【生活经济学】恋爱经济学

恋爱经济学

对于很多人来说，可能会觉得经济学离我们很远。可

事实上，通过认真观察就会发现，经济学的现象是普遍

存在的。在生活、工作中，激励无处不在。

从经济学角度出发，激励指的是引起一个人做出某种

行为的某种东西，人们会对激励做出相应的反应。这里

的激励既可以是正向的奖励，也可以是负向的惩罚。不

同的激励机制会产生不同的激励效果。

如果某种行为能够给你带来奖励，那么人们就会做得

更多、更拼尽全力；如果惩罚某种行为，人们就会在最

大程度上去避免这种行为。

一般而言，当商品价格下降时，都会引起人们需求量

的增加。以每年的“双H■•一”购物狂欢节为例，“双H”

最普遍的营销手段是低价、折扣，这些活动会让消费者

觉得购买更加划算，他们会因为大幅的降价而囤积许多

的生活用品，导致需求量迅速增加。

服装店"以旧换新''的手段同样是运用了激励理论。

“以旧换新''是在消费者购买新的商品时，如果能把同类

型的旧商品交给店铺，就能享受一定的折扣，其实旧商

品对商家来说没有多大的经济价值，只是发挥着抵值券

的作用，从而激励消费者发生购买行为。

那什么是惩罚的激励呢？关税就是惩罚的激励，所谓

关税指的是引进出口商品经过一国关境时，由政府所设

置的海关向其引进出口商所征收的税收。随着国与国之

间的发展，贸易战是不可避免的，而贸易战采取的主要

手段就是关税，通过提高关税极大地可以减少某国的出

口额，影响这个国家的国内生产和就业。最具有代表性

的案例是2009年的“轮胎事件”。2009年4月20日,美

国钢铁工人联合会以中国对美轮胎出口扰乱美国市场为

由，向美国国际贸易委员会提出申请，对中国产乘用车

轮胎发起特保调杳。6月29日，美国贸易委员会建议在

现行进口关税(3.4%—4.0%)的基础上，对中国输美乘

用车与轻型卡车轮胎连续3年分别加征55%、45%和

35%的特别从价关税。

另外一个与大家息息相关的例子是交通违规的罚款，

通过这种负向激励可以提高车主开车的谨慎程度，更加

遵守行驶的规章制度。以本人为例，刚拿驾照不久的我

迎来了人生的第一张罚单。一次与家人出行，坐在后排

的我未系安全带，交警对我进行思想教育并处以罚款。

从此之后，每当我坐上车，第一件事就是系安全带！

(证据如下哈哈哈哈)

所以，通过适当的激励能对人们的行为做出巨大的影

响。

我国房地产调控，买房信贷收紧

随着监管部门出台房地产企业融资新规，我国加强调控房地产行业费

金来源和融资方向，适当限制房地产贷款量。设立了控制房地产企业债务

增长的“三条红线'房地产企业信贷紧缩程度的消息再次成为房地产企业

信贷紧缩的焦点。

房地产业有很强的投资属性，房地产的资金来源有自有资源、股权融

资、银行贷款、私募股权融资、债券融资、资产管理计划、资产证券化

等。几乎渗透了整个金融体系，所以房地产调控必须实行“稔键”政策，这

是系统规避金融风险的必要前提。

房地产需求可以分为两类：一方面是住房需求，即刚性需求。这一部

分是房地产业的合理需求，也是“房住不炒''政策所要满足的关键环节。第

二是投资需求。正是投资需求导致了房地产在这二十年的痂狂增长，房地

产已经成为金融体系中一只巨大灰犀牛。要想把这头“灰犀牛”关在笼子

里，就要强化信贷缺口，促进保隙刚性需求和保障房建设，控制房地产行

业的资金来源和融资方向，合理限制房地产贷款的范围。

严格控制新增住房贷款比例和“强稳”政策，可以优化金融市场贷款机

制。现在的房地产市场有很大一部分市场融资资源。根据调查发现，贷款

和债券发行的融资规模将超过750亿元人民币，根据央行2019年公布的

社会融资规模存量数据，全年融资规模约2400亿元。用换句话说，仅房

地产业就占了社会融资的近三分之一在在信用度方面，大多数银行近三分

之一的信贷资源投资于房地产行业。

加强房地产融资监管，通过适度调控和制度约束，限制房地产信贷和

融资规模，引导银行优化信贷结构，有利于为实体经济融资留下更多发展

空间。与此同时，房地产一直是记录金融风险的风向标。如果房地产融资

过于严重，承担了过多的信贷，整个金融体系的风险状况将非常严重。

由于房地产的行业属性，其高杠杆效应始终与银行信贷有着千丝万缕

的联系。天丰证券发布的《2019年房地产行业总结》显示，虽然房地产业

净负债率逐步下降，但仍处于较高水平。国有企业的资本充足率保持在

60%至70%之间，而私营企业的资本比率较高。此外，房地产贷款的房地

产比例也显著提高了我国居民的贷款比例。那个信贷体系对房地产过度依

赖的结果，不仅会导致房地产贷款的高风险向整个金融体系蔓延，而且同

时也促使居民负债率过高，以减少社会消费，最终实现恶性循环。只有严

格控制银行信贷，适当控制房地产贷款额度，才能引导资金流入实体经

济，降低金融体系的杠杆效应，释放居民消费活力，有效控制系统性风

险，为经济可持续发展凝聚力量

为什么染上了赌瘾就停不下来?——“重复博弈”原理

我从这周上课内容以及观看的视频有感而发，“重复博弈、'是博弈论中

的常见情况，它有三个基本特征：①后一次博弈和前一次博弈没有必然联

系，也就是两者的结果是相对独立的；②在所有博弈的每一个阶段，所有

参与人都观测得到该博弈过去的历史；③参与人的总收益是所有博弈收益

的贴现之和或者加权平均。可以说，重复博弈就是无数次博弈共同组成的

结果。

赌博就是这样一种重复博弈。赌徒心理也非常容易揣摩：因为每次博

弈的结果都是相互独立的，所以我上次输了下次不一定输；因为总收益是

所有博弈收益的贴现之和，其损失是加权平均的损失，所以这个赌局我呆

的时间越长，我收回本的可能性就越大。换句话说，只要一直玩下去，就

有赢的希望，而理论上只有赌注加大，才可能通过一轮博弈就把前几轮输

掉的赚回来。

但是一旦博弈次数有限，这些策略就存在致命的漏洞。赌徒有时候会

误以为自己身处在一个无限的博弈游戏中。遗嫌的是，这个游戏其实并非

一个无限博弈。重复博弈还有一个特点，就是所有参与者都能观测到该博

弈过去的历史，换句话说，其它参与者完全可以在知晓赌徒情况后终止这

场游戏，毕竟，嬴的人没必要陪输的一直玩下去；而且赌徒资金量再多也

有限，当其投资本金不足以支撑下一次的赌局，这个博弈也就结束了。

另外，在现实操作中，这些单次的赌局本身也有着漏洞。赌徒并非游

戏规则的制定者，每一个单独博弈的输赢概率也并非五五开，信息不对称

加上本就不高的获胜概率，会使得赌徒破产速麦加剧。因此，远离赌博。

无论做什么投资，不论何时都要首先要保障本金的安全。希望我们知晓博

弈理论但在生活中尽少遇到博弈。

数百亿市场背后谁在为潮玩经济买单？

随着国人消费水平的提高，个性化设计、潮流属性和精神需求成为很

多年轻人的消费逻辑。在潮玩在这一背景下有了了一个新的发展。

巨大的市场潜力使得潮玩公司快速抢占市务。2016年以来，国内潮玩

市场处于疯狂增长期这个然而，随着市场竞争的出现，龙头企业的市场份

额逐渐增加。

潮玩市场有什么新特点？是谁缔造了这个数百亿的大蛋糕？龙头企业

又是如何从亏损实现盈利的？如今在资本的加持下，新周期内潮玩企业的

发展又会出现哪些新变化？

作为潮玩企业立身市场的核心吸引力和竞争力来源，其可分为两类：

一类是设计能力强的公司自主设计的玩具；另一类是通过与业主合作获得

批准，并通过签订开发合同获得批准生产的玩具。对潮玩企业而言，拥有

全渠道销售促进全面广泛的消费者触达系统，司样是提高粉丝黏性不可或

缺的一部分。

其他潮玩企业也紧跟步伐，截至2019年，国内泛二次元用户规模已

经接近3.9亿且持续提升。与ACG核心用户不同，泛二次元用户对动漫有

所了解，但投入精力和财力相对有限。动漫IP衍生的产品一般溢价较高，

泛二次元用户对此类产品热情一般，对许多自主设计生产的萌系产品接受

度相对较高。。

时尚玩具降低了用户对传统玩具的吸引力和消费门槛，激起了广大泛

二次元用户的兴趣。潮玩代表盲盒主要以可爱的萌系产品为主，赋有浓厚

的二次元文化烙印，此类属性的产品接受度也将日益提高。2015年至

2019年，国内潮玩市场年复合增长率为34.6%,预计2024年将达到763

亿元。但与世界水平相比，虽然增速远高于全球市场，但仍处于早期待开

发阶段，潜力巨大。虽然该企业的发展势头迅猛，而且签约了许多设计

师，但从长远的发展看，潮流玩具IP不像迪士尼米老鼠，有着深厚的文化

底蕴。没有持续的创新能力、产品迭代升级跟不上，消费者一样会流失。

近两年来，潮玩吸引了大量消费者的加入。新的消费模式和可爱的产

品吸引了很多外来者的粉丝青睐。学生是潮玩的主要消费者。大多消费能

力强且年龄在18-34岁的群体也是盲箱的忠实粉丝。

根据数据显示，购买潮玩90%的人。很多是80后和90后为好奇心买

单，为收藏价值买单，也愿意为萌系产品带来的陪伴感买单，更愿意为社

交目的而买单。潮流玩具赋予传统玩具产品以潮流艺术的属性，也给予了

多重社会属性，受到了中青年群体的广泛关注，

对于一大批还没有形成正确的消费观和价值观、没有收入的学生来

说，潮玩公司能否引导他们理性，也是一种有关社会责任的意识形态。当

下，潮玩市场进入费本局，行业巨头也将继续沉淀市场提高占有率。但面

对数百亿的市场，企业借助资本加持破圈的同时，也应该沉下心来认真思

考。

补钙广告好了谁

外部性的概念是由马歇尔和庇古在20世纪初提出

的，它是用来表示当一个行动的某些效益或成本不在决

策者的考虑范围之内的时候所产生的一些低效率现象。

主要是指某个经济主体的活动对另一个经济主体产生一

种外部影响，而这种外部影响不是通过市场价格交换发

生的，因此其影响是外在的。如果给旁人带来的是福利

或收益，可称为正外部性；如果给旁人带来的是福利的

损失或成本，则可称为负外部性。个体经济活动付出的

成本和得到的收益可称为个体成本或个体收益，而这一

活动带给旁人的是额外成本或额外收益，这就是社会成

本或社会收益

经济生活中的外部性广泛存在。比如，养蜂场对附近

的果园花粉传授有好处，使果农收成增加，在自家门前

装一个照明灯，邻居和路人可以不付费享受照明等，都

会产生正外部性；而养狗人让狗每天夜里不停地叫，影

响邻居作息，化工厂向江河排放污水污染下游生态，这

就产生了负外部性。私人消费也会产生外部性，如吸烟

会造成对空气的污染，对周围人群健康产生不利影响

等。

有人对补钙广告做过研究：它是一个典型的外部性效

应案例。在营养保健品市场兴起的那个时期，“人体补

钙”的宣传和广告到处可见，各种补品琳琅满目充斥市

场。但研究发现，补钙品市场真是销量并不是很好，广

告上并没有发大财，倒是菜市场里的肉骨头如排骨和筒

子骨销量和价格看涨，其原因是大多数人认为“吃肉骨头

相当于补钙”。

生活中的这种“正外部性”给社会及成员带来了好处是

显而易见的。比如，新技术的发明创造带给了人们可以

应用的知识，但新技术的发明者并不能完全占有其发明

的全部利益，社会其他成员也会享受这种“应用”的利

益。修复古建筑可以使人们欣赏到这些古迹的魅力，但

占建筑物的所有者并不能得到修复这些估计的全部利

益，社会其他成员也会简介地享有这种“观赏”的利益。

生活中的“负外部性”给社会及其成员带来的坏处不可

小觑。比如汽车尾气污染了空气直接威胁人们的健康，

但政府可以通过规定汽车尾气的排放标准来解决这个问

题。家养宠物狗的狂吠使另据受到噪音干扰影响休息，

但政府可以通过“家养宠物”的鬼顶来解决这个问题。但

是，有的“负外部性”问题，我们一时间还找不到更好的

办法来解决，这就是个问题了。比如近年来全国范围内

到处开疆扩土，无序开发能源，使得全国人民生活在雾

霾的笼罩下。

在很多情况下，人们的许多活动也兼有正外部性和负

外部性。比如在城市公园和城市广场，一到晚上会有不

同的人群跳广场舞和k歌。如果放着的音乐、歌曲音量

适中会给人们带来一种享受，但音量开得特别大，就会

干扰人们的心情，甚至震聋耳膜。这里音乐随着音量的

变化，表现出两种正负外部性。

从以上例子不难看出：外部性并不是在相关各方以价

格为基础的交换中发生的。一般来说，外部性并非当事

人的本意，某人本来知识为了自己的利益而这么做，并

非有意要帮助别人或者损害别人，只是这种行为产生的

效果影响到别人而已。外部性的广泛存在使得人们在做

事时不能只考虑自己，同时也要考虑他人。对于正外部

性，应当鼓励和支持，还应该得到补偿；对于负外部

性，要防微杜渐，应当得到控制，努力减少负外部性的

发生，以保护人类社会的和谐发展。

单身人士比非单身人士的消费者剩余更多

消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价

格与这些商品的实际市场价格之间的差额。

据人口统计发现中国成年单身人口超过2Z,中国单身人群对生活品

质的追求越来越高，从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平都高于其他群

体。花钱买方便，花钱买悦己，花钱买寄托，花钱买未来，成为单身群体

消费的主要动力。他们有更强的消费意愿来满足自身的物质和精神需求。

单身人士可支配的收入多，经济负担小，家庭责任少，以悦己为主要

消费目标。消费者调查报告显示，单身消费者普遍青睐电影电视剧、旅

行、运动健身。分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；

单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。而且随着单身人数的增

加，还带动了宠物行业、外卖行业、便利店行业、KTV等一系列生活享受

行业。养宠物为了满足自己对陪伴等精神需求；外卖和便利店则为他们的

单身生活提供便利；KTV满足他们私人聚会的娱乐需求。在生活上，如果

遇到了生活问题，如搬家、修电脑、换灯泡、卫生清洁等可以OTO（线上

交易，线下服务）。他们的生活幸福感很强，与他们而言，单身不止是一

种生活状态，也是一种生活态度。所以更愿意为自己的“生活幸福”买单，

以至于很多单身人士中有不少是月光族。

单身人士的消费注意力集中在自己身上，而非单身人士的消费则相对

集中在维护与亲密伴侣的关系上。由于男女比列失衡，男生想要摆脱单身

状态更困难。在婚恋市场上，男性的主要价值在于经济实力，因为不少女

性想结婚的一大原因是想要经济宽裕，在经济上依附于男性。由此，根据

“恋爱经济学”的说明，男性被定义为需求方，女性被定义为供给方。所以

男生如果想要摆脱单身状态，就要在这方面下功夫。为了符合现代人对焙

恋的要求，他得努力挣钱、存钱。在我国，青年男女为了更好的就业机

会，纷纷来到大城市，而大城市的土地供给有限，青年男女对婚恋的需求

还使房价上涨，银行存款和贷款业务增多。如果男女双方在平等自愿的基

础上建立了长期契约关系，他们不仅要赡养双方父母，还要养育下一代。

他们虽然同样对运动健身、音乐、科技产品、社交媒体、烹饪和时尚潮流

有需求，但他们的消费欲望没有单身人士那么的强烈，愿意支付的价格也

没有单身人士那么高。如今的高昂的养育成本和市场价格，让他们不得不

对自己的消费更克制，对生活所需要的物品愿意支付的价格低，消费者剩

余低，幸福感也会有所下降。

因为两种不同的群体的生活情况不同，当也们消费一定数量的同种商

品时，愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额会不

同。单身人士愿意支付的价格远比非单身人士愿意支付的价格更高，消费

者剩余更多。

单身人士比非单身人士的消费者剩余更多

消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价

格与这些商品的实际市场价格之间的差额。

据人口统计发现中国成年单身人口超过2亿，中国单身人群对生活品

质的追求越来越高，从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平都高于其他群

体。花钱买方便，花钱买悦己，花钱买寄托，花钱买未来，成为单身群体

消费的主要动力。他们有更强的消费意愿来满足自身的物质和精神需求。

单身人士可支配的收入多，经济负担小，家庭责任少，以悦己为主要

消费目标。消费者调查报告显示，单身消费者普遍青睐电影电视剧、旅

行、运动健身。分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；

单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。而且随着单身人数的增

加，还带动了宠物行业、外卖行业、便利店行业、KTV等一系列生活享受

行业。养宠物为了满足自己对陪伴等精神需求；外卖和便利店则为他们的

单身生活提供便利；KTV满足他们私人聚会的娱乐需求。在生活上，如果

遇到了生活问题，如搬家、修电脑、换灯泡、卫生清洁等可以OTO（线上

交易，线下服务）。他们的生活幸福感很强，与他们而言，单身不止是一

种生活状态，也是一种生活态度。所以更愿意为自己的“生活幸福”买单，

以至于很多单身人士中有不少是月光族。

单身人士的消费注意力集中在自己身上，而并单身人士的消费则相对

集中在维护与亲密伴侣的关系上。由于男女比列失衡，男生想要摆脱单身

状态更困难。在婚恋市场上，男性的主要价值在于经济实力，因为不少女

性想结婚的--大原因是想要经济宽裕，在经济上依附于男性。由此，根据

“恋爱经济学”的说明，男性被定义为需求方，女性被定义为供给方。所以

男生如果想要摆脱单身状态，就要在这方面下功夫。为了符合现代人对婚

恋的要求，他得努力挣钱、存钱。在我国，青年男女为了更好的就业机

会，纷纷来到大城市，而大城市的土地供给有限，青年男女对婚恋的需求

还使房价上涨，银行存款和贷款业务增多。如果男女双方在平等自愿的基

础上建立了长期契约关系，他们不仅要赡养双方父母，还要养育下一代。

他们虽然同样对运动健身、音乐、科技产品、社交媒体、烹饪和时尚潮流

有需求，但他们的消费欲望没有单身人士那么的强烈，愿意支付的价格也

没有单身人士那么高。如今的高昂的养育成本和市场价格，让他们不得不

对自己的消费更克制，对生活所需要的物品愿意支付的价格低，消费者剩

余低，幸福感也会有所下降。

因为两种不同的群体的生活情况不同，当池们消费一定数量的同种商

品时，愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额会不

同。单身人士愿意支付的价格远比非单身人士愿意支付的价格更高，消费

者剩余更多。

揭秘！购物狂欢节规则复杂化背后经

济原因

12年前兴致勃勃参与双H••一的8()后、9()后不会想

到，高考过了数十年以后，还会在辅导孩子奥数题和购

物平台满减计算上再次与数学狭路相逢。面对一年比一

年的规则复杂烧脑、一年比一年预热时间长的“双十

一”、“双十二”、“618”等被这些逼疯的消费者也登上了

微博热搜话题。

活动规则变复杂，经济学里面确实专门有一个说法叫

做“价格混淆”复杂的活动或者说定价的规则对消费者来

说，首先会造成比价的困难。比如买一瓶洗发水，现在

有两个牌子可以选：一个是“30块钱一瓶，买一送一、

另外一个是“40块钱一瓶，买一送一、那么显然是非常

容易的；我们只需要比较在自己心目中两者的质量差异

和价格差异哪个大就可以了。

但是如果第一个牌子是“25块钱一瓶，买一送一”，

第二个牌子是“29.5块钱一盒，现在七五折，如果消费满

200,再返还50元购物券”这个比较起来显然就相对困

难了。

对消费者而言，混淆后的价格会造成两个方面的困

难：

一是不同定价模式之间比较的困难——就像上面举得

例子，如果都是买一送一，如果都是打折加返券，那么

比较起来倒还好一些，但是一旦定价模式不同，对消费

者而言，这个难度就相对变大了。

二是模式本身的复杂度的增加——比如双十一的抢购

和返券规则现在已经非常复杂了，即便规则差不多，也

需要消费者花很多时间来研究自己的真实的成本是多

少。

我们先把复杂度放到一边，考虑一下为什么企业会采

用很多样化的定价模式。可以设想一下，假如有两家网

店，他们的产品和成本是一模一样的，如果他们都不采

用价格混淆，那么显然这个时候竞争会非常的激烈，以

至于他们都只能采用成本价销售——任何一家店定价只

要高于成本价，另外一家店就可以稍微降低一点价格，

从而轻易的拿到整个市场。

所以怎么办呢？如果两个企业采用不同的定价模式，

那么消费者无能比较两者的价格，那么显然两家企业都

可以赚取一个正的利润了。但是！竞争依然没有结束，

因为如果企业A观察到了企业B的定价模式，然后自己

偷偷的也采用企业B的模式——这个时候消费者又可以

比较了——但是稍微的比企业B的价格低一点，那么自

己是不是又成为称霸整个市场的寡头了呢？

从市场竞争的角度讲，这个时候企业A和企业B是

没有稳定的定价模式的，因为只要任何一方选定了模

式，那么另外一方就会试图模仿一下然后稍微的再多给

一点优惠去抢市场……于是市场竞争就促使他们不得不

开发出很多种定价模式，然后随机化的选择一种以期待

和对方不同。这就可以解释为什么在大型促销活动的时

候，往往会有很多种活动规则并行存在。并且活动的规

则越多，也就意味着消费者能够发现公司和公司之间定

价模式撞车的机会越少——也就意味着公司之间的竞争

程度的降低和利润的增加。

而定价复杂度则是另外一个维度上的竞争，事实上，

对于企业而言，定价复杂度和定价模式变化之间存在一

定的替代关系。一般来说当竞争越激烈——也就是市面

上的竞争对手越多，大家也会倾向于提高定价复杂度来

混淆顾客的判断，以回避竞争。

但是，当市面上的企业越来越多的时候，复杂度是一

直有效的，因为不管有几个企业在竞争，只要企业把顾

客绕晕了，自己就能赚到正的利润，但是靠定价模式的

变化会越来越力不从心——因为店多了，不管你怎么随

机，和其他店的模式撞车会越来越容易，而一旦撞车就

会减低比较的难度，从而让激烈的竞争越来越不可避

免。于是竞争在这个时候，会推动着企业定价的复杂度

不断的增加，这其实正是我们在历年双十一的时候所看

到，双十一从一开始一个开玩笑自嘲自己是“光棍”的节

日发展到今天的全球购物狂欢节，无论是电商平台，还

是网店的店主都对这个节日越来越重视，愿意投入的资

源也越来越多，这其实就意味着竞争激烈程度在增加。

如何能在竞争激烈程度增加的同时，还能确保店主们

能有一定的利润呢？那就只能靠不断增加的复杂度来从

消费者那里扳回一城了。事实上，这个结论的重要性不

止于此，这说明在某些条件下，一个非常直观的陈述：

一个产业内企业越多，市场集中程度越小，消费者越得

益这个结论可能是站不住脚的。因为产业内企业越多，

彼此都会依赖于定价复杂度的提升，这会导致消费者更

难以进行价格的比较，反而可能削弱的真实的竞争强

度，从而让消费者福利下降。所以在现实中，对于“更多

的企业加入竞争”这件事情到底是不是对消费者有利，并

不能一概而论。

双十一的活动规则变得更加的复杂，是市场竞争加剧

的必然结果，对商家来说是有利的，但是对消费者是否

有利，则取决于竞争强度的增加和定价复杂度提升这两

个效应之间的

用成本理论看待问题之机会成本

梁康

在生活中学会用经济学中的成本理论去看待思考问题，从经济学的

角度帮助你做出你选择的最优解。经济学上的成本理论是会伴随你的一生

的，因为人活着就会面临着各种各样的选择，那面对选择时又怎样做出选

择会让你的后悔值最小呢？

我们先来看看什么是成本理论。经济学上的成本理论有三个核心概

念分别是：机会成本、成末成本、边际成本。

我们来了解一下机会成本

机会成本概念在经济学中为企业的机会成，是指生产者所放弃的使用

相同的生产要素在其他生产用途中所能获得的最高收入。那么由此不难看

出，机会成本理论推导到我们的身上用通俗的话讲：机会成本是指为了得

到某种东西而所要放弃另一些的东西的最大的价值。还是不太懂是不是？

如果我举个例子大家就明白了；农民在种地的时候会选择作物来耕种，假

设农民在选择种花生时，就不能种玉米，种花生这件事的机会成本就是放

弃种玉米这件事的收益。所以这有点与我们的惯性思维相悖。人们的惯性

思维总是：我做这件事，如果我失败了，我会失去多少；而机会成本理论

则是如果我不去做这件事，我可能会失去多少。

所以机会成本看到的更多的是未来，更多的是一种战略思想。在生活

中我们面对两个截然不同的选择时用机会成本去帮助自己选择可以很大程

度帮你做出令你后悔值最小的选择。当我们对于一件事有两个选择A与B

时，用机会成本理论，我是选择A放弃B时失去更多，还是我选择B放

弃A时失去更多？

大学生毕业之后选择就业还是读研就是一个典型的例子，我们来用机

会成本来分析一下：这里我们首先来引入两个概念——显成本与隐成本。

显成本顾名思义是指做一件事的看得见的支出切如费用，而隐成本则是指

那些看不见的支出。显成本与隐成本都可以用机会成本去理解和度量，所

以派生出来：机会成本二显性机会成本+隐性机会成本。我们再回到毕业考

研还是就业这件事上。我们先来分析一下读研的机会成本：1、少赚三年

钱。2、少了三年工龄，意味着资历小；那么就业的机会成本则是：1、更

高的学历，更高的起点和待遇2,更强的研究能力。3,二次选择学校，专

业和城市的机会。

由此我们就可以的出来考研还是就业这两个选择的优劣了，考研适合

那些对自己的学历条件不满或者对自己的未来有更大的期望，而且经济时

间富裕可以支付起自身三年不工作的那一类人；但如果你属于对于自己的

学历无要求或者家庭经济不富裕，则是今早就业比较合适了。

机会成本在现实中的应用更多被用于那些重要但不紧急的时，人一生

最后悔的时可能就是我本可以，所以你会用机会成本去做出正确的选择了

吗？

价值悖论：钻石凭什么比水贵

价值悖论一首次由约翰・劳提出，他认为钻石对生命来说是不重要

的，所以人们应该认为它的价值比水低。而亚当・斯密也在《国富论》中写

道：没有什么东西比水更有用d日它几乎不能够买仟何东西相反，一块钻石

有很小的使用价值，但是通过交换可以得到大量的其他商品.一吨水才几块

钱，而成千上万吨的水才换得的一颗钻石，除了能让人炫耀财富外，几乎没有

什么用途.但为什么水的用途大而价格低,钻石的用途小却价值大呢？这就

是著名的价值悖论，也叫钻石与水悖论。

我们也稍微来提一下什么是悖论。如果一个命题及其否定均可用逻辑

上等效的推理加以证明，而其推导又无法明确指出错误时，这种矛盾，便

称为悖论。即是说，所谓悖论，是指这样一个命题A,由A出发，可以推

出一个命题B,但从这个命题B,却会出现如下自相矛盾的现象：若B为

真，则推出B为假；若B为假，又会推出B为真。

回归正题，对于这个悖论目前西方主流经济学对此的解释有两种：

一是运用供求定理。那么什么是供求定理呢？这里我们来引入一个均

衡价格概念：一种商品的均衡价格是指该商品的市场需求量和市场供给量

相等时的价格：而均衡数量则是在均衡价格水平上相等的供求数量。所以

供求定理就是在其他条件不变的情况下需求变动分别引起均衡价格和和均

衡数量的同方向变动：供给变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数

量的同方向变动。意思就是给和需决定价格

供求定理用曲线图表示如下：

回到悖论地球上的水比钻石的量多很多，钻石的产地与产量非常有

限,开采成本大，再加卜钻石生产商的捽制产量所以钻石的供给是非常小

的，这就是物以稀为贵，而又加上商人对于钻石成功的营销，一句广告：

钻石恒永久，一颗永流传。给钻石赋予了爱情等特殊意义，也直接拉动了

钻石的需求。而水在地球各处都有分布，储存量是巨大的，虽然水资源是

十分珍贵的，但总体来说水资源的供给量还是亘大的。

由以上可以推导出钻石与水悖论的供求曲线如下：

供给与需求决定了价格.水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水

平，而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平.如图中，水的需求

曲线和钻石的需求曲线形状基本相同,随着价格下降，需求量增加但二者

弹性不同。至于供给曲线:由于水的成本很低，而且供给非常丰裕,，所以水的

供给曲线是一条水平线.钻石的产量有限，不管价格如何,供给量总是固定的,

所以供给曲线是一条垂直线。这就导致了水价格低，钻石价格高r.

二则是运用了边际效用理论。

这就不得不提到一个边际效用递减规律，而这个规律又涉及到了总效

用与边际效用两个概念。总效用是指消费者在一定时间内从一定数量商品

的消费中所得到的效用量总和：边际效用则是指消费者在一定时间内增加

一单位商品的消费所得到的效用量的增量。而消费一定数量的物品的总效

用等于各单位的边际效用的总和。这就可以得出边际效用递减规律意思

是：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费

者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一个消费单位

中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

而边际效用理论认为决定水的价格的不是它们的总价值，而是它的边

际价值，也就是边际效用，既最后一杯水能够带给我们的效用。水是我们

的生活所必需.我们从消费水中得到的总效用是巨大的.但是，我们消费如此

大量的水，以至于它的边际效用递减到极小这就好比在沙漠一个快要渴

死，喝第一杯水带来的效用是很大的，但水喝饱之后最后一杯水带来的效

用则是极低的甚至为o,所以在喝水过程中水的边际效用是一直减少的。

在人们居住的大多数地方，水是容易得到的，最后一滴水带给人的效用微

不足道，所以它几乎一文不值。至于钻石,相对于水来说，总效用很小，但由

于我们购买和使用的钻石，数量非常少，钻石的边际效用很高。钻石价格也

就起来了。

生活中还有许许多多有趣的生活现象，用经济学，我们可以看到一个

不一样的世界。

滴滴，教你一个白捡钱的方法

“Ohyeah!我又中签啦!”

“我赚了150,哈哈哈”

大家一定很好奇，打新债是什么？为什么中了新债会

那么高兴？让我来为大家揭开"打新债''的面纱吧〜〜〜

1.1.打新债是什么？

在证券账户中，如果设置了新债新股发行提醒，那么

当天有新债或者新股发行，就会跳出来提醒你打新债、

打新股。你参与申购新股的过程，就叫“打新股”；申购

可转债的过程，就叫“打新债

出现了一个新名词“可转债3这又是什么呢?

可转债的全名叫“可转债公司债券，说白了，可转债

就是一种债券。可转债是上市公司发行的一种特殊的债

券，债券持有人可以用约定的价格，在规定的时间范围

内把它转换为上市公司的股票。

那么小伙伴们一定好奇，为什么上市公司要发行可转

债呢？

其实很简单，上市公司是想筹集一笔钱来发展壮大自

己，但是呢，如果是去银行贷款，贷款利率就会比较

高，所以很多公司都会选择发行利率相对比较低的方

式，那就是发行可转债啦〜（这其实就是一种公司融资

的方式）

不过可转债对于我们投资者来说,可是个不错的投资

品呢〜那大家肯定也很好奇打新债会不会又风险呢?让

我来继续揭晓吧

1.2.打新债有风险吗？

2.1债券本质。前面提到过可转债是债券属性，所以

到期之后，上市公司是要连本带息还给我们的。

3.1发行条件。可转债的发行需要上市公司满足以下

几个条件才行。

1.3.打新债的收益怎么样？

打新债的收益还是可观的。最低也有几十块，高的可

以一次赚好几百〜

1.4.打新债门槛高不高？

一点也不高！学生、宝妈、上班族皆可，受众非常

广。

只需要在证券APP开户，开户成功后就可以参与打

新债，参与打新不用缴任何费用，只需要在中签之后，

根据中签数量缴费。

中一签就存入1000块到账户中，会自己扣款的。

1.5.怎么打新债？

深市和沪市的时间相差15分钟，有些可能因为证券

APP不同，申购时间可以提早。不过一般建议在9.30-

10.00这个时间段申购，不早不晚。

申购的时候一定要顶格申购，增大中签的几率。怕没

钱？不用担心，一般中签也就能中一两手，最好的也有

3手，不过皆是看运气的啦〜毕竟有上百万人打新债，中

签率却低的可怜，狼多肉少，所以说中签只能看幸运之

神有没有降临在你身上，不过一旦中了，等上市卖出之

后，也是一笔吃鸡腿餐的钱呀〜

一般中签后，将中签相应的钱款当天存入，就可以等

着新债上市啦〜大概半个月左右，就可以上市啦〜上市当

天看赚的差不多了就要卖掉啦，不然也会有面临下跌的

风险的〜

总结：打新债的步骤：申购——等待中签——中签查

询——转入资金——等待上市——上市后卖出

温馨提醒：

小编教给大家的是无脑申购，所以上市当天可能面临

破发的情况（也就是跌破发行价），所以盈亏自负噢。

不过中签的几率那么低，你中了再考虑会面临破发的风

险吧^一

中签后可不可以不缴费呢？可以是可以，但是一年内

累计出现三次中签后未足额缴款，半年内不准打新的噢

标题：浅谈基金交易的时间与方式

作者：郑念

封面：

摘要：知识与经验，只能靠慢慢累积

正文：

众所周知，股票交易收益高、风险高，银行存款风险低、收益低。

对于我们学生来说，炒股票并不实际。

I大I为国内股票的交易机制是每周一,到周五。

上午时段9:30-11:30,下午时段13:00-15:00,周六、周日及国家法定

节假口休巾。

这与我们上课的时间冲突了。

而且股票的交易是按实时价格，我们不可能时时刻刻把大盘当成黑板

一样盯着。

这时候综合时间、收益，基金就成了理财的不二之选。

基金的交易时间

基金的交易时间与股票一样，都是上午时段9:30-11:30,下午时段

13:00-15:00,周六、周日及国家法定节假日休市。

但是与股票不同的是，基金的交易不是按实时价格，而是按交易日当

天收盘后的净值计算。

开放基金我们任何时间都能买，如果不在交易日15:00前购买，会以

下一个交易日的净值确认购买的份额。

无论是在交易时间的高位买还是低位买，都会按照当天收盘净值计

算。

基金的交易方式

基金是根据份额交易的。

购买份额=购买金额+净值

基金的最新净值，会在休市后更新（一般为当天20:00）。

例如

1.交易日周五收盘X基金的净值是1元，我在周日晚上20:00买了

1000元（假如不需要申购手续费），周一是交易日，15:00收盘显示该基

金涨2.1%,当晚基金更新涨幅为2%,最新净值为1.02。周二确认份额以

周一净值为准，为1000/1.02=980.32份，每份1.02元。

2.交易日周二下午14:20买了1000元X基金（假如不需要申购手续

费），当天收盘后更新该基金的净值是1元，那周三确认份额为

1000/1=1000份。周三净值更新后可查看当天盈亏。

所以，交易日15:00前购买或者赎回基金，算当天交易，下个交易日

（T+1）确认份额，下下个交易日（T+2）查看盈亏。

交易日15:00后购买或者赎回基金，算下一个交易日（T+1）交易，

下下个交易日（T+2）确认份额，下下下个交易日（T+3）才可以查看盈

亏。

需要注意的是，如果在交易日接近15:00交易，有可能会出现前面交

易单数量太多，导致变成顺延到下一个交易日的申请。即出现在交易日

15:00前购买或者赎回基金，不算当天的交易。

金额可随时调整，经验只能慢慢累积

理财这个金融术语，指的是对财务（财产和债务）进行管理，以实现

财务的保值、增值为目的。

我们总觉得需要有钱才谈得上理财，其实不然。

有钱这个词很空泛，

有1元可以说是有钱，有1亿元也可以说是有钱

学生没有固定的工作收入，

但是基金交易可以每次买入1元或者10元。

我们不追求收益的金额有多大，而是看总体操作下来的涨跌幅度。

新手入场，理论规则看再多，也不如花一元钱去亲身交易的体会来得

多。

当我们在基金里投入真金白银，就会去关注它，就会去学习相关知

识，

只要了解了基金的操作方式，对行业市场有了一定的嗅觉，

那就是最大的收获。

本文仅供大家交流和讨论。

投资有风险，交易需谨慎。

购买基金的小伙伴一定会发现，同样一支基金，会有一个A类和一人

C类，这时候我们会有疑惑，这两者之间有何不同。

其实这都是同一支基金，即作为一个整体进行投资，两者的资产配

置、运作方式和基金经理都是相同的，唯一的不同就是收费方式。

简单理解就是长期持有买A,短期操作买C。

A类基金，称为前端收费，也就是在我们买基金时就一并收取了

申购费，等我们赎回的时候再收取赎回费，但一般持有时间越长，赎回费

越低，达到一定的时间甚至不收赎回费。

C类基金，一般都不收取申购费，但是它会收取销售服务费。

以嘉实沪深300ETF联接A、C类基金为例，我们通过对比来看

一下它们的费率情况。

申购费和赎回费是在买卖基金时的费用；运作费指基金公司、吒

管银行等在基金运作上的费用。我们可以看出，不管是A类基金还是C类

基金，管理费和托管费都是一样的；不同的是A类基金有申购费率，而C

类基金申购费率都为0,但会收取每年0.40%的销售服务费。

举个例子，假设我们用20000元本金分别买入嘉实沪深300ETF

联接A类基金和C类基金各10000元，取出时全部赎回，随着持有时间的

不同，我们在两类基金上的花费费用分别是多少呢？还是用数据对比给大

家一个更直观的感受。

A类基金的申购费率因为在平台有打1折所以是0.15%,但C

类基金的销售服务费是与持有时间成正比的。可以看出，持有1年是这两

类基金费用的分水岭，当持有1年时，两类基金的总费用