安徽大学《网络与新媒体》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《网络与新媒体》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎2、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景3、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训4、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（）A.狂风呼啸声B.阴森的音乐C.诡异的笑声D.以上都是5、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签6、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体7、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体8、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析9、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：（）A.咨询多位医学专家的意见B.参考网络上的热门讨论C.仅凭记者的个人经验进行判断D.引用未经证实的民间偏方10、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备11、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（）A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要与作品的整体风格相统一C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本D.特效制作需要专业的技术和团队12、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道13、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查14、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？（）A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验15、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道16、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略17、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入18、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（）A.媒体出现报道错误，引发公众质疑B.企业发生负面事件，影响品牌形象C.公众人物出现丑闻，引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关19、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图20、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）从传播学角度分析网红现象的产生和发展，以及网红对传媒生态的影响。2、（本题5分）分析在新媒体时代，电商行业的营销传播模式和创新手段。3、（本题5分）在全球化背景下，国际传媒集团在跨文化传播中面临哪些障碍，以及如何通过本土化策略突破这些障碍？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某自媒体在科普领域积累了大量粉丝，分析其科普内容的创作和传播方式，探讨自媒体在科普工作中的角色和责任。2、（本题5分）一部电视剧因剧情拖沓、演员演技不佳等问题遭到观众的大量吐槽，但在网络上却有很高的话题热度。研究这种现象背后的观众心理和媒体传播规律，以及对电视剧制作和宣传的影响。3、（本题5分）一家企业在危机公关中，其发布的声明和采取的措施未能有效平息舆论，反而使事态进一步恶化。分析企业危机公关的策略失误、信息沟通不畅等问题，探讨如何制定有效的危机公关方案，维护企业的形象和声誉。4、（本题5分）某新闻客户端推出了语音播报功能，为用户提供了更便捷的新闻获取方式。分析该功能的用户体验和传播效果，探讨新媒体技术在新闻传播中的应用和创新。5、（本题5分）一家电视台的新闻节目在报道民生问题时，关注百姓生活，为民众发声。分析该新闻节目的民生视角、社会责任感以及对社会和谐的促进作用。四、论述题（本大题共2个小