广告与市场调查分析考核试卷

广告与市场调查分析考核试卷考生姓名：________________答题日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场调查的主要目的？（）

A.了解消费者需求

B.评估广告效果

C.提高产品生产效率

D.分析竞争对手

2.在进行广告策划时，首要步骤是？（）

A.确定广告目标

B.设计广告内容

C.选择广告媒体

D.制定广告预算

3.以下哪个不是定性市场调查的方法？（）

A.深度访谈

B.专题小组讨论

C.在线问卷调查

D.焦点小组

4.在市场调查中，样本量的确定主要取决于？（）

A.研究目的

B.研究预算

C.抽样误差

D.调查时间

5.以下哪种广告策略属于情感诉求？（）

A.对比广告

B.说服广告

C.搞笑广告

D.理性广告

6.在进行市场细分时，以下哪个不是细分的依据？（）

A.地理因素

B.人口统计

C.消费者心理

D.产品功能

7.以下哪个不属于广告效果的四大指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.喜爱度

D.购买力

8.在广告创意中，以下哪个不是创意的来源？（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手

D.社会热点

9.以下哪个不是广告调查的内容？（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告执行

D.广告法规

10.在市场调查中，以下哪个不是常用的数据分析方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相关分析

D.回归预测

11.以下哪个不是广告媒介选择的原则？（）

A.目标受众匹配

B.投放成本

C.广告效果

D.媒介喜好

12.在进行市场调查时，以下哪个不是常用的抽样方法？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

13.以下哪个不是广告策划书的主要组成部分？（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.广告执行

14.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.独特性

B.传达力

C.吸引力

D.可行性

15.在市场调查中，以下哪个不是影响消费者购买行为的因素？（）

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.产品价格

16.以下哪个不是广告效果的测定方法？（）

A.观察法

B.问卷调查

C.实验法

D.财务分析法

17.在市场调查中，以下哪个不是调查问卷设计的原则？（）

A.简洁明了

B.逻辑性强

C.保护隐私

D.随意性强

18.以下哪个不属于广告媒介的分类？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.人力

19.在市场调查中，以下哪个不是常用的数据收集方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

20.以下哪个不是广告策略的类型？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调查主要包括哪几个阶段？（）

A.设计调查方案

B.数据收集

C.数据处理与分析

D.调查报告撰写

E.调查结果应用

2.广告创意的基本原则包括以下哪些？（）

A.简洁明了

B.独特性

C.传达力

D.吸引力

E.可行性

3.以下哪些属于市场细分的有效依据？（）

A.地理因素

B.人口统计特征

C.消费者心理

D.行为特征

E.生活形态

4.以下哪些是广告效果的直接评价指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.喜爱度

D.购买意愿

E.实际购买行为

5.常见的市场调查方法包括哪些？（）

A.定性调查

B.定量调查

C.实地调查

D.在线调查

E.电话调查

6.在进行广告策划时，应考虑哪些因素？（）

A.市场环境

B.产品特性

C.消费者需求

D.竞争对手

E.法律法规

7.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.媒介成本

C.广告效果

D.媒介覆盖范围

E.媒介影响力

8.广告策略中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品定位

B.产品特性

C.产品生命周期

D.品牌形象

E.包装设计

9.市场调查中的数据整理与分析阶段主要包括以下哪些工作？（）

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据录入

D.数据分析

E.撰写调查报告

10.以下哪些是定性市场调查的常见方法？（）

A.深度访谈

B.专题小组讨论

C.焦点小组

D.行为观察

E.投影技术

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）

A.个人需求

B.经济条件

C.社会文化

D.心理因素

E.个人偏好

12.广告效果的测定方法包括以下哪些？（）

A.问卷调查

B.实验法

C.观察法

D.销售数据分析

E.媒介投放监测

13.以下哪些是广告预算编制时需要考虑的因素？（）

A.广告目标

B.广告策略

C.市场规模

D.竞争对手的广告投入

E.公司整体财务状况

14.在进行市场调查问卷设计时，以下哪些原则是必须遵循的？（）

A.问题清晰

B.逻辑性强

C.保护隐私

D.答题方便

E.避免引导性问题

15.以下哪些广告媒介属于传统媒介？（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.广播

E.户外广告

16.在市场调查中，以下哪些是常用的定量分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.方差分析

C.相关分析

D.回归分析

E.主成分分析

17.以下哪些是广告策划书中的主要内容？（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

E.广告执行计划

18.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.广告预算的多少

C.广告内容的特性

D.媒介的覆盖范围

E.媒介的时效性

19.以下哪些属于广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.对比

E.幽默

20.在市场调查中，以下哪些方法可以用于提高数据收集的质量？（）

A.训练调查员

B.进行预调查

C.设计合理的调查问卷

D.监控数据收集过程

E.采用多种数据收集方法进行交叉验证

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在市场调查中，用来衡量消费者对产品或品牌喜好程度的是_______度。

2.广告策划的三个基本要素是：广告目标、广告策略和_______。

3.市场调查的目的是为了获取有关_______、环境和竞争对手的信息。

4.在广告创意中，_______是指广告传达给消费者的中心思想或信息。

5.产品的生命周期包括四个阶段：引入期、成长期、成熟期和_______。

6.在市场调查中，样本量的大小直接影响着调查结果的_______和可靠性。

7.广告效果的测定通常分为事前测定和_______测定。

8.市场调查问卷设计时，应避免使用_______、模糊不清或具有引导性的问题。

9.在广告媒介选择中，_______是指媒介能够覆盖到的目标受众的数量。

10.广告策划书的最终目的是为了提供一个清晰、具体、可执行的_______计划。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场调查的主要目的是为了帮助公司制定长期发展战略。（）

2.广告创意的唯一标准是其独特性和原创性。（）

3.市场细分是根据消费者对产品的不同需求来进行的。（）

4.广告效果的事前测定通常比事后测定更准确。（）

5.在市场调查中，定量调查主要关注数据的具体数值和统计分析。（）

6.广告预算的制定只与公司的财务状况有关，与市场环境无关。（）

7.在广告媒介选择中，应优先考虑成本最低的媒介。（）

8.填空题在市场调查问卷中主要用于收集开放式反馈信息。（）

9.广告策划书中的广告策略不需要考虑产品生命周期的影响。（）

10.判断题是市场调查问卷中的一种常用问题类型，用于收集被调查者的态度或意见。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述市场调查在广告策划中的作用，并结合实际案例说明市场调查对广告策划的影响。

2.描述广告创意的核心要素，并分析如何将这些要素有效地运用在广告创意过程中。

3.论述在制定广告媒介计划时，如何根据目标受众、广告预算和广告目标选择合适的广告媒介。

4.请阐述市场调查问卷设计的原则，并结合实际，举例说明如何设计一份高效的市场调查问卷。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.E

13.D

14.C

15.D

16.B

17.B

18.E

19.E

20.B

二、多选题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCD

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空题

1.喜爱

2.广告创意

3.消费者

4.广告信息

5.衰退期

6.准确性

7.事后

8.主观性

9.覆盖率

10.广告执行

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.市场调查通过提供消费者需求、市场趋势等信息，帮助制定针对性的广告策略