《我国农村零售业发展研究》7100字（论文）

我国农村零售业发展研究目录TOC\o"1-3"\h\u269441引言 【摘要】乡村零售业的发展是将来零售领域发展的重要问题，也是建设中国乡村新环境的关键组成部分。乡村零售业的进步需要思考农村消费需求的特色与农村零售业进步的理论基础，将产品的零售当做基础前提，将连锁运营作为管理的手段。但是，目前农村零售业依然存在着基础设施落后且经济基础薄弱、商业分布结构不合理、零售业态单一等问题，本文针对以上问题提出了相应的对策分析。【关键词】农村零售业；发展现状；对策分析1引言农村零售业的发展是将来零售领域发展的重要问题，也是建设中国乡村新环境的关键组成部分。乡村零售业的进步需要思考农村消费需求的特色与农村零售业进步的理论基础，将产品的零售当做基础前提，将连锁运营作为管理的手段。并且供应价格实惠的商品，关注产品的展示和“双重服务”的提供和使用。在宏观层面上，商务部推出的“万城千村”工程，就是鼓励城市连锁公司与超市向乡村扩张，创造新的乡村配送、制造与供应链，这也是我国零售领域绝佳的发展契机。鉴于我国对乡村事务的关注，尤其是慢慢减免了农村的税费，种植业和相关领域的飞快进步，农民的购买能力不断提升，乡村也成为了强劲的消费市场，是解决中国当前危机的重点，因此，探索乡村零售业的发展变成了必然的发展方向。本文以中国农村零售业的发展为基础，根据中国农村零售业的环境和现状，分析了中国农村零售业发展中的挑战，并提出了应对这些挑战的相应措施。本文的结论对于中国农村零售业的持续健康发展有一定的积极作用和影响。2文献综述国内有关零售业发展的研究相当丰富。研究成果主要集中在报刊和学位论文中。而研究著作中专门针对我国零售业的较少，绝大部分都是包含在流通业的研究范围之内。其中又以与流通业的发展研究较多丁俊发主编《中国加入任—流通业面临的机遇、挑战与发展》，毛志鸣，王丽丽著《与中国流通业》，蔡鸿生主编《盯与商业变革》等。对零售业国际化专门研究的著作有，汤定娜、万后芬编著《零售业国际化营销》,但是其研究主要从企业营销管理的出发,更多的是站在企业的角度看零售业的营销国际化。在零售业对外开放问题的研究上,国内的专家和业内人士,在充分肯定外资进入促进了国内零售业发展的同时,从不同的角度来分析我国零售业发展策略,并提出了不同的政策建议。具有代表性的有两种。第一种认为,我国零售业对外开放的步伐过快,开放过度,远超过了入世的承诺。由于内外资零售企业在整体竞争力方面不在同一个档次,国内零售业将遭到外资零售业的巨大冲击。跨国零售巨头一旦控制我国的零售市场,不但会掠夺国内供应商和消费者的利益,甚至会威胁到国家的经济安全。因此,政府应该将零售业作为战略性产业,通过出台相关政策,对内资零售企业实行相应的保护。第二种认为,我国零售业根本不存在开放过度的问题。他们的主要理论依据是,零售业发展具有的本土化和内向性特点,本土企业在这方面具有明显的优势,不会轻易被外资打败。另外,目前外资零售企业销售额还不到我国消费品零售总额的,外资没有对国内零售业造成实质性的威胁。因此,政府不应该制定限制外资零售业发展的政策,不应该干预零售业的市场竞争,而应该维护市场竞争的秩序,防止垄断的产生。这两种观点皆有其合理之处,其中以建议政府采取相应措施限制跨国零售企业进入步伐的观点居主流地位。3农村零售业发展概况3.1农村零售业发展历程依照零售行业的主要模式，我们可以将中国乡村零售行业的发展大致分为五个阶段。第一阶段：从中华人民共和国成立到1952年。这一时期中国乡村进行贸易的重要方式是私人贸易。当时，中国农村主流零售业由五种经济成分组成：国营贸易、合作贸易、个体贸易、私人资本主义贸易和国家资本主义贸易，在这之中私人贸易（涵盖资本主义贸易与个体贸易）在零售行业市场的份额中达到了88%。第二阶段：1953—1978年。在此期间，我国乡村零售方面的关键方式是国营商业与供销合作社，还有少量的流动商贩与集市交易。为了确保有效地集中管理乡村区域的剩余资源和金额，以及国家工业化发展的战略需要，国家实行了有系统和有控制的商品统一购销流通制度。在乡村地区开始由原来的多渠道运营转向单一渠道与国家与合作社的垄断。第三阶段:1979—1984年。在此期间，乡村零售上的销售模式慢慢出现了其他形式，如个体销售、私人零售店、超市等，国营贸易和供销合作社控制贸易的局面慢慢转变了。1978年，中国共产党召开了十一届三中全会，开始进行中国经济体制的改革，确定了农村是改革的主战场。这个决定给乡村零售的综合采购和销售系统带来了很大的变化，中国慢慢松懈了对集市交易的约束，引入了农村商品自由流动和议价买卖的新制度，乡村零售行业进入了多元化发展的时代。第四阶段:1985—2000年。在此期间，国营商业与合作贸易慢慢退出农村区域流通领域，我国乡村零售业步入大发展时期。当时政府从本质上为农村商品流通管控，并且开始系统地发展城乡集市的交易。随着国家分配制度的更新与指导，农村集市的数量和城乡交易额开始迅速增长。第五阶段:2000年到现在。我国乡村地区的零售业步入高速发展阶段。大型商超、连锁超市、便利商店、无店铺运营等新业态大量的涌现出来，乡村零售业的现代化建设在不断加速。3.2农村零售业模式随着经济能力的改善，很多新的零售方式出现在我国的乡村贸易市场，尤其是在发达的海边村庄。一个多经济、多渠道、开放的农村商品市场体系已经形成，包括县购物中心、综合和专业批发市场，以及一些集镇、集贸市场和农村基层网点。然而，在辽阔的乡村地区，小的杂货商店、流动贩卖与普通市场仍就是三种最重要的零售模式。每个方式都是农民进行消费购物的重要平台。可在大家思考证明打开一个大型的乡村市场时，我们看到这些方式已经没有办法实现农民不断增长的物质和文化要求。3.2.1小型杂货店模式自从供销合作社改组以来，农村地区和居民团体中出现了小杂货店。经营小店的家庭以此为兼职，为大家供应烟、酒、糖、茶等货品。这些小杂货店大多都没有实行开店的相关手续，就是进城购买了比较便宜的货物，然后以较高的价格卖给村民。这就出现了许多问题:第一，商品的品质得不到保证；第二，不能一直保证货源的供应；第三，商品不够多样性，经营者通常只购买平时使用的商品。以此减少存储的成本，增加经济的效益。此外，邻居之间的关系不和谐也是一个重要问题。乡村的同一组人之间是互相认识的。若是这个群体有两个小杂货铺，那么在哪进行购物就一定会损害邻居的感情。3.2.2流动商贩模式这种方式指的是运营者使用汽车、小货车等交通工具将货物运至农户家门口进行贸易的零售方式。这给农户的购物带来了便捷，可也有许多问题:第一，商品的品质与种类。为了提升自身的利润，流动商人购买一些小作坊制作的低品质货品；第二，出于对运营与输送成本的思考，他们通常只卖几样东西。第三，商品贩子之间因价格问题出现冲突，导致激烈和不良的竞争。3.2.3定期集市模式大多数村民的购买需求是由集市达到的。所有地区总会有一天进行集市活动，邻近的村庄会挤满了人来进行货物交易。和上述的两种方式进行对比，市场模式的产品已经周全了许多，从食品到服装，从农资到多元化的服务，几乎是面面俱到。然而，正常市场也有显著的缺点:第一，农村地区的道路不方便，这给村民们增加了购买成本，并且无法供应方便的服务；第二，恶劣的天气使市场没有办法顺利维持，消费模式会出现直接影响，农民的购买需求，想法、消费行为无法得到满足。4农村零售业发展存在的问题4.1农村基础设施落后且经济基础薄弱基础设施问题主要是一个运输问题。国家很大，人口数量不平均。和人口密集的城市不同，乡村地广人稀，居住分散。而且很多村庄的位置较远，交通环境恶劣，消费能力不高，导致许多零售商对此不在意。但是老话说的好，“要想富，先修路”，这说明了道路在经济发展中的关键作用。但是在许多农村的山区，距离遥远，地方资金缺乏，导致道路在内的所有基础设施都很不发达，农村零售商无法完整的将货物运进运出，更不用说配送管理、仓储和其他更复杂的操作了。在中国目前的农村公路发展中，除了例如一些城市化和经济进步较快的东部地区外，路网密度较低，整体覆盖率依旧低下。在北上广、天津、海南等公路密度还可以的农村区域，其他地区的农村公路网总体上依旧不健全，农村公路网密度低，无法适应农村经济发展的真实状况。截至2004年底，全国仍有167个市（镇）和49339个村未通公路，相当于0.4%的市（镇）和7.1%的村。目前，大多数无路可走的居民点（村）位于中西部地区的偏远山区，这些地区的项目难度大、成本高，需要各级政府给予更大的支持。在东部地区，在实施“通道”和“传统”项目的同时，还面临着进一步提高公路网密度和技术标准的压力。这是发展农村贸易的一个主要障碍。第二，存在水和电的问题。这主要是由于其大多数地区电力供应不畅，电压不稳定，电费昂贵，这使得许多家用电器，如洗衣机和冰箱不受欢迎。这也是一个通信的问题。完善的计算机系统是发展零售贸易的一个重要因素，但在农村地区，没有相对先进的计算机系统，无法确保无缝通信。4.2商业分布结构不合理从结构上看，这是不符合逻辑的。近年来，在中国，以小店形式出现的零售业非常广泛，这些小店通常不怎么讲究发展，空间非常小，往往不超过10平方米，甚至很多只有几平方米。小零售商只能用少量的资金来进货，所以不敢花大钱，有时还得自己搬运货物，这很可能会使零售业在未来的发展更加困难。许多大型零售商比这些小公司做得更彻底，但这还不足以满足消费者的需求。没有消费者的需求，小型零售商将更难扩大他们的发展机会。在农村地区，对建立商业网络的指导不足，营销网络缺乏平衡。一些地区商店密集，而另一些地区则高度分散，分布不均，使零售商和消费者难以集中在一起。不加选择地将商品分配给随机分布的商店，会导致大量的物流成本，无序和分散的分配，非常低的营业额和规模经济。种种因素都对农村贸易的发展造成严重制约。零售业的流通结构是不平衡的，主要是由于零售商的区域分布不均衡，单个零售商的发展不平衡。河南的主要零售连锁企业主要集中在郑州、洛阳和南阳等城市。随着城市零售业竞争的加剧，许多零售商开始关注三级和四级市场，但到目前为止，只有少数零售商真正扩展到农村地区，并进行统一投资。虽然这对农村消费者来说很方便，但这个行业的特殊性和不发达对农村零售市场的发展有很大的限制。4.3零售业态单一现在，我国农村零售业的结构不公平主要体现在以下几点:(1)传统企业仍是经营主体，新兴企业发展比较缓慢。目前，传统的杂货店、百货公司、供销社仍是农村零售业的主体，而杂货店只存在于偏远地区的小村庄。虽然超市、便利店、专业店等新型业态在一些农村地区已经出现并得到有力发展，但尚未成为主导业态，发展相对缓慢。(2)新型商业在农村居民的消费中发挥的作用不大。农村居民倾向于选择“廉价”产品，因此在购买食品时选择市场、商店等传统卖场，而在超市、杂货店等新型卖场消费相对较少，购物频率较低，这说明新型卖场在农村居民中还不是很普及。(3)农村地区的零售业往往规模较小，而且规模有限。(4)超市和连锁店只注重形式，对内容没有在意。尽管很多新的零售业态不断在农村出现，但很多零售商并没有充分认识和理解新业态的本质，他们认为打开货架的是超市，一个店面就叫连锁，在很多地区一个连锁就是一个连锁店面的空间，但核心还是店面的功能，是市场、配送、价格、核算、管理等核心的连锁功能，是连锁经营的核心关系这使农村零售商处于“有超市，没超市”、“有店面，没关门”的尴尬境地。5农村零售业发展问题的解决措施5.1加强基础设施建设目前，国家对于一些落后的乡村的扶持力度加强，基础设施建设可以让当地政府结合财政情况开展。加强建设基础的设施，实现村民的消费需求。可靠的基础设施建设是发展农村零售业的先决条件。如今，乡村的水电、交通等基础建设无法实现乡村人口的需求。例如，电力网络落后，电压不平稳，电价昂贵，网络信号覆盖欠缺等。农村地区没有得到充分的服务。缺乏无缝的交通连接、高速信息设施、大型便利市场和其他设施，也妨碍了零售网络的进步。然而，建设这些基础设施是一个个人难以独立承担的投资项目，为此，地方财政必须增加投资。近年来，我国推出了万村千乡市场、两百个市场等项目，来优化乡村村民的消费环境。许多地方政府以此为契机，鼓励地方金融、工商和社会资本投资农村交通基础设施，从而扩大农村市场。5.2商业点集中化随着时代的发展，许多农村经济条件已经大幅改善，基层政府的财政情况越来越好，可以给当地零收业的发展投入更好的资金，集中商业点，整体发展上升。农村零售业高度分散，难以由国家或地方当局进行监管，产生了一些负面影响。例如，假冒伪劣产品已经出现了一段时间，很容易欺骗消费者，他们往往无法区分真品和假货。这些产品可能保质期很短，或者由于加工不善而对身体有害；由于农村零售业不容易管理，不同零售点的相同产品的价格也不同；而且，与酒店业不同，农村零售业的环境和卫生问题受到当地卫生当局的定期监测，而农村零售业则不受卫生当局的监测。这导致许多零售店销售的产品都是过时的，缺乏必要的标签，这直接导致了顾客的健康问题。所有这些现象都是农村零售业集中管理问题的结果，零售商越是意识到这种情况，他们就越是大意。因此，让国家与市政当局参与农村零售的深入发展，加强农村零售管理的调整，并对农村的小商店进行实名制的制度，按规格规范产品价格，来确保农村零售业的飞快进步，不出现反面的影响。5.3发展新型零售业态大环境下，许多大学生返回农村进行创业，高素质人才的涌入，可以创新发展零收也态度。让融合乡村的特点，开发新的零售形式。新零售形式因其特殊的创新优势而极具竞争力。为了转变农村零售领域滞后的状况，必须创新符合农村特点的新型贸易形式。场外交易。鉴于农村消费者一般都是偏远地区，难以到达，分散且需求有限，场外交易业务可能更适合这些特点。特别是，可以采用以下方法邮购目录。乡村村民从零售商出版的邮购目录中得到产品的资讯，经过通话、邮寄、传真和互联网订购产品，随后由商贩将产品邮寄给购买者。网上商店。如今，农村地区的互联网建设不断的加快，电子商务的使用受到农村消费者的喜爱。农村贸易商能够经过互联网向农村的消费者供应货品与服务，农村消费者经过电商平台下订单，贸易商使用一定的交付模式，将商品成功的交付给农村消费者。专门的商店。按照现在的情况，允许农村商贩建立专业的商业连锁店，由于各个的农村消费者对各种的商品有不同的需要。这些专业店一般会提供很多商品，其运营者具有专业的技术与维修服务，能够实现乡村消费者对不同商品的选择性需求。旧货市场。城市人民不停的更新使用中的货物，但是很多过时的货物还是可以继续使用的，而农村人因为经济的实力，想要选购旧货商品，如家具和家用电器。随着乡村中旧货市场的开放与旧货商品从城市往农村输送，将有可能把旧商品运出城市，满足农民的需求，使所有人受益。结论零售是分销渠道的最终环节，直接接触大量的消费者，是我国国民经济的关键领域之一。对国民经济和就业产生了巨大影响。农村零售业的发展是一个时代的使命:零售业一定要发展和扩大农村零售基础，了解城市和农村地区之间的联系，并加强中国零售商的规模经济与竞争力。建立现代农村贸易组织是加强我国贸易竞争力、改善贸易组织区域结构、加速我国贸易现代化进程的真实抉择。科学使用不同的战略来加快农村市场零售的发展，肯定会为公司提供分散竞争、扩大市场和扩大规模的机会，同时也有助于第三产业的发展，有助于社会经济的飞快增长。农村零售在推动中国零售业发展中起着关键作用。虽然趋势是好的，可依旧面临重大挑战。有了好的对策，相信农村零售的发展环境会发展起来。对外开放与加入WTO，给我国乡村的零售业增加了挑战和机遇。去国农村零售业需要会看局势，建立科学的经营理念，踊跃的进行管理方面的更新，让将来得到更好的发展。论文的创新之处在于本文通过对农村零售