“花花的好用物分享”微信公众号运营方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“花花的好用物分享”微信公众号简介..........................1

2“花花的好用物分享”微信公众号运营背景分析..................1

2.1行业发展现状分析.....................................1

2.2竞争对手分析.........................................1

2.2.1微信公众号“请叫我美少女战士”...................1

2.2.2微信公众号“矮个子女孩穿搭术”...................2

3“花花的好用物分享”微信公众号运营现状分析..................2

3.1目标用户分析.........................................2

3.2功能分析.............................................2

3.3服务分析.............................................3

4“花花的好用物分享”微信公众号运营方案设计..................3

4.1“花花的好用物分享”微信公众号账号的设计与装修.........3

4.1.1“花花的好用物分享”微信公众号账号资料设计........3

4.1.2“花花的好用物分享”微信公众号装修设计............4

4.1.3“花花的好用物分享”菜单设计......................4

4.2“花花的好用物分享”微信公众号内容规划.................5

4.3“花花的好用物分享”微信公众号运营活动设计.............6

5“花花的好用物分享”微信公众号营销计划......................7

6“花花的好用物分享”微信公众号运营时间进度安排..............8

7“花花的好用物分享”微信公众号运营人员及职位安排............8

8“花花的好用物分享”微信公众号运营预算......................8

9“花花的好用物分享”微信公众号运营预期效果..................9

参考资料......................................................10

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“花花的好用物分享”微信公众号运营方案设计

1“花花的好用物分享”微信公众号简介

随着互联网和新媒体的发展，我国出现了很多生活分享的平台，这些平台

拉近了人与人之间的距离，连接了欠发达地区与发达地区之间的商业活动的联

系。“花花的好用物分享”作为一个原创分享类的微信公众号，成立于2021年

12月12日，主要是针对互联网上的爆品，在微信公众号发表一些测评意见，分

享一些设计感穿搭以及对娱乐时尚热点的看法。

2“花花的好用物分享”微信公众号运营背景分析

2.1行业发展现状分析

微信公众号是互相交流、学习、营销的重要渠道，微信的广泛使用跟普及

让公众号的发展也逐渐明朗起来，商家或者个人可以快速的宣传活动进行营销。

能够将优惠的促销活动及时告知粉丝用户，增加了双方的互动和交流，极大降

低营销成本。随着新媒体的多元化，用户从过去被动接受的角色变为可以主动

创作的作者身份，从而使公众号平台得到更广泛的发展。据2021年上半年西瓜

数据微信生态报告显示，发文量和发文公众号同比涨幅均超过8%，发展前景是

可观的，公众号依然是重要的图文内容输出平台。而分享类账号的传播，受众

是自愿传播、自愿阅读，分享类的账号输出很容易与读者共情，分享类微信公

众号大有可为,迎来了分享类微信公众号的大量增加。

2.2竞争对手分析

2.2.1微信公众号“请叫我美少女战士”

微信公众号“请叫我美少女战士”原创内容640篇，粉丝量是12.8万。内

容方面比较善于运用各类营销方式去结合，它的简介是“肩负万千少女变美撩

男神的重任，不许你花冤枉钱”。它坚持日更并且不仅限于分享于一个类目，

穿搭、配饰、发型、实事、情侣、人际交往都有涉及的，让用户关注面变得更

广。同时还开通视频号以漫画的形式分享，使内容变得更加有趣吸引人，“如

何成为团宠女孩”这篇视频就获得点赞量就高达6.9万。

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2.2.2微信公众号“矮个子女孩穿搭术”

“矮个子女孩穿搭术”原创内容987篇，粉丝量是5.3万，内容方面比较

善图文结合，它的这个定义的就很详细，目标群体就是矮个子女孩，而我们国

家普遍女孩子的身高也就是155cm—165cm这个区间范围。它的内容是会拿具有

社会效应的小个子女明星来吸引读者点击的，阅读人数平均在5000数值。

3“花花的好用物分享”微信公众号运营现状分析

“花花的好用物分享”原创内容20篇，关注人数1000，阅读量都普遍比较

低且用户黏性、活跃性不高，以平价为出发点，由于目标用户是学生一类的，

风格会比较偏小清新。同时也开通真人出镜视频账号，相对来讲会更容易看出

衣服上身效果。

3.1目标用户分析

人需要定位分析，公众号也同样需要。现在公众号之间同质化内容非常严

重，我们需要通过定位来脱颖而出，定位清晰的公众号可以使用户更快速找到

推送内容，提高辨识度

“花花的好用物分享”根据公众号内容可以将用户分为2类：

（1）年轻女性，由于这个公众号是分享女性穿搭内容居多且价格实惠，所

以关注者女性居多，年轻女性占比超9成，其中16—24岁女性是主要消费人群。

他们目前在学校或者刚出社会，身上不是有那么多钱可以供给自己生活衣物上

的开销，一般会选择偏干净纯洁，价格在自己能力范围承受之间的穿搭。

（2）追星人群和关注时事的人群，除了穿搭好物分享外，本公众号还将结

合娱乐圈跟时事类发表看法并在评论区予以互动进行交流，这种一般是18岁以

后的女性居多，因为他们已经有时间看除了书本之外的文章了，而八卦之心人

皆有之，这种圈内的题材是很吸引人点击观看的。

3.2功能分析

“花花的好用物分享”按照分类是订阅号，在页面功能上也是丰富多样，

分别是疯狂种草、用户投稿、商务合作，其中还细分为理财干货、流行色、关

键词分享等。提供客服在线对话同时还开通深夜树洞话题，在每天的22：00发

布引起讨论。

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3.3服务分析

“花花的好用物分享”紧跟时尚潮流，对标当代年轻化现代化的人群，提

供人群所需要的生活服务，包括并不限制于潮流服饰穿搭、美妆美容、旅游出

行、休闲娱乐和餐饮美食等。力求做到精准化、细致化、多元素化的服务推荐，

满足不同爱好人群的不同需求的同时，要简化界面让客户一目了然从而增加用

户的黏性。让用户积极参与进来，让用户享受服务的同时还可以丰富分享内容。

实时跟进淘系平台，包括淘宝、天猫和1688等平台、京东和唯品会蘑菇街

等网购平台服饰类目热搜索词和关键词的分享。抖音、哔哩哔哩、小红书以及

UC、百度等搜索平台的热搜穿搭视频，对接博主、网红热搜穿搭视频和好用物

的链接分享。

4“花花的好用物分享”微信公众号运营方案设计

4.1“花花的好用物分享”微信公众号账号的设计与装修

4.1.1“花花的好用物分享”微信公众号账号资料设计

（1）公众号名称是“花花的好用物分享”，这个名称就已经将它是干什么

的展现出来了，让用户更快的了解自己是否需要这个公众号，是很符合其主题

的一个名称。

（2）公众号简介是“一个有趣的时尚博主，欢迎买衣服缺钱患者关注”，

这个简介清晰的表明了自己涉及的类目，可以用于用户筛选关于是否关注这个

公众号的必要性。

（3）公众号logo这用的就是一张森林头像，不太符合这个公众号的用户

群体以及定位类目，建议应该是要将它改成色彩稍微柔和的，如图1。

（4）公众号定位是学生党、初入职场女性以及喜欢吃瓜的群众，定位很清

晰明确，有利于用户的活跃性。

综合以上，我认为该公众号的名称、简介、logo以及定位等等账号资料设

计的较为合理。

图1“花花的好用物分享”logo

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4.1.2“花花的好用物分享”微信公众号装修设计

首先“花花的好用物分享”色彩方面运用的是粉色柔和型，比较契合主题

以及消费人群的审美，采用图文并茂的方式推送文章，点进去就是格子搭配裙

子上身图，再使用模特服装搭配的照片吸引浏览。其次公众号定位清晰，自动

回复内容符合这个公众号应有的特色。效果图如图2。不足之处一是菜单较为简

陋，没有进行细分，设计较粗糙，不方便用户更快找到自己想要的一类文章，

菜单细分图如图3。二是装修效果图设计较为简单，框架结构较为粗糙，无法让

用户感觉到焕然一新的感觉。

图2效果图

4.1.3“花花的好用物分享”菜单设计

花花的好用分享”菜单栏主要包含疯狂种草、用户分享、以及商务合作三

个部分。但是各方菜单都未进行细分，比较粗枝大条。现将其做以下细分：

第一部分主目录标为疯狂种草，在主目录下在细分为5个子目录：潮流服

饰穿搭、美妆美容、旅游出行、休闲娱乐和餐饮美食，对标链接好分享内容。

第二部分主目录标为用户投稿，在细分为7个：如何投稿、往期用户精彩

分享合集、潮流服饰穿搭投稿、美妆美容投稿、旅游出行投稿、休闲娱乐投稿

和餐饮美食投稿。第一部部分享内容子目录是“花花的好用分享”运营内容，

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在第二部分的这里主要为用户投稿和展示，并不是自身的营销内容。

第三部分为商务合作，主要细分为品牌合作营销，网红团队合作两大板块。

针对服装和美妆品牌，以及美食博主短视频达人的合作。

图3菜单细分图

4.2“花花的好用物分享”微信公众号内容规划

表1内容规划

序号内容类型表现形式示例发布时间

利用前后照片技巧并“宋祖儿小鸡嘴

1拍照干货星期一

进行图文方式讲解没了？美到窒息!

图文并茂的讲解温柔[超甜韩系风]上

2韩系穿搭公式星期二

甜美ins韩系风身图，好看到哭！

动图形式展现卖点并夏日好用合集！

3夏日实用好物星期三

在下方带有链接带链接！

9.9包邮爽到哭！

宿舍好用神器利用平价、好用、宿

4我一个月回购3星期四

分享舍等特点分享

次！

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小时候吃过的好吃到飙泪的零

5直接开场分享星期五

零食食合集！

人间芭比lisa

发型对于长相采用明星对比图分析

6才一年脸就崩成星期六

的重要性自己的观点

这样了！

我减少了卖衣服

衣服在搭不在

7穿搭对比图的次数缺越穿越星期日

多

好看！

4.3“花花的好用物分享”微信公众号运营活动设计

（1）分享并邀请好友关注送好礼

裂变涨粉活动是公众号的最佳选择，没有之一。公众号吸引粉丝邀请好友

关注是最快速、有效的涨粉方法，因此公众号需要设计较为吸引人的奖励方式

来吸引粉丝分享。

活动时间：2022年6月21日—25日

参加条件：所有关注“花花的好用物分享”的粉丝们

活动奖品：一等奖红包66.6元，二等奖茶颜悦色3杯幽兰拿铁兑现券，三

等奖精美伴手礼一份。

比赛规则：保存带有用户头像的专属海报，邀请未关注过本公众号的好友

扫码关注。邀请10位即可获得三等奖精美伴手礼一份；邀请50位即可获得二

等奖茶颜悦色3杯幽兰拿铁兑现券；邀请150位即可获得一等奖红包66.6元。

（2）有奖征集活动

公众号可以通过征集活动，去传递能让粉丝共鸣的情感价值。征集活动一

般能更好拉近公众号与粉丝的距离，让粉丝积极地参与进来，并形成公众号与

粉丝的强互动，增强粉丝对公众号的黏性。

活动时间：2022年6月26日—30日

参加条件：所有关注“花花的好用物分享”的粉丝们

活动福利：符合条件者可获得一份6.66元红包

比赛规则：用户可通过文章留言区或者私信公众号的方式发布内容。公众

号会在所有征集内容中，筛选出若干个优质内容获奖，获奖者可获得一份6.66

元红包。

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（3）分享集赞活动

用户只需要分享该公众号制定的活动文章到朋友圈，并获得指定个数的赞

就可获得随机金额红包。这种简单直接的方式可以让更多粉丝参与进来，让公

众号得到更多的关注。

活动时间：2022年6月21日—30日

参加条件：所有关注“花花的好用物分享”的粉丝们

活动福利：1.68元-6.66元的随机金额红包

比赛规则：用户分享公众号指定活动文章到朋友圈，获得88个赞就可获得

1.68元-6.66元的随机金额红包。

5“花花的好用物分享”微信公众号营销计划

（1）微信朋友圈营销

公众号可以通过打造优质内容，发布有质量的文章，通过文章吸引粉丝，

提起粉丝的兴趣，并勾起粉丝的分享欲望，进而分享文章到朋友圈，获得朋友

圈中的更多用户关注，并达到增粉的目的。

（2）公众号线上引流营销

公众号与公众号之间进行互推，可以在微信订阅的公众号中找内容领域上

相近的若干个公众号，联系若干个公众号的持有者，并跟他们进行协商，说明

我方欲换流互推的合作意图，谈好约定后，以此相互推广公众号，相互之间进

行合作，相互共赢，同时达到增粉的目的。

（3）其他社交平台营销

可以利用抖音、快手等社交平台转载自己公众号的文章内容，并标明公众

号活动福利，以此吸引用户，进而让自己抖音上的粉丝转移到关注微信公众号，

以流量互导的方式进行微信公众号的营销推广。

（4）社交群转发营销

可以将自己的微信好友拉入公众号来，让他们成为公众号的第一批粉丝，

并且让他们转发到各自的群组中。对于现在大部分的聊天群来讲，一般都由成

百甚至上千人组成，他们转发的每条关于公众号的信息就可以被更多人看见，

并以此达到增粉的目的。

（5）二维码开拓O2O营销

可以通过打印公众号二维码进行线下广告栏粘贴，或者在人流量多以及允

许粘贴纸张的位置进行粘贴，可以让路过的用户被吸引注意力，并在微信社交

软件里进行扫码关注该公众号。这种方式可以大大节约推广公众号的费用，以

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达到增加粉丝的目的。

6“花花的好用物分享”微信公众号运营时间进度安排

表2时间进度表

序号项目时间安排

1微信公众号板块重新搭建2022年6月8日—2022年6月14日

微信公众号运营推广：通过线

22022年6月15日—2022年6月20日

上+线下双方式进行推广

微信公众号日常内容运营：内

32022年6月20日—6月30日

容推送

微信公众号营销活动推广：举

42022年7月01日—7月07日

办营销活动再度引流固粉

7“花花的好用物分享”微信公众号运营人员及职位安排

表3人员职位安排表

岗位人员职责

负责公众号的文章选题.内容准备与排版，发文，负责

文案编辑策划师1

话题的制造，群组管理进行活动维护。

与用户沟通，记录用户收集用户反馈和分析用户需求，

新媒体专员1

做好宣传活动。

根据要求进行创意设计，保证设计跟文案的沟通跟衔

图文设计师1

接，分析同行的设计版式推成出新。

8“花花的好用物分享”微信公众号运营预算

表4运营经费预算

序号项目预算（元）

1海报制作并打印500

2现金红包2500

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3宣传单打印500

4