营销策划 -电竞PC品牌-雷神×爱玛 年轻化跨界跨界案例【品牌跨界】【联合营销】_第1页
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文档简介

雷神营销部2023.10.104、项目结果项目目标•增加雷神与爱玛在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化•通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层 项目创意-创意联名KV 项目创意-拉通与电商的引流转化权益1：前100名购买联名造梦师送爱玛×雷神联名礼盒权益2：购买雷神笔记本抽联名电动车 项目创意-利用联名车的形式，产品全新贴花升级 项目创意-联名礼盒的制作与发布创意文创-「HERO联名礼盒」 项目创意-雷神MALL店陈列展示上海（杨浦区五角场万达店）长沙（IFS国金中心店）重庆（渝中区龙湖时代天街店）雷神×爱玛联名入驻《上分吧！雷神》KOL直播4、项目结果 项目传播整体节奏2.142.172.18-2.20悬疑2.21发布会2.22视频投放2.142.17•创意视频/文案•倒计时 稿件投放执行筹备大众媒体发稿BD联合KOL声量矩阵活动视频传播 项目结果：引流转化数据-电商 曝光UV：505万+1.联名活动引入店铺流量：962+2.联名活动引入雷神ZERO单品流量：47+ 项目结果：跨界方式【已成交】电商成交数据：10【已成交】电商成交数据：10单【持续】1、雷神mall店陈列展示2、UGC粉丝见面会（打卡+试驾+陈展）带上话题#双能合璧，英雄出击#并关注@爱玛，晒出打卡合影机车照片，即可参与抽奖获取特别礼品1、新品发布会2、多平台宣发，增加曝光量。其中包括:微博、小红书、B站、视频号、大众媒体、快手、招行、B站直播、微信公众号等 微博雷神官微发布微博话题，联动官宣合作信息，并宣布活动福利合计发布4条+话题总曝光达24.2万+ 微信公众号 直播-极客湾 直播-渠道推流招行京东快手雷神×英特尔《上分吧！雷神》2023笔记本新品解读 物料-倒计时海报 联名TVC 63万+ 物料-官宣海报#雷神ZERO2023#双能合璧，英雄出击#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出击雷神ZERO2023冰刃白携手@爱玛电动车共创「HERO限量款双能机车」把世界变小，让热爱更自由 媒体传播大众媒体发稿双方品牌超20家+大众媒体发稿，累计曝光38.8W+站长之家热点科技ZAKER新闻站长之家热点科技ZAKER新闻 数据总览2814111112--------- 项目分析首次拉通与电商的引流转化，打通电商平台首次利用联名车的形式，产品全新贴花升级首次制作联名礼盒-双方思维共创文创礼盒低成本高曝光：雷神本次项目共投入80万，其中B站极客湾直播投入60万；爱玛×雷神跨界项

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