广告策划与品牌建设考核试卷

广告策划与品牌建设考核试卷四个选项如下：

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告策划的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.传达企业社会责任

D.直接控制消费者行为

2.品牌建设的核心是？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.市场调研

D.财务管理

3.以下哪种广告策略属于情感诉求策略？（）

A.比较广告

B.USP广告

C.情感共鸣广告

D.事实陈述广告

4.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高产品品质

B.确定目标市场

C.形成竞争优势

D.降低营销成本

5.以下哪项不是品牌资产的组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.产品功能

6.广告策划中的SWOT分析是指？（）

A.产品的优势与劣势分析

B.市场的机会与威胁分析

C.企业的战略与战术分析

D.销售的上升与下降分析

7.以下哪个不是广告策划书的主要内容？（）

A.市场分析

B.广告目标

C.财务预算

D.销售预测

8.品牌延伸的目的是什么？（）

A.提高产品线利润

B.扩大市场份额

C.提升品牌形象

D.A和B都是

9.以下哪种方法不常用于品牌命名？（）

A.创意联想

B.创始人命名

C.功能描述

D.随机字母组合

10.以下哪项不是品牌传播的方式？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

11.广告策划中的4P理论是指？（）

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、价格、渠道、促销

C.定位、推广、价格、包装

D.个人、公众、利润、目的

12.以下哪种方法不适用于品牌调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

13.品牌个性是指？（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的差异化特征

C.品牌的用户画像

D.品牌的口碑

14.以下哪种广告媒介属于传统媒介？（）

A.社交媒体

B.电视

C.搜索引擎

D.电子邮件

15.以下哪个不是品牌危机管理的主要内容？（）

A.制定危机预防计划

B.快速响应策略

C.媒体关系管理

D.产品质量控制

16.品牌故事的主要作用是？（）

A.增强品牌记忆点

B.提升产品功能

C.降低营销成本

D.直接增加销量

17.以下哪种策略不是新产品上市的广告策略？（）

A.创建需求

B.建立信任

C.强调差异

D.优化供应链

18.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？（）

A.重购率

B.品牌满意度

C.品牌推荐度

D.市场占有率

19.广告策划中，创意执行的依据是什么？（）

A.市场调研

B.广告目标

C.预算限制

D.A和B都是

20.以下哪个不是品牌合作的主要形式？（）

A.联合品牌

B.品牌授权

C.品牌联盟

D.竞争合作

（以下为答题卡部分，请将答案填写在括号内）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌建设的过程中，以下哪些是品牌的核心价值？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.服务水平

D.价格定位

2.广告策划的基本步骤包括以下哪些？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意策划

D.广告效果评估

3.以下哪些是品牌识别的要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌个性

4.品牌定位策略的类型包括以下哪些？（）

A.产品特性定位

B.使用者定位

C.竞争对手定位

D.情感定位

5.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.预算成本

C.传播效果

D.媒介覆盖范围

6.品牌危机的类型可能包括以下哪些？（）

A.产品质量危机

B.服务问题危机

C.法律法规危机

D.社会舆论危机

7.品牌生命周期理论中，品牌的成长阶段通常包括以下哪些？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪些是影响消费者品牌选择的因素？（）

A.个人需求

B.品牌认知

C.口碑影响

D.购买习惯

9.在进行广告创意时，以下哪些原则是重要的？（）

A.简洁性

B.创新性

C.相关性

D.可执行性

10.品牌延伸的方式包括以下哪些？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌合作延伸

D.品牌授权延伸

11.以下哪些是品牌忠诚度管理的方法？（）

A.客户关系管理

B.奖励计划

C.客户服务改进

D.定期市场调研

12.在品牌建设中，以下哪些是社交媒体营销的优势？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.定位精准

D.成本低廉

13.品牌合作的主要目的包括以下哪些？（）

A.扩大市场覆盖

B.提升品牌形象

C.共享资源

D.降低营销风险

14.以下哪些是广告策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.行为观察

D.数据挖掘

15.品牌资产评估的指标可能包括以下哪些？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌市场占有率

16.以下哪些因素可能导致品牌老化？（）

A.市场环境变化

B.产品缺乏创新

C.广告策略过时

D.消费者需求变化

17.在品牌传播中，以下哪些是整合营销传播的核心要素？（）

A.一致性

B.互动性

C.多元化

D.效果评估

18.以下哪些是品牌在不同市场层次上的策略？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场扩张

19.在广告策划中，以下哪些是考虑广告效果的指标？（）

A.注意力

B.记忆度

C.感知度

D.购买意愿

20.以下哪些是品牌维权的主要内容？（）

A.商标注册

B.知识产权保护

C.打击假冒伪劣

D.法律诉讼

（以下为答题卡部分，请将答案填写在括号内）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌建设的核心是塑造品牌的______和______。（）

2.广告策划的四个基本要素是市场调研、广告目标、广告策略和______。（）

3.品牌定位的目的是为了在消费者心中形成独特的______。（）

4.品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象和______。（）

5.在整合营销传播中，______是实现各种传播活动一致性的关键。（）

6.产品的物理属性、消费者的心理属性和______是品牌个性的三个维度。（）

7.品牌延伸可以分为产品线延伸、品牌形象延伸和______延伸。（）

8.品牌危机管理的关键在于______和______。（）

9.有效的品牌传播应该具备一致性、______和______。（）

10.品牌维权主要包括商标注册、知识产权保护和______。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的主要目的是为了提高产品的短期销量。（）

2.品牌定位是针对产品而非消费者的。（）

3.品牌延伸可以增加品牌的知名度和市场份额。（）

4.在广告策划中，创意是唯一重要的，其他因素可以忽略。（）

5.品牌危机发生后，企业应该尽快公开问题并采取补救措施。（）

6.社交媒体营销的成本通常比传统媒体要高。（）

7.品牌忠诚度高的消费者对价格的敏感度也高。（）

8.品牌合作只适用于同行业的品牌之间。（）

9.市场调研在广告策划过程中是非常耗时且非必要的步骤。（）

10.品牌维权只是大公司才需要关注的问题，对小企业来说不重要。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述品牌建设的重要性，并说明品牌建设与广告策划之间的关系。

2.以某一知名品牌为例，分析其品牌定位策略，并讨论这一策略对该品牌成功的影响。

3.描述品牌危机管理的基本流程，并举例说明企业在面对品牌危机时应该如何应对。

4.结合实际案例，讨论在新媒体环境下，品牌传播策略应该如何调整以适应市场变化。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.C

4.C

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.B

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.价值、形象

2.广告创意

3.印象

4.品牌联想

5.一致性

6.品牌关系

7.品牌合作

8.快速反应、有效沟通

9.可持续性、创新性

10.打击侵权行为

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌建设是提升产品附加值、建立消费者信任的关键。广告策划是品牌建设的一部分，通过有针对性的广告活动，传达品牌价值，实现品牌定位，促进