市场营销活动的桎梏和隐患。

（二）旅游营销创意含量低，信息化水平不高

宣传是旅游业的第一生产力。知识经济时代，创新是永恒的主题。

旅游营销也需要在发展中创新，在创新中发展。纵观近几年鄂尔多斯

市的旅游市场营销，整合营销、合作营销、品牌营销、形象营销、广

告营销、节庆营销等策略和方法均有尝试且取得了一定的效果。但是,

宣传促销的方法和手段陈旧、单一，局限于旅游广告、旅游展会、旅

游节庆等既定模式，营销的创意和技术含量不高。绝大多数营销活动

缺乏对市场信息的收集、分析与整理，缺乏高水平的策划、大手的活

动和科学的效益评估，鲜有堪称典范的营销案例。网络营销收效甚微,

没充分利用互联网低成本、大空间、高效率的优势。

（三）营销协作开展不够，宣传促销投入不足

近几年，鄂尔多斯旅游市场营销开始重视整体营销和合作营销。

从成效来看，由于营销理念和技术滞后，合作营销的优势未能完全发

挥。从宣传材料上看，合作营销多限于景区间的合作，且多为松散的

罗列组合，内部联系挖掘不够，难以形成有机的整体。游各要素间的

整合营销尚处于尝试阶段，旅游景区、旅游饭店、旅行社、旅游交通、

旅游购物等旅游市场主体联手营销体系尚未形成。旅游与民航、外事、

体育、民族、文化等部门的合作有待加强，文体促旅游、经贸促旅游、

交通促旅游等行之有效的促销活动

“按世界各国的一般规律，吸引一个国际游客大约需要3—5

美元促销费，国内游客需要4元人民币。按照这个依据测算，我们

的营销费用依然投入不足。

三、鄂尔多斯旅游营销战略选择及总体思路

“十三五”期间，鄂尔多斯要坚持“政府主导，行业联合，企业

联手，市场运作”的旅游市场营销原则，实施整合营销和品牌带动战

略，采取复合促销手段，通过广告营销、活动营销、节庆营销、展览

营销、关系营销、影视营销、互联网营销等方式方法，做好传统旅游

市场，加大与鄂尔多斯市通航的中心城市和日、韩、蒙古、东南亚、

俄罗斯、欧美等境外客源市场的宣传促销力度，保持国内、国际旅游

市场稳定、持续增长。

（一）整合营销

1.旅游目的地公共营销组织整合。旅游目的地公共营销是随着

旅游业发展而出现的整体性、公益性旅游营销，对于旅游目的地整体

形象的提升、旅游业联动效应的发挥具有战略意义。目前，鄂尔多斯

旅游目的地公共营销活动主要由各级政府部门承担，营销主体单一，

公共投入不足。随着鄂尔多斯旅游市场经济的不断成熟，旅游目的地

公共营销组织必然出现由政府、企业、第三部门（如旅游行业协会）、

国际组织（或区域组织）和社区居民等共同参与的多元化整合趋势。

因此，鄂尔多斯旅游行政管理部门必须充分发挥其主导作用，为各主

体参与旅游公共营销活动提供政策、制度保障，构建高效、有力的政

府旅游营销支撑体系；旅游企业，尤其是东联集团、响沙湾旅游有限

公司等龙头企业，重点做好操作层面的营销工作，要基于政府的导向，

有计划、有目的地投入资金、技术、人才、信息等生产要素，积极参

与甚或主导鄂尔多斯重大旅游节事活动和重点旅游景区等准公共产

品的营销；旅游行业协会要积极发挥协调、监督职能，服务于旅游企

业、行业和政府；区域组织和国际组织是鄂尔多斯旅游公共营销的重

要参与者，在旅游品牌传播、营销活动开展等方面具有独特的优势；

社区居民作为旅游利益相关者，应自觉保护旅游地自然生态环境，维

护、传承民族特色文化，营造良好的旅游环境氛围。

2.旅游要素优化整合。对旅游各要素之间及同一要素内部不断

进行整合，既可以促进提供不同服务的旅游企业实现优势互补，形成

集聚规模效应，又有利于提供相同和不同服务的各个旅游企业共同组

成一个地区的整体旅游形象，增加整体旅游吸引力。对鄂尔多斯而言,

要在稳步推进各旅游要素发展的同时，加大对交通、购物、娱乐等要

素的扶持力度。针对交通，一方面要继续加强公关，密切与民航部门

的合作，新开和加密鄂尔多斯与国内主要城市的航线航班；另一方面

要加强呼和浩特、包头、东胜等旅游集散地与鄂尔多斯主要景区的道

路交通建设，提升公路等级，完善标识牌等服务设施，构建旅游环线，

增强景区进入性。针对旅游购物，应仿效上海南京路、哈尔滨中央大

街等，在东胜区建设一条集观光、购物、休闲、娱乐为一体的“鄂尔

多斯风情街”，集中展销鄂尔多斯羊绒制品、民族工艺品、旅游纪念

品、土特产品等。针对旅游娱乐，要在继续丰富和创新民俗演艺等

文化娱乐产品的同时，着力加强医疗保健、体育休闲、吧馆休闲等娱

乐产品的开发，力争使“环球嘉年华”等世界知名娱乐品牌成功入驻。

3.旅游品牌形象整合。旅游是一种预消费产品，旅游产品的品

牌对消费者购买决策的影响尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中,

形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游品牌整合营销，

是旅游营销的主导形式，主要以旅游形象的整合为核心，进行形象传

播，以旅游吸引力的驱动结果，实现旅游产品的购买，达到旅游销售

的目标。经过多年努力，鄂尔多斯重点打造了成吉思汗陵旅游区、响

沙湾旅游区、恩格贝旅游区、七星湖旅游区等景区，推出了大型民族

歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》、《圣地古韵》、《永远的成吉思汗》、《成

吉思汗大典》和《欢腾的鄂尔多斯》等备受中外游客青睐的旅游文艺

节目，初步形成了一批在国内外市场上有一定影响力和竞争力的旅游

品牌。在旅游品牌营销过程中，各主体均着力突出自己的旅游产品品

牌形象，以自己的价格、渠道和促销方式进行品牌传播，从而出现了

旅游品牌形象杂乱不一、恶性竞争等现象，不利于鄂尔多斯旅游整体

形象的传播。因此，鄂尔多斯必须以统一的旅游营销诉求点，培育“成

吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”整体旅游品牌形象，构建由品牌塑

造、包装、传播与管理构成的旅游品牌形象整合体系，取代单纯的旅

游产品促销行为，获取最佳、高效的旅游营销传播影响力。

4.区域旅游营销整合。区域旅游是一种以区域作为相对独立的单位

来接待旅游者、组织安排旅游活动的经营服务方式，是特定空间存在

的旅游活动及其经济关系的总和。区域旅游整合营销是开发区域旅

游资源、拓展区际旅游市场的主要途径，对于提高区域旅游业的知名

度，扩大美誉度，有效的拓展旅游市场，不断壮大旅游产业规模具有

十分重要的意义。目前，加强区域旅游合作、整合，实现区域旅游一

体化发展，已成为地方旅游业发展的新动力和提高市场竞争力的重要

方式与途径。近年来，鄂尔多斯加强政府主导作用的发挥，大力推进

市域内部、呼包鄂、“西部帝王陵”等不同范围的区域旅游合作，整

合营销要素，打造统一品牌，提升了区域旅游业的竞争力。在今后的

区域旅游营销中，鄂尔多斯要以发展共谋、资源共享、线路对接、市

场互动、客源互送、效益共赢为目标，打行政区经济格局，促进相关

地区间旅游营销的分工与合作，实现区域内部旅游业有序、协调与可

持续发展。

（二）品牌带动

品牌是现代企业的核心资源，是现代产业经济、区域经济发展的

核心要素。对于旅游业而言，品牌是诚信的载体，旅游企业或旅游目

的地通过品牌对消费者做出质量、服务、价值等多方面的承诺，消费

者通过对品牌的选择，寻求自身利益的最大保证。品牌带动就是将品

牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来带动、组合其他资源和

资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动。新形势下,

地方政府推动实施旅游品牌带动战略，就是要用培育旅游品牌、运作

旅游品牌的理念、方法和机制，发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射

效应，提升旅游经济发展质量和相关领域的工作水平，不断壮大区域

旅游经济实力，促进旅游业全面发展。在《内蒙古自治区国民经济和

社会发展第十二个五年规划纲要》中，明确提出了大力实施旅游品牌

战略的思路，为鄂尔多斯旅游营销战略的制定明确了方向。多年来,

鄂尔多斯通过对全市大小旅游景区、景点进行梳理，确定并启动了全

市“三大旅游精品项目”建设工程和“十大旅游重点项目”建设工程，

推出了一批具有鲜明地区民族历史和文化特色的旅游产品，为品牌带

动战略的实施打下了良好的基础。“十二五”期间，鄂尔多斯要重点

打造和传播“一个城市形象品，三大景区支撑品牌，六类产业示范品

牌”，实施品牌带动战略，实现旅游业“重点突出、以点带面、点面

成线、连线成片”的发展态势。

1、以城市形象品牌为旅游导向。

城市形象具有较强的旅游导向性。良好的城市形象可以给旅游者留下

积极正面的意象感知，对旅游营销具有积极的作用。鄂尔多斯拥有颇

具传奇色彩的成吉思汗文化、大漠响沙和经济发展速度，可以说是一

座见证传奇、拥传奇、创造传奇的草原文化名城。经过对鄂尔多斯

地脉、文脉的深入分析，我们可以将鄂尔多斯城市形象初步定位为“传

奇之都•鄂尔多斯”。打造和传播传奇之都•鄂尔多斯”城市形象品

牌，不仅可以提高鄂尔多斯的知名度、美誉度，增强鄂尔多斯的旅游

吸引力和竞争力，而且还可提高市民的归属感、自豪感，提高旅游接

待水平和服务质量。

2.以景区支撑品牌为带动核心。景区是旅游地核心旅游产品。鄂尔

多斯目前拥有国家A级旅游景区数量已达31家，其中AAA级以上

占22家。综合虑资源特色、空间布局、客源市场、品牌效应及发展

潜力等因素，可以将成吉思汗陵（陵区、旅游区）、响沙湾旅游区、

西鄂尔多斯草原文化旅游区定位为景区支撑品牌，重点进行开发和打

造，以形成带动和辐射效应。

3.以产业示范品牌为行业领军。旅游产业要素是旅游业发展的基本

因子。目前，鄂尔多斯拥有星级饭店28家、旅行社及分社89家、

旅游商品生产定点企业及旅游定点商店各4家，饭店、交通、购物

等旅游企业总数达160家。在众多的旅游企业中，为发挥品牌企业

带动效应、提高行业整体服务标准，必须在酒店、旅行社、餐饮、旅

游购物、旅游交通、旅游娱乐等行业中树立示范品牌，以示范品牌带

动产业发展。鄂尔多斯旅游营销已取得可喜成绩。“十三五”期间，

必须导入现代营销理念，实施整合营销和品牌带动战略，围绕“天朗

气清、自在养生”总体旅游形象，依托天骄圣地、大漠风光、民族风

情、避暑休闲四大类产品、注重创意、加大投入、复合促销，才能实

现旅游营销的大发展和新跨越。

四、鄂尔多斯旅游形象推广方案

——鄂尔多斯城市旅游形象构成的三大要素和三大系统：

（-）核心要素：自然条件、历史文化、人文环境

（二）形象载体：主要是鄂尔多斯当地的景区

（三）支持要素：鄂尔多斯经济和社会环境、生活和行为方式

（四）理念识别系统（MIS）

（五）视觉识别系统（VIS）

（六）行为识别系统（BIS）

——塑造鄂尔多斯城市旅游形象的意义：

良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，对内能够激发

城市居民的自豪感、认同感和凝聚力，促进城市物质文明和精神文明

的健康发展；对外可以增强旅游的吸引力和感染力。保持和拓展客源

市场，增强城市的竞争力。鄂尔多斯市旅游业要在现有的基础和规模

上提高档次、扩大规模，并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争

地位，就必须重视旅游形象的塑造，以谋求在旅游者心目中树立强有

力的品牌形象。

------鄂尔多斯旅游形象基础分析：

旅游形象设计是在旅游资源和旅游市场分析的基础上。结合对规

划区域地方性的探究和区域特征的调查分析。提出明确的区域旅游形

象的核心理念和外在界面。

（一）历史文脉分析

1、古人类河套人发祥地一华夏文明的重要组成部分

2、独特的蒙元文化、农耕文化、北方游牧文化、蒙古族祭祀文化、

草原文化、青铜文化、婚礼文化

3、藏传佛教一一石窟文化

4、歌的海洋，酒的故乡

（二）地脉-自然资源禀赋分析

1、冬居海南岛，夏住鄂尔多斯一一这里有21度的夏季

2、世界绒城，中国煤都-------羊煤士气

3、空气质量常年优良一一天朗气清，自在养生

4、大漠风光-库布齐

（三）发展的现在一一朝气蓬勃活力之都传奇之都

1、经济社会转型升级

2、新区独特的城市建设风貌

3、民风淳朴，创业沃土

4、“鬼城”去见鬼去吧

-----鄂尔多斯旅游新形象定位与提炼：

1、城市形象定位

（1）中国的夏都-中国避暑休闲之都

（2）世界绒城中国煤都

（3）蒙元特色民族风情城市

(4)大漠与草原之城

2、城市新精神

凝心聚力、转型发展、创新创业、再铸辉煌，把鄂尔多斯建设成祖

国北疆亮丽风景线上的璀璨明珠

3、宣传口号

天朗气清自在养生

成吉思汗长眠地鄂尔多斯蒙古风

情满康城大美鄂尔多斯

天骄圣地大漠风光民族风情避暑休闲

鄂尔多斯传奇之都

第二部分：自驾游总体宣传推广方案：

一、鄂尔多斯自驾游宣传推广的基本方法和路径：

组建成立“鄂尔多斯市自驾游旅游协会”；建立现代化的形象信息

化系统；建立全程化的营销管理制度；建立特色化营销宣传系统网络

的制定鄂尔多斯自驾游宣传整体规划和阶级策略，针对不同地区自驾

游游客的消赛特色、年龄、职业等特点，充分发挥报纸和期刊、广播

电视、网络手机等媒体优势，激发和吸引潜在顾客，培养和储备将来

的游客群体。

1、形象广告策略

广告是形象传播和推广的重要途径和手段，它通过语言、文字、

图像等媒体向社会公众进行有目的的。广泛的宣传告知插动。鄂尔多

斯市可以通过大众媒体、户外媒体、组织媒体等，组建最佳的媒介体

系，在最恰当的时机推出媒介宣传作品，以期取得最佳的宣传效果。

这里包括鄂尔多斯旅游宣传片制作、宣传手册、宣传画册制作；一句

口号、一个标识、一张地图、一组导词、一套画册、一套光碟、一台

节目、一本书籍。

2、公共关系策略

公共关系策略是一种协调旅游地和公众关系，使旅游地达到所希望的

形象状态和标准的方法和手段，它一般采用庆典活动提高知名度和美

誉度。地区形象公关的基本策略包括制造和发布新闻，举办有影响力

的自驾游活动。公关活动并不需要给广告媒体付费，但可吸引媒体的

关注，从而达到对外宣传的效果，被认为是一种低投人、高产出的传

播方式。现在比较可行的方式是邀请国内主流社会上有广泛影响力的

新闻媒体和旅游专栏的记者到鄂尔多斯市访问采风踩线。

3、网络媒介策略

网络营销具有成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的受

众广泛等特征，现在已经是最有效、最普及的旅游形象传播手段。鄂

尔多斯市应充分利用这一现代传媒工具，通过设立政府旅游网站、举

办旅游企业网站、建立相关旅游网站或网页的链结、创办旅游电子刊

物、发展旅游电子商务等方式，全面介绍鄂尔多斯市”吃、住、行、

游、购、娱”的情况，扩大鄂尔多斯市旅游的知名度和美誉度。尽早

建立鄂尔多斯智慧旅游大平台，充分利用信息化。特别要关注微信传

播。

网络宣传推广与市场营销整体目标总量为：线上阅读量超过千万

万；精准目标人群达到百万级。

具体方法为：做好新浪和腾讯两个社会化媒体（微博）营销和推

广，使得阅读总量达到千万级，转发量达到百万级；自建微信公共号、

与微信知名旅游大号达成投放合作，微信名人转发、在携程、途牛、

同程、艺龙等互动类旅游相关网站做好重点营销；做好新闻收录，充

分利用爱奇艺、土豆、优酷等视频网站，在百度知道百度经验、360、

腾讯等重要门户网站开始专栏合作。充分与磐石网盟等中国前几名的

网络广告联盟相成合作伙伴关系。尤其最好与自驾中国、携程、艺龙、

马蜂窝、车之旅等专业的自驾游门口网站的对接营销。

4、鄂尔多斯市旅游形象传播应实行和周边城市的联合促销策略

对接旅游部门和旅行社、利用广播电台开通城市之间的大型旅游互动

节目：城市之间、飞越城市，推广自驾游活动风生水起。

5、创意营销；以鄂尔多斯旅游为主题进行微电影创作、以鄂尔多斯

作为拍摄基地进行影视剧引进。

6、以阿拉善英雄会为分析样板，充分策划大型自驾游活动和挑战

赛活动。

7、进行全方位的整合营销：车商、各地自驾游歇会、俱乐部。

8、自驾游宣传词方案提案

-一跳一段草原之舞，听一段激昂马头琴，悠悠驼铃穿越古今桑海

—-有一种景，叫大漠孤烟直，长河落日圆。从人气鼎盛的响沙湾,

到天赐恩泽的恩格贝，最后到人迹罕至的七星湖，渐行渐远。笔直的

公路上，我们奔走，只为找到那一望无际的沙漠，登上跌宕起伏的沙

丘，等着那慢慢在你眼前消失的日落，和那抬头就能看到的漫天星空。

把自己静静的融入这个世界中，感受着大自然的各种状态，这就是库

布齐带给我们的不同体验和震撼

二、自驾游理解与分析：

1、人群特征

自驾车旅游者一般来说都是属于中上收入的阶层，从经济水平

上看，普遍拥有较好的生活条件，是城镇居民中的中高收入者；从

文化程度上看，绝大部分具有较高的受教育程度，拥有较强的旅游

意识和旅游素养；从年龄比例上看，中青年占主体部分；从人员组

成上看，主要表现出2-7个人的群体性特征。

2、动机特征

自驾车旅游者外出旅游主要在于追求一种自由化、个性化的旅

游空间，观光与休闲度假游是自驾车旅游的主要动机，其他动机还

包括商务旅游、探亲访友、美食娱乐和探险摄影等等。

3、行为特征

(1)旅游时间的安排

自驾车旅游者的出游多集中于双休日和各国各地不同的黄金

节假日。

(2)旅游地点的选择

受到交通条件、体力、经济、时间、驾驶技术、维修技术、地

理知识等诸多条件的限制，自驾车旅游主要有以下四个流向：

①近地域流动

由于受交通状况、出游时间、消费水平和汽车技术标准诸多因

素影响，大多数自驾车旅游者均以近距离出游为主。

②城市周边休闲度假旅游区

本地游尤其本地周边游是自驾车游客比较喜爱的旅游产品。许

多国家和地区中心城市周边都开办有休闲度假村、举行民俗活动、

美食节、花果会等等，由于具有出行时间短（1-2日游）、花费低、

新奇度高的特点，是自驾游客的首选之一。

③风景名胜区

尽管休闲度假旅游日益受到旅游者重视，但观光旅游仍是最受

欢迎的旅游项目，各地风景名胜区仍是自驾车游客的首选。

④公路通达条件较好的地区

由于受汽车档次、性能和驾驶技术的影响，公路状况是自驾车

旅游者必须面对的重要问题，自驾车旅游者在旅游产品的选择上,

不得不将公路状况作为重要因素加以考虑。

4、内容分类

可以从旅行的距离分有：“季候近郊游”一般的旅行距离在

100公里以内；“长途观光游”一般的旅行距离在200到300公里

以上。

从地理气候分有：春野采青，夏季戏水，秋高气爽，冬天赏雪，

登山，探险，垂钓，攀岩，溯溪，漂流，狩猎，滑雪等。

从户外形式上分有：“休闲活动”如露营，野餐，烧烤，高尔

夫，清明祭祀，风景觅胜，人文风情之旅，地质生态考察等；“户

外赛事运动”包括：越野车赛，定向穿越，野外生存大挑战，沙漠

高原极限之旅等等。

三、鄂尔多斯自驾游旅游线路规划设计

（一）、以东胜区和康巴什为核心的经典自驾游旅游线路：

东胜区一一响沙湾一一康巴什新区一一成吉思汗旅游区一一东胜区

看点：领略大漠风光，滑响沙、参与沙上娱乐项目（骑骆驼、坐

沙漠快车、观沙雕等），观看《一代天骄》、《鄂尔多斯婚礼》等大型

舞台剧；参观鄂尔多斯羊绒衫展示馆，鄂尔多斯青铜器博物馆；参观

康巴什新区；参观国家AAAAA级旅游景区-成吉思汗陵旅游区，领略

一代天骄成吉思汗的风采。

（二）民族文化自驾游旅游线路

康巴什新区一一成吉思汗陵一一乌审召一一察罕苏力德一一萨拉乌

苏文化遗址一一大沟湾一一大沙头一一蒙元文化影视城（碧海阳光温

泉度假）一一鄂托克旗博物馆一一阿尔寨石窟一一鄂尔多斯草原一一

东联影视动漫城一一鄂尔多斯青铜器博物馆一一康巴什新区

看点：领略蒙元文化、祭祀文化，接受成吉思汗军事思想教育，

感悟藏传佛教真谛，欣赏鄂尔多斯青铜艺术，领略草原文化，欣赏草

原风光，感受鄂尔多斯沧桑的历史和悠久的历史文化。

（三）沙漠生态旅游自驾游线路

东胜区一一响沙湾一一恩格贝一一七星湖一一鄂尔多斯草原一一康

巴什新区一一九城宫一一东胜区

看点：鄂尔多斯沙漠生态和草原生态风光独具特色。会唱歌的响

沙湾、沙漠绿洲恩格贝和沙漠湖泊七星湖，这三个景区都拥有美丽的

沙漠风光，浩瀚的沙漠、清澈的沙湖、丰富的沙生植物，独具特色。

可以择其一游览，当然，全部游过也定不会有重复之感。

（四）内蒙古草原精品旅游线路

响沙湾一一康巴什新区一一成吉思汗陵--呼伦贝尔大草原一-满洲

里---额尔古纳---室韦

（五）西部帝王陵精品旅游线路

鄂尔多斯（成吉思汗陵）一一银川（西夏王陵）一一榆林（统万城）

——延安（人文始祖黄帝陵）一一咸阳（汉阳陵、昭陵等）一一宝鸡

（炎帝陵）一一西安（秦始皇陵）一一渭南（泰陵）一一鄂尔多斯

（六）呼包鄂金三角自驾游

（七）蒙晋精品自驾游线路

响沙湾-壶口瀑布-王家大院一一平遥--云冈石窟

（A）蒙宁民族风情自驾游

布龙湖一一大沙头一一西部影视城一一苏峪口国家森林公园

（九）西安方向-鄂尔多斯自驾游线路规划及路书设计（配合自驾

中国）

D1

|7:00-9:00:自驾中国城市营地集合，出发前往淳化县；9:00-9:40:经淳化县抵达秦直道起

点；9:40-10:20:均亍雌秦程旭；10:20-11:20:后磔，3tts,百曜三

原县

OS!11:20-13:00:品尝三原县特色水盆羊肉，短暂休息

17:30-19:00:自驾中国户外营地服务，举办户外酒会

榆林―鄂尔多斯，鄂尔多斯国际褰主场体验极谢慨

D2

I8:00-9:30:富县出发前往延安；9:30-12:00:漫游延安，参观革命历史博物馆

迎I12：00-13:00:享用延安特色美食，短暂休息

13:00-16:30:延安出发，前往榆林;16:30-18:30:榆林游玩,走进镇北台、红石峡

18:30享用特色4、吃后,入住当地酒店

鄂尔多斯一响沙湾一榆林红遍淖

D3

8:00-9:30:榆林自驾前往神木县高家堡;9:30-11:00:走进高家堡古城

睡^11:00-13:30:返回榆林,享用特色羊棒骨，短暂休息

-|13:30-16:00:自驾车抵达鄂尔多斯国际褰车场;16:00-18:30:国际褰车场专业赛道上体验送

度与激情；18:3Q19:00:出发抵达鄂尔多斯

邀19:00鄂尔多斯享用特色美食，入住酒店后休息

红碱淖一波浪谷一靖边

D4

。'；刃8:00-8:30:鄂尔多斯启程出发前往古秦直道终点；8:30-10:00:举行重走秦亶道欢庆仪式；

10:00-13:00:前往响沙湾，感受冲沙极限乐趣

13:00-14:00:享受沙漠中的户外野餐、烧烤

14:00-16:30:后程前往榆林红碱淖;16:30-18:00:参观红㈱卓景区，享用晚餐

18:00入住酒店，休息，准备返家归途

靖边一延安一西安

D5

鸣□9:30-12:00：抵达波浪谷

12:00-14:00:享用午餐,

15:00I14:00-17：00:游览波浪谷景区

17：00-18：00:开车抵达靖边县，享用靖边特色酱食后休息

9:30-12:00:抵达波浪谷

12:00-14：00:享用午餐,

15:00I14：00-17：00:游览波浪谷泉区

17：00-18：00:开车抵达靖边县，享用靖边特色轻食后休息

9:30-12：00：抵达波浪谷

ES312：00-14:00：享用午餐,fm

15:00I14:00-17:00:游览波浪谷景区

17:00-18：00:开车抵达靖边县，享用靖边特色餐食后休息

12:0012:00-14:00:享用午鞋,休息

国琼14：00-17:00:游览波浪谷景区

20:00I17：00-18：00:开车抵达靖边县，字用靖边特色餐食后休息

KF?!!!12：00-14：00:享用午餐,休息

15:00I14:00-17：00:游览波浪谷景区

玄知17：00-18：00：开车抵达靖边县，享用靖边特色餐食后休息

D6ET38：00-10：00：融驾车出；10：00-12：00：杨家岭、枣园游玩

（十）北京鄂尔多斯自驾游线路：北京一保定一正定一太原一汾

阳一离石一磺口（李家山村）一柳林一吴堡一绥德一米脂一榆林一红

碱淖一伊金霍洛旗一鄂尔多斯一响沙湾一包头一呼和浩特一张家口

一怀来鸡鸣驿一北京

四、自驾游宣传手册小样稿设计:

欢迎您到

美漏的鄂尔，斯旅游/

大沙头生存文化

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3）时间表

东胜第一班车5；30始发,第二班车6：00,之后每45分钟一趟，

末班车20；15

机场第一班车8：00出发,之后每45分钟一遇到21：30,之后每1

小时一趟,末班车23:30。

火车_____________________________________

鄂尔多斯至北京的客运列车每日两列,鄂尔多斯至上海'西安、

南京、无锡、徐州、通庆、石家庄、太原、济南、榆林、延安等地

的客运列车每日一列。

网络口＞：中国铁路客户服务中心

电话H1S：95105105

长途汽车

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出租车

鄂尔多斯市区起步价7元/2公里；20公里内,每

公里1.7元;超2淞里每公里2.55元，

飞机

鄂尔多斯机场位于鄂尔多斯市伊金霍洛旗,距东胜区45公里，

距康巴什新区18公里。鄂尔务斯机场已开通除西宁、拉萨所有省

会城市和香港国际航班,通航城市30多个。

螭24小时服务电话/p>

空港巴士__________________________________

1）路线；

东胜汽车南站一康巴什婚庆公园东门一伊旗国泰商务广场

CBDf旗职业高中Tl«

机场T旗职业高中一伊旗国泰商务广场CBD-康巴什婚庆公

四东门一东胜汽车南站

2）警询电话：

抽07：00-23：00）

东胜汽车甫站候机楼:0478168648（0530-20:15）

地址：内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛族东红海子湿地公园

电话8687818

一

地址：鄂尔多斯市东胜区鄂托克西街迎宾路甲1号

电话/p>

地址：内蒙古鄂尔多斯市伊金联旗伊金崔洛镇

订帕留战房热线/p>

蒙古馅饼

手扒肉

沙葱炒农村鸡蛋炒米蒙古套茶

国家AAAA皴旅游景区

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国家AAAA

品味羊及用法或

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