福州外语外贸学院《广告理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是2、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是3、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放4、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色5、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博6、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动7、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进8、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是9、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告10、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（）A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价11、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验12、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点13、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是14、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性15、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法16、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情17、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史18、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体19、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？（）A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要20、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意21、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（）A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事22、在广告的色彩运用中，不同的色彩组合能够传达不同的情感和信息。对于一款运动饮料的广告，以下哪种色彩组合更能激发活力和能量感：（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和粉色D.灰色和黑色23、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域24、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法25、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细阐述广告中运用明星效应的策略和风险，包括明星选择、合作方式、风险防范等方面，以及如何充分发挥明星效应的优势。2、（本题5分）请谈谈广告中的广告创意的广告创意的知识产权保护的措施和意义。3、（本题5分）分析广告语言风格对消费者心理和行为的影响，如正式、口语、幽默、专业等语言风格的特点和适用场景，以及如何根据目标受众选择合适的语言风格。4、（本题5分）在广告传播中，视觉元素的设计起着重要作用，请分析图像、图形、字体和排版等视觉元素在吸引受众注意力、传达信息和营造氛围方面的具体表现和设计原则。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的社会热点话题运用能够吸引公众关注。分析如何巧妙地结合社会热点话题进行广告创意，如把握话题的时效性、相关性和敏感性等，并探讨热点话题运用的风险和应对策略。2、（本题5分）某运动品牌在广告中强调个体的超越和挑战精神，但未能引起广泛共鸣。分析该品牌在情感诉求上可能存在的偏差以及如何调整。3、（本题5分）某服装品牌在广告中使用了大量特效和夸张手法，产品实物与广告差距较大。分析这种广告创意对消费者信任度和品牌形象的损害。4、（本题5分）一款新的学习软件的广告针对不同学科和学习阶段提供个性化解决方案。请分析这种细分需求广告策略的市场适应性和推广难度。5、（本题5分）某汽车租赁公司的广告强调便捷的预订流程和优质的服务。请分析这种服务