湖北科技学院《影视广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页湖北科技学院

《影视广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确2、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合3、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能B.营造的情感氛围与产品特点不匹配C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感D.以上都是4、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理5、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据6、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献7、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现8、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步9、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当10、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意11、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿12、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代13、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体14、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面15、广告中的语言风格需要与目标受众相匹配。对于一款针对高端商务人士的产品，以下哪种语言风格最为合适？（）A.简洁明了，专业严谨B.幽默风趣，轻松活泼C.富有诗意，情感细腻D.夸张豪放，激情四溢二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在研究人群的健康行为时，发现部分人有吸烟、酗酒等不良习惯。以下哪种因素对健康行为的形成影响最小？A.个人的遗传因素B.家庭和朋友的影响C.社会文化环境D.健康教育的宣传2、（本题5分）解释广告创意中运用逆向思维挑战传统观念的方法和价值，探讨如何通过打破常规思维吸引消费者的关注并引发思考。3、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的国际化传播策略，包括文化适应和本地化调整。4、（本题5分）论述广告中的品牌文化的传播渠道选择和优化，根据目标受众和传播效果进行决策。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）研究广告中的品牌个性与品牌延伸的关系，论述品牌个性对品牌延伸的限制和促进作用，以及在品牌延伸过程中如何通过广告保持和强化品牌个性。2、（本题5分）分析广告中的消费者信息处理模式，论述如何在广告中适应和引导消费者的信息处理过程。3、（本题5分）探讨广告中的个性化推荐系统，如何根据消费者偏好实现精准广告推送？4、（本题5分）论述广告文案写作的基本原则和技巧，举例说明如何通过精彩的文案吸引目标受众并传递核心信息。5、（本题5分）论述广告中的品牌故事创作中的角色塑造要点，怎样塑造生动角色？四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌联合赞助活动能够提升品牌知名度和影响力。分析品牌联合赞助的选择标准和合作模式，如体育赛事赞助、文化活动赞助等，以及如何通过赞助活动实现品牌传播目标。2、（本题10分）某化妆品品牌在广告中强调天然植物成分和无添加