2024近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析报告

目录目录恋综IP题材发展分布恋综节目数及招商一览恋综节目话题热度恋综节目品牌植入案例恋综IP数量：IP共24个，有综N代的仅有9个•有综N代节目的IP仅有9个，比如《我们恋爱吧》已经播出第六数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10平台恋综IP分布：腾讯、芒果恋综IP较多7643腾讯视频芒果TV优酷哔哩哔哩爱奇艺数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；《当我们遇见你》IP归属浙江Z视介，B站同步播出；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10各平台恋综IP一览：腾讯7部，芒果6部半熟恋人心动的信号灿烂的前行炙爱之战现在就告白好友好有爱再见爱人再见心动真爱智上春日迟迟再出发我在你的未来吗恋爱到结婚的各平台恋综IP一览：优酷4部，B站3部怦然心动20岁我们恋爱吧没谈过恋爱的我一起探恋爱90婚介所喜欢你我也是迟到的恋人遇见有情人也许你要恋爱了恋综IP类型：明星观察+素人嘉宾模式为主•同时近两年纯素人嘉宾的恋综也开发出4档，如《好明星观察+素人嘉宾114数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10恋综细分题材：流行的组合模式下，恋综题材多元化，聚焦不同圈层•从年轻毕业生、大龄单身、即将结婚的情侣、离婚、失恋1是2是3否4是5否6是7否8是9否否是否否是否否否数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10目录目录恋综IP题材发展分布恋综节目数及招商一览恋综节目话题热度恋综节目品牌植入案例恋综节目及招商趋势：恋综节目火热播出，平均招商略有下滑2022年2023年2024年1-9月864202022年2023年2024年1-9月数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102022年恋综招商排名：腾讯《心动的信号第五季》招商9个客户•2022年，恋综节目招商排名，《心动的信号第五季》、《没谈过恋爱996644443433332322222211数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102023年恋综招商排名：腾讯《心动的信号第六季》招商5个客户•2023年，《心动的信号第六季》吸引5个客户投56333422222211111111数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102024年恋综招商排名：芒果《真爱智上》招商4个客户4434222211111111数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10目录目录恋综IP题材发展分布恋综节目数及招商一览恋综节目话题热度恋综节目品牌植入案例恋综节目热度：近期恋综热搜话题排名前十以内《心动的信号》累计上榜82次热搜 8282 82820超新星运动会第五季战至巅峰第三季音乐缘计划心动的信号第七季下一站歌手喜剧之王单口季脱口秀和TA的朋友们披荆斩棘第四季花儿与少年第六季数据来源：击壤科技数据周期：2024.8.25-2024.9.15恋综IP热度：有明星参与的恋综，节目热搜话题较多数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10热门恋综中热搜分布：明星相关话题占比约在三成27.4%37.0%35.6%明星27.4%37.0%35.6%明星嘉宾嘉宾20.4%20.4%41.3%38.2%26.9%26.9%41.9%31.2%数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10恋综节目话题：•《我们恋爱吧6》首期节目话题集中在观察室明星数据来源：击壤科技数据周期：2024.8.25-2024.9.15目录目录恋综IP题材发展分布恋综节目数及招商一览恋综节目话题热度恋综节目品牌植入案例新开播恋综均有冠名合作•下半年新开播的2档综N代恋综节目，《心动的信号第七季》、《我们恋爱吧第六季》均有行业内头部品牌合作。123数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2024.8.25-2024.9.15恋综品牌行业分布：互联网、饮料行业客户投放多86420mm厂商数节目数7332111个人用品药品邮电通讯衣着mm厂商数节目数7332111个人用品药品邮电通讯衣着家居清洁用品数码/电脑/办公用品家用电器33酒类交通食品化妆品/浴室用品饮料互联网86420数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10恋综头部客户：TOP10中，饮料行业上榜3席，药品类投放节目数量第一165225211133311433531116337321822292222数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10恋综行业植入场景：各行业与恋综节目契合点交通交通药品家电与家居重点品牌合作展示：药品：三九胃泰-定制环节深度将品牌产品点自然融于节目环节，增加品牌曝光度。三九胃泰《我们恋爱吧第六季》冠名：为品牌定制环节植入，“三九胃泰养胃舒竞猜环节”，传递“爱是真诚守护胃要用心呵护”品牌理念。节目设置护胃百宝箱，嘉宾从中抽取护胃锦囊，来揭晓当期节目的竞猜主题。数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重点品牌合作展示：日化：多芬&谷雨-嘉宾互动创意植入打造嘉宾约会空间，增加近距离接触机会，传递产品信息点。•多芬《心动的信号第六季》联合赞助：通过皮肤干•谷雨《怦然心动20岁第四季》行业赞助：心动嘉宾数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重点品牌合作展示：交通：丰田&上汽大众-产品与节目定位契合时尚潮流，安全出行好助手。•丰田《90婚介所2022》指定产品：节目中主推丰田凯美瑞骑士版产品，重点突出产品的安全性能。恋综节目中将男士比喻为骑士，男嘉宾与凯美瑞两位骑士一同守护心动女嘉宾的安全。•上汽大众凌度《一起探恋爱》赞助：出行自然使用，嘉宾车内配合互动，提及汽车时尚潮流科技感与智能的利益点。数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重点品牌合作展示：家用电器：方太-自然植入曝光心动嘉宾组合烹饪大餐，增进感情交流。•方太《心动的信号第五季》指定产品：方太智慧厨房中，嘉宾共同烹饪美食，集成灶同时炒菜、做汤，上炒下蒸嘉宾俩人也能快速制成大餐，搭配明星观察室内评价，让植入更完整自然。数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10••节目的真实性、节目的深度和创新多样性是吸引观众、保持观众热情兴趣的重要因素。•近几年恋综IP层出不穷，多档节目内容同质化，但依托于明星助阵，以及当季嘉宾魅力，节目热度话题出圈，观众依旧保持关注度。多档节目除了观察嘉宾互动外，设立了当下社会比较关注的讨论观点，来提升节目话题讨论度。因此头部恋综IP依旧吸引品牌投放，除了节目的出圈，如何将品牌与节目植入深度契合共同出圈，也正是是品牌和节目所追求的。数据说明数据说明数据说明：统计平台：央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频