电竞PC品牌×电动车品牌 年轻化跨界案例【品牌跨界】【联合营销】

雷神×爱玛年轻化跨界雷神营销部2023.10.102023.02.21营销部Contents目录1、项目背景2、项目目标3、项目创意4、项目结果5、项目分析1、项目背景项目背景2月，雷神科技与爱玛科技共同打造的品牌年轻化跨界项目正式落地，爱玛科技与雷神科技的年轻能量体完成了一次高燃碰撞，二者强强联合，跨越潮流电竞与节能出行的维度，打开了年轻出行文化和品牌年轻化战略的新思路。本次合作，共计实现2,090万人次曝光，市场转化效果显著，天猫爱玛品牌官方旗舰店爱玛造梦师联名款销售占比该产品整体销售占比超过3成！2、项目目标项目目标增加雷神与爱玛在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层3、项目创意项目创意-创意联名KV双能合璧，英雄出击项目创意-拉通与电商的引流转化雷神×爱玛天猫旗舰店以首页装修展示双方合作信息及活动曝光UV：47.9万权益1：前100名购买联名造梦师送爱玛×雷神联名礼盒权益2：购买雷神笔记本抽联名电动车项目创意-利用联名车的形式，产品全新贴花升级创意文创-「HERO联名车」爱玛造梦师X雷神ZERO冰刃白「HERO限量款双能机车」闪亮登场！把城市场当成游戏场，一起竞逐每一条赛道创意文创-「HERO联名礼盒」雷神雷神X爱玛「HERO」联名礼盒赛博机甲设计酷冷冰刃配色锋芒感、秩序感、机能感三感合一，一见倾心！美美欣赏一下吧~礼盒囊括3大文创潮品：①【雷神电竞高能无线鼠】②【DIY潮能骑士车贴】③【轻奢全能胶囊伞】项目创意-联名礼盒的制作与发布项目创意-雷神MALL店陈列展示陈列展示为期三个月+上海（杨浦区五角场万达店）长沙（IFS国金中心店）重庆（渝中区龙湖时代天街店）雷神×爱玛联名入驻《上分吧！雷神》KOL直播目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读同时，将雷神×爱玛联名活动在直播间进一步引流曝光亮点：雷神×极客湾4、项目结果项目传播整体节奏执行筹备预热筹备引爆阶段后续传播产品开售海报一图回顾Mall店陈展结合创意视频内容推送活动盘点闭环传播抽奖公示官宣海报品牌联名TVC口碑公关稿雷神×极客湾直播渠道推流直播社群推送B站BD联合产品渲染视频*2#双能合璧，英雄出击##上分吧，雷神#悬疑海报悬疑预热视频倒计时手绘海报直播间封面图HERO联名礼盒套图HERO联名车套图ZERO冰刃白场景图预热向稿件主KV视觉联名车白底图联名礼盒白底图创意视频/文案天猫·联合活动页上线稿件投放大众媒体发稿BD联合KOL声量矩阵活动视频传播预热阶段执行筹备2.18-2.20悬疑2.21发布会2.22视频投放2.172.14京东·联合活动页上线官网·联合活动页上线项目结果：引流转化数据-电商曝光引流转化曝光UV：505万+笔记本售卖：10台（联名款）联名活动引入店铺流量：962+联名活动引入雷神ZERO单品流量：47+天猫旗舰店以首页装修展示：双方合作信息及活动项目结果：跨界方式线上线下电商【已成交】电商成交数据：10单【持续】1、雷神mall店陈列展示2、UGC粉丝见面会（打卡+试驾+陈展）带上话题#双能合璧，英雄出击#并关注@爱玛，晒出打卡合影机车照片，即可参与抽奖获取特别礼品【已发布】1、新品发布会2、多平台宣发，增加曝光量。其中包括:微博、小红书、B站、视频号、大众媒体、快手、招行、B站直播、微信公众号等微博话题·#双能合璧，英雄出击#合计发布4条+话题总曝光达24.2万+

雷神ZERO2023冰刃白产品曝光达14万+微博话题产品互动讨论800条+雷神官微发布微博话题，联动官宣合作信息，并宣布活动福利微信公众号微信公众号长图文的形式官宣合作信息及产品开售内容发布条数：3曝光UV：3.92万直播-极客湾以极客湾B站直播为主，整体触达人群102.9w+发布条数：1点赞数：1.9万+曝光量：45.9万+转发量：社群900+群聊，官方平台，合计曝光达57w+直播-渠道推流招行京东快手招行、快手、天猫、视频号、京东渠道直播推流。整体触达人群1519w+发布平台：5招行首屏浮标：曝光1500w+快手直播曝光量：12.9w+天猫UV曝光：5w+视频号、京东曝光：1w+B站·品牌BD联合联动超14家+B站品牌联合，累计曝光2W+，互动评论4K+，点赞5K+B站-品牌BD联合雷神×英特尔《上分吧！雷神》2023笔记本新品解读目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读，更有躁动火锅局无惧犀利有问必答亮点3：雷神×极客湾物料-倒计时海报品牌联名宣传视频曝光量63万+联名TVC视频联动官宣合作信息，并宣布活动福利发布次：8+播放量：630,000+转发：1400+点赞：500+#雷神ZERO2023#双能合璧，英雄出击#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出击雷神ZERO2023冰刃白携手@爱玛电动车共创「HERO限量款双能机车」把世界变小，让热爱更自由物料-官宣海报大众媒体发稿双方品牌超20家+大众媒体发稿，累计曝光38.8W+媒体传播IT之家ZAKER新闻热点科技站长之家数据总览爱玛×雷神各平台数据汇总传播数据汇总平台爱玛发布条数爱玛曝光数据雷神发布条数雷神曝光数据总曝光微博292,0008160,000252,000b站110,000421,00031,000天猫1253,00014,798,4005,051,400视频号12,10814822,590微信公众号12,229237,00039,229大众媒体10318,0001070,000388,000招行---15,000,00015,000,000快手---129,000129,000京东---10,00010,000总曝光量：2090万+项目分析首次拉通与电商的引流转化，打通电商平台首次利用联名车的形式，产