安阳师范学院《广告设计》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页安阳师范学院《广告设计》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析2、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势3、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献4、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌5、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象6、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是7、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区8、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是9、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性10、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果11、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估12、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果13、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（）A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价14、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动15、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事16、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素17、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改18、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是19、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率20、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的消费者参与式营销让消费者成为广告的一部分，请分析其形式和效果，并探讨如何激发消费者的积极参与。2、（本题5分）论述广告中的品牌故事讲述技巧，包括情节设置、人物塑造和语言表达等方面。3、（本题5分）详细阐述广告定位的概念和主要策略，如市场定位、产品定位、消费者定位等，并举例说明不同策略在实际广告中的应用。4、（本题5分）在评估一个地区的妇幼保健工作时，以下哪个指标能够反映妇女的生殖健康水平？A.孕产妇系统管理率B.剖宫产率C.妇女常见病发病率D.妇女保健知识知晓率5、（本题5分）分析广告中的广告创意的执行过程中需要注意的问题。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）请分析广告中的省略手法运用，包括如何通过简洁、留白的方式引发消费者的想象和思考，以及如何避免省略造成的信息缺失和误解。2、（本题5分）对于某一特定广告风格（如简约风、复古风、科技风）的流行原因和应用效果进行分析，探讨如何根据品牌定位选择合适的广告风格。3、（本题5分）一家超市的广告在促销活动中没有明确说明优惠条件，导致消费者误解。分析这种广告策略的失误对顾客满意度和超市形象的影响。4、（本题5分）一款新的游戏产品的广告强调沉浸式体验和精彩剧情，画面充满奇幻元素。分析这则广告如何吸引游戏玩家，以及在游戏市场中的推广策略和效果评估。5、（本题5分）一款新的智能家居设备的广告强调与家居装饰的融合和美观性。请分析这种美学融合广告策略在智能家居市场中