《兴盛公司电子商务发展存在的问题分析》3900字

兴盛优选公司电子商务发展存在的问题分析目录TOC\o"1-2"\h\u8848一、兴盛优选公司电子商务发展现状 124521（一）兴盛优选概况 129040（二）兴盛优选电子商务发展情况 127121二、兴盛优选公司电子商务发展存在的问题分析 27102（一）兴盛优选问题分析 22390（二）企业存在问题的原因分析 330914三、兴盛优选农产品电子商务发展的建议 432339（一）树立良好的品牌形象 415574（二）提升配送服务，发展冷链物流 529592参考文献 5一、兴盛优选公司电子商务发展现状（一）兴盛优选概况兴盛优选是一个专注于民生的新零售"互联网平台，是广东省第一家"独角兽"公司，估值超过10亿美元。该平台旨在满足家庭的日常需求，提供广泛的精选产品，包括农产品、蔬菜和水果、肉类、家禽和水产品、大米、面粉和油，以及日常用品。该公司依靠社区内的固定商店，以"预售和提货"的模式向客户提供服务。（二）兴盛优选电子商务发展情况1.发展电子商务建设水平（1）企业信息化建设情况。企业信息化是指通过网络技术对企业的各个领域进行整合和优化，包括生产，使电子商务的技术水平更高，从而依靠企业信息化的支持。在这个阶段，兴盛优选不仅在信息化建设方面取得了一定的成绩，而且提供了全面的数据管理服务，努力提高企业的网络管理和信息化水平，以及以云计算为代表的追溯体系的建构。支持媒体完成跟踪体系建设，不仅有效优化企业质量管理水平，而且在监测方式和消费者保护措施创新方面取得显著成效。因此，兴盛优选有效地推动了电子商务的信息化建设。（2）公司网站建设情况。目前兴盛优选拥有自建网站兴盛优选网站建设仅将企业相关信息，比如厂名，电话，地址，品名等等，其他方面均处于空白状态。正如在网站上有一个展示的专门栏目一样，其产品橱窗也被归类于：猪肉产品系列，猪肉副产品系列和熟制品等。但从他们自建网站的产品页面上也能看出他们农产品的展示品种不多，只有熟制品系列的展示内容比较丰富，猪肉产品系列的展示内容很少，猪肉副产品系列及其他产品系列则没有什么展示内容，消费者不能在他们自建的网站上自己选购农产品。与此同时，兴盛优选信息往往得不到更新，或更新速度较慢，只以企业内的消息为主，企业最近如果没有大消息，就不进行更新，让网站显得毫无新鲜感。所以兴盛优选网站建设并没有取得应有的成效，导致访问兴盛优选司的访客并不多。通过对兴盛优选2009年6月至12月农业网站及第三方电子商务平台自主访问量调查数据进行整理可知，兴盛优选部分农业网站及第三方电商平台上售卖农产品，农业网站日均访问量超过2000人，第三方电商平台售卖访问量超过4000人，尤其11月为6901人，主要受双十一影响。由此看来。2.电子商务发展规模（1）网络推广方式多元化。目前，发展电商的网络推广方式多种多样，包括农网、第三方电商平台、微信、微博、搜索引擎、百度搜索、新闻宣传、官方网络广告平台等。（2）网络推广关注群体以女性为主。笔者对农贸网的客户群进行了深入的调查。通过调查，我们发现幸胜网的客户群体中女性占比较大，达到67%，而男性占比仅不到女性的一半，只有33%。最根本的原因是女性购物欲望的本质。女性不仅对代表购物中心的传统购物模式感兴趣，网购同样是女性购物的好去处。女性网购行为的数量和密度明显高于男性。（3）电子商务的关注度主要基于第三方电子商务平台。在各种线上推广方式中，第三方电商平台的月关注数最多，达到5689个，其次是微信公众号，月关注数为4426个。可以看出，网络促销方式对最受欢迎的网络市场的发展起到了非常好的作用，消费者愿意通过电子商务购买最受欢迎的产品。二、兴盛优选公司电子商务发展存在的问题分析（一）兴盛优选问题分析1.产品出品不稳定农业产品的标准化是电子商务发展的重要组成部分。只有产品质量符合要求，才能发挥农产品销售网络平台的优势。在这种情况下，要加快发展农产品电子商务，加快标准化体系建设，注重品牌的建设和发展，实现农产品的标准化生产，实现农产品的多样化。再加上中国南方独特的气候条件和地理位置，不能不说中国许多地区的农产品质量很高。但由于很多客观因素，对市场没有影响，导致很多优秀的本地农产品不为人知。当然，要从市场中获得理想的份额是不可能的。如果能解决好品牌推广和专业化的问题，就能推动农产品电商的发展。典型企业规模小，生产经营分散，难以满足现代农产品电子商务的质量要求。大部分农业领域由于生产成本高、标准化程度低、供给不足，难以形成规模效应，难以为网络销售提供持续有效的支持。2.配送时间相对滞后，配送及时性亟待提高由于对接过程涉及采集、监测、控制、调整、运输等多个环节，兴盛优选需要有强大的信息管理，通过信息技术完成信息的检索和采集，实现高效的物流配送管理。调查发现，兴盛优选的货物主要在第二天下午送达，特别是在一些偏远社区，送达时间甚至更晚。大多数家庭都希望从生鲜供应商那里购买午餐和晚餐的菜肴，所以目前兴盛优选的生鲜供应只解决了晚餐的问题，不能满足消费者的需求。特别是一些业务繁忙的店铺，店长往往没有时间处理营业时间冲突的问题，而物流配送时间不合理的问题又摆在了面前，配送的及时性有待提高。（二）企业存在问题的原因分析1.农产品电商品牌意识淡中国各地区的农产品品牌意识比较薄弱，但在目前的市场环境下，农产品的发展离不开产品的品牌建设。目前，中国许多地区的农产品存在着"有品种无品牌"的问题。对于大多数农产品，消费者只知道有哪些品种。他们不知道哪些品种有更好的品牌。然而，消费者只知道这个品牌，但不知道这个公司，因为其他农业公司也使用这个标志。这种情况会使消费者难以选择，企业无法留住客户，从而导致整个市场的混乱。调查发现，目前农产品电商品牌同质化现象严重，从包装到品牌都不太重视。中国农业品牌发展滞后，对农业发展的自然支持不足。对于一般的农产品来说，存在着"有特色无品牌"和"地方特色多"的问题。在目前的农业生产和管理模式下，很难为农产品创造有影响力的品牌。此外，许多农产品的品牌意识非常低。由于缺乏品牌建设和现代营销手段，难以实现有效的品牌影响，市场竞争力弱，网上销售困难。目前，中国的消费正在增加。农产品品牌的声誉和产品的质量越来越受到消费者的青睐。然而，考虑到农产品品牌的问题，需要在品牌建设方面进行更多的投资。2.配送安全性存在风险农产品冷链系统结构仍需完善。全国范围内，预冷站建设、全程冷藏运输、销售点冷藏、冷链成本高、覆盖率低、电商对农产品的需求得不到满足、农产品销售半径小、消费者体验差的问题都是不足的。这对冷链中的农产品及其副产品的食品安全非常重要。冷链物流技术可以大大减少农产品和副产品的损失。冷链系统通常包括冷藏期间的冷库、运输期间的冷藏车(船)和冷链物流，这对农副产品的电子商务尤为重要。由于冷藏设施的建设，农业行业的优先公司现在拥有大型冷藏中心和容量超过30，000吨的冷藏设施。然而，冷材料载体的温度不能自动控制。以及储存各种产品所需的温度。由于冷链门店的存在，盛兴优选公司缺乏农副产品网上交易所需的小微冷链物流，导致冷链终端配送链发展缓慢。比如冷链中的新品，通常是用电动车、泡沫箱、冰块运输，不仅产品质量难以保证，而且效率低下。此外，有时会因为各种原因出现问题，比如供应商二次发货失败，甚至对产品的需求更多，增加了电商的损失，危及消费者的食品安全。发现农产品冷链物流存在三个主要问题。首先，大型农产品，比如冬瓜，运输难度更大。二、农产品容易变质：农产品对新鲜度的要求很高，运输过程中处理不当会变质。第三，某些特定的农产品不能与其他产品混合。鲜活农产品种类很多，有些比较特殊，比如水产品，只能分开运输。这些问题不仅导致运输成本，还容易导致运输质量下降和时间延误，给用户带来负面体验。三、兴盛优选农产品电子商务发展的建议（一）树立良好的品牌形象名称和标识是品牌的两个主要组成部分，是品牌的外部表达。适当的设计是提升品牌的一个重要因素。因此，在设计农产品的品牌和名称时，必须将情感和产品文化结合起来，使品牌不仅具有产品特性，还能吸引人们的注意力。由于农产品的高度同质化和对包装的额外要求，有必要设计个别产品的包装。例如，产品的颜色设计、外包装和代表其功能的模板使消费者能够清楚地识别产品的类型。例如，百事可乐醒目的蓝色和可口可乐外观醒目的红色使百事可乐和可口可乐很容易与其他许多饮料区分开来。不同的包装设计不会增加受益者的成本，但可以为产品的销售带来许多好处。（二）提升配送服务，发展冷链物流在智能配送柜分发存储库非常困难或设置成本过高的应用程序环境中，可以为零售商店开发自助服务模型。该模式具有较低的初始投资和较低的总拥有成本，满足农副产品的舒适性。通常，居民区周边的超市数量明显超过农贸市场和超市的数量，并向居民区深入，有利于发展生活用品店的自助模式。兴盛优选选择与附近的商店合作，打造小型智能冰箱，实现双赢。超市是存放新鲜农产品的地方，商品成本低，相对安全。在特殊情况下（如电源和冰箱故障），还可以为零售商店工作人员提供必要的人工支持。从超市的角度来看，超市的经营范围通常很小，主要销售当地居民所需的零食和生活必需品，农产品和副产品很少。通过与兴盛优选公司的合作，便利店可以利用公司电子商务平台的集中分布，扩大业务范围，扩大客流量，增加盈利渠道。参考文献[1]刘平平,贺杨帆.数字经济背景下农产品电商平台营销管理优化研究——以兴盛优选为例[J].农村.农业.农民(B版),2022(05):24-25.[2]韩盼盼,陈月琼.共享经济视域下社区团购运作模式研究——以兴