大众点评黑珍珠餐厅指南创意传播方案【餐饮】【创意营销】

说消费者说点评依靠其强有力品牌背书，出面衔接话题，通过自身实力（大数据、邀请大师出台），满足之前所营造的中国菜需要被平反的心理动机，借机实现黑珍珠榜单露出目的，顺理成章成为民心所向传播策略借势川菜做误解营销，挑起平反心理，通过KOL使事态扩大化，直接发酵，扩大声势以大量有影响力的KOL的正面测评体验感受带动借用硬广撒量打认知，通过牛逼的线上线下创意形式，推出榜单，振奋国人内心Social言论；同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度品牌说内容说用户说承#如果你们碰到这种川菜馆子，会怎么办#起转气氛的网友拍下争吵视原始话题：@频，用微博吐槽这位老板，并在知乎@了美食KOL和吐槽KOL琢磨先生，让他们来评理琢磨先生：#你心中的川菜是怎样#川菜就是冒菜，麻辣烫是兑水的冒菜，火锅是边吃边涮的冒菜，串串是用签子串着吃的冒菜某网友在成都一川菜馆点的菜吃后觉得不辣，于是和老板发生争执，表示不想付钱，老板理直气壮回顶：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是点评开微话题，邀诸位KOL一起来回答：，同时结合他们的回复，发布官方川菜之误解海报各路KOL纷纷发文，为川菜平反合@一片吃心：例举出多个不带辣味的川菜，并指出70%川菜不辣#认为川菜就是辣的那帮人终于输了#渠道：硬广——微博实时热搜榜→话题专题页（专题运营）姜茶茶冷笑话精选成都潮生活什么值得吃乐活记#中国人有没有可能再重新真正认识一下中国菜#@单向街书店发长文深度分析这场争议引起的思考：提出外国人不懂中国菜也就算了，中国人自己也不懂中国菜就太可怕了，当务之急是否需要一份中国自己的榜单，用中国味蕾来为美食定标准微博KOL：主要发声KOL微信KOL：王大厨-知名美食博主

粉丝量130万《萝卜白菜各有所爱》新书出版互联网新鲜事微信号:webtech陛下开饭了微信号:bixiakaifanle金错刀

粉丝量29万

微创新研究中心创始人、首席研究员

微博签约自媒体私房菜达人微信号:iccc99:电影天堂微信号dianyingnews差评君

粉丝量35万知名互联网资讯博主

头条文章作者其他：北京全攻略、背包旅行话题页示意球幕电影播放内容VO：中华饮食文化源远流长，有鲁，川，粤，苏，闽，浙，湘，徽八大菜系，来自五湖四海的食材与调味品时刻触动着亿万人的神经和味蕾。现代社会，饮食评价体系逐渐西化，然而西方标准并不适用于中国餐饮，中国需要有一份合理评判的权威世界级榜单，在这恰好的时机，黑珍珠美食指南应运而生，现大众点评联合知名美食家、烹饪专家、美食研究者和美食文化传播者，优中选优，精选中国美味餐厅，为中国味蕾重新定味！H5flow:1、朋友圈显示初始画面显示一只闭合的蚌。3、播放完毕球幕缩小成黑珍珠大小的logo，用户向下翻，出现黑珍珠餐厅指南具体内容。2、用户两点触碰用大拇指和食指移动打开此蚌，露出黑珍珠，黑珍珠闪亮夺人，360度全景展示，用电光火石迸发出的动画内最后落版页可引导至官方活动页快速旋转变大形成一个球幕影院，容讲解黑珍珠指南的历史，背景，内容，介绍与愿景。动效DEMO①星号对准某处大楼：餐厅里的大厨正在挥舞大勺，把锅里的食材掂的很高，空中飘过来一个黑色纸质榜单，厨师把菜倒到榜单上。②星号对准餐厅里：榜单载着食物飘到了食客的桌子上，食客拿起筷子夹了一块肉，吃的非常开心。③星号对准天上：食神出现，手举黑珍珠榜单④星号对准路上：一堆情侣携手进了一家餐厅⑤星号对准另一座大楼：美食家喝了一盅汤，打了95分。⑥星号对准路上一只狗：餐厅出来一个帅哥厨师，喂了小狗一块饼干。⑦星号对准路上：中餐馆前排起了长龙，外国人居多。⑧星号对准河里游的鱼：鱼突然被飞过来的黑珍珠榜单接到，又飞到了厨师的锅里。抽象元素：火种，中国地图，神经元，味蕾，筷子，中国料理制作过程。在地铁“黑珍珠美食VIP”车厢中摆放桌子，并在上面放置空盘子通过投影装置，将黑珍珠美食榜单中的美食投影在盘子中，造成在地铁上“满汉全席”的视觉效果，引发群众的围观和后续的新闻报道。微信朋友圈+KOL：渠道：微博粉丝通微博KOL：高端人群发声观察者网官方微博

粉丝量280万

权威影响力食尚小米

粉丝量119万美食栏目策划，旅游及美食节目主持人页面示意Nicole的生活书

粉丝量310万

美食作家、旅行家，摄影师，菜品设计师，著有《我的轻食主张》《速食主义：上班族的美味营养餐》等美食书籍KOL：牛奶与爱丽丝

，

InsDaily，有品生活，财经内参，上海头条，北京吃货小分队、那一座城、日本旅游攻略移动端可导向H5落地页，图+文+话题页面示意标题：这家不起眼的小店，凭什么排上黑珍珠美食榜单三钻？！内文：xxx是一家年轻而个性的面馆。它位于上海闹市角落，2016KOL亲测方向：寻找深圳最好吃的鳗鱼饭，我亲测了十三家之后，终于在黑年开业，只有

个座位，每天只卖午市，中午

点开门卖1110光后就休息。尽管如此，一大早无数人就在店外排队等着开门，然后吃上一碗热腾腾美滋滋的面。珍珠美食榜单上遇到了鳗鱼之神。所以这家不起眼的小店，到底有什么魅力，能吸引那么多顾客，还能排上黑珍珠美食榜单三钻？！KOL限量名额方向：每天限量三桌，在黑珍珠三钻的甜品店里喝杯咖啡是什么样的感受？首先是面条。面都采用最优质的荞麦制作，再加入内蒙古纯天然碱水、海盐、和美味烧酒后，制作的粗面条。KOL探店方向：去东京旅游，有哪些不能错过的美食？来黑珍珠美食榜单看看吧！标题：北京优秀到「冠绝中国」的三钻美食，仅安利3家！内文：过完年去的北京，推荐望京的3家美食店xxx、xxx和xxx，哥们以哥们的头发保证，这三个地方美食绝对是你人生必去之地，他们三家也是黑珍珠美食榜单的三钻店。用黑珍珠的话说就是：值得一生专门为之前往的餐厅。微博KOL：罐头视频微信KOL：半年全网播放量16亿！旗下粉丝群25个美食类：朱莉的美味厨房互联网类：躺倒鸭生活类：摩根生活本地类：微上海在刚刚闭幕的微博V影响力峰会上罐头视频从数千家大V中脱颖而出一举获得了旅行类：一块去旅行、梓瞳的旅途记忆V微博

十大影响力美食大美食V视频博主TOP10行业类：广告门、广告人干货库美食V影响力博主TOP10三项大奖以及微博全面合作伙伴授牌！以视频内容讲述探店故事现在开，正是时候--线上发布H5（朋友圈，粉丝通投放）倒计时海报对川菜的误解系列海报创意物料及传播品牌联动海报

我们一起重定位这个世界味觉遗产系列海报线下事件—地铁国家宝藏话题配合Social资源传播品牌说内容说用户说CreativeDirectorOldXu10年+互联网广告从业经验曾经服务过：大众点评、1号店，沃尔玛，滴滴打车，星巴克，大众斯柯达，夏普，伊莱克斯，平安一账通，碧欧泉，巴黎欧莱雅，iRobot等其它众多品牌客户专长创意及执行，曾获得过金投赏，金网奖，长城奖

等众多奖项。AccountTeamCreativeTeamSocialTeamEngineeretEngineerremyChenProgramDirectorJackieQiuACDJunyMediaSpecialistKisSeniorPlannerBeanBianSeniorAccountManagerDanicaZhouDesignerZhuzhuWangWebEngineerackzhangSeniorCopywriterKalindaChenSeniorPlannerJayLuStoryMakerSevenZhaoLlustratorRangAccountManagerAriaLiSenior2DAnimatorEricWangILLustratorStevenYuSeniorAccountExecutiveWeiLiuShowcase过

往

案

例大众点评

X欧莱雅

——

好年从头开始大众点评

X伊利

——

大肠点评517QQ阅读——

阅读自由主义TVCH5H5QQ团队Team

StructureManagement&CreativeDesignProjectDepartmentSocialMarketing社会化营销部项目部创意部ProjectDirectorCreativeDirectorContentMarketingManager项目负责人创意总监内容策划经理CreativecopywriterAccountDirector创意文案客户总监SocialcopywriterSocial文案CreativeplanningSeniorAccountManager创意策划资深客户经理

2名SocialMarketingExecutiveArtDirector艺术总监social执行SeniorAccount