广告与品牌故事营销考核试卷

广告与品牌故事营销考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌故事的组成部分？（）

A.品牌历史

B.品牌定位

C.广告创意

D.产品功能

2.以下哪个不是广告的基本功能？（）

A.传递信息

B.引导消费

C.提升品牌形象

D.降低生产成本

3.以下哪个不是品牌故事的传播途径？（）

A.社交媒体

B.传统广告

C.口碑传播

D.产品说明书

4.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.创意主题

B.表现手法

C.传播渠道

D.受众需求

5.以下哪个品牌的广告策略以情感诉求为主？（）

A.苹果

B.耐克

C.戴尔

D.宜家

6.以下哪个广告类型不属于按表现形式分类？（）

A.视觉广告

B.听觉广告

C.触觉广告

D.网络广告

7.以下哪个不是品牌故事的情感诉求方式？（）

A.亲情

B.友情

C.竞争

D.爱情

8.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜好度

D.生产成本

9.以下哪个品牌的广告策略以产品功能诉求为主？（）

A.海尔

B.茅台

C.阿迪达斯

D.LV

10.以下哪个不是广告创意的策略类型？（）

A.产品优势策略

B.情感诉求策略

C.品牌形象策略

D.市场份额策略

11.以下哪个不是品牌故事的撰写原则？（）

A.真实可信

B.独特新颖

C.夸大其词

D.连贯一致

12.以下哪个不是广告媒介的选择依据？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品类型

D.员工素质

13.以下哪个不是品牌故事的题材？（）

A.创始人故事

B.产品故事

C.企业文化

D.销售数据

14.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.个人灵感

D.数据分析

15.以下哪个品牌的广告以幽默诙谐著称？（）

A.M&M's

B.麦当劳

C.可口可乐

D.百事

16.以下哪个不是广告监管的主要内容？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.广告媒介

D.广告预算

17.以下哪个不是品牌故事在营销中的作用？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

18.以下哪个不是广告创意的步骤？（）

A.确定目标

B.收集资料

C.实施创意

D.评估效果

19.以下哪个不是广告投放的时机选择？（）

A.节假日

B.销售旺季

C.竞品广告投放期

D.任何时候

20.以下哪个不是品牌故事的写作技巧？（）

A.设定情节

B.创造冲突

C.挖掘细节

D.追求客观性

（注：请在此处填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌故事在塑造品牌形象时通常包含以下哪些元素？（）

A.品牌历史

B.品牌愿景

C.用户见证

D.产品功能

E.竞争对手分析

2.以下哪些是广告创意的主要类型？（）

A.比喻创意

B.幽默创意

C.情感创意

D.逻辑推理创意

E.负面创意

3.品牌故事营销的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增强消费者信任

C.促进产品销售

D.降低生产成本

E.增强品牌忠诚度

4.以下哪些是广告效果的长期评价指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额增长

D.市场份额

E.竞争对手的销售下降

5.以下哪些策略可以帮助提升广告的传播效果？（）

A.精准定位目标受众

B.创新广告形式

C.选择高覆盖媒介

D.提高广告频率

E.降低广告预算

6.以下哪些是广告创意过程中可能会用到的工具或方法？（）

A.头脑风暴

B.SCAMPER

C.5W1H

D.SWOT分析

E.问卷调查

7.品牌故事的情感诉求可以通过以下哪些方式实现？（）

A.亲情故事

B.爱情故事

C.友情故事

D.竞争故事

E.恐惧诉求

8.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众的媒体消费习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.广告内容

E.媒介成本效益

9.成功的广告战役可能包含以下哪些要素？（）

A.独特的广告口号

B.强有力的视觉元素

C.与品牌故事一致的信息

D.高频次的播放

E.与消费者互动的元素

10.以下哪些是品牌故事的撰写时应避免的误区？（）

A.过度夸大

B.缺乏实证

C.与品牌形象不符

D.过于复杂难懂

E.忽视消费者需求

11.在进行广告创意时，以下哪些原则是重要的？（）

A.简洁明了

B.原创性

C.相关性

D.记忆点

E.完全自由创作

12.以下哪些是品牌故事的常见题材？（）

A.企业历史

B.产品创新

C.社会责任

D.用户故事

E.财务数据

13.以下哪些是广告监管的关注重点？（）

A.广告内容的真实性

B.是否侵犯他人权益

C.是否有误导消费者之嫌

D.是否符合道德规范

E.广告费用的高低

14.以下哪些是品牌故事营销的优势？（）

A.提高品牌差异化的竞争力

B.增强消费者的情感连接

C.降低营销成本

D.提升品牌的市场地位

E.直接增加销售额

15.在广告创意实施阶段，以下哪些活动是必要的？（）

A.创意的可视化

B.制作广告原型

C.消费者测试

D.媒介策划

E.创意团队的休息时间

16.以下哪些因素会影响广告投放的时机选择？（）

A.销售季节

B.竞争对手的广告活动

C.社会热点事件

D.消费者的购买习惯

E.广告制作周期

17.以下哪些策略可以帮助广告更好地吸引目标受众？（）

A.使用目标受众熟悉的语言

B.结合目标受众的兴趣爱好

C.强调产品与目标受众的关联

D.使用目标受众不感兴趣的话题

E.选择目标受众不常使用的媒介

18.以下哪些是广告效果短期评价指标？（）

A.点击率

B.观看次数

C.转发量

D.留言互动

E.品牌知名度

19.以下哪些是广告创意的灵感来源？（）

A.生活体验

B.艺术作品

C.科学发现

D.市场调研数据

E.竞品广告

20.在品牌故事营销中，以下哪些措施可以帮助提升故事的影响力？（）

A.通过多渠道传播

B.使用KOL或代言人

C.创造互动体验

D.讲述真实故事

E.不断更新故事内容

（注：请在此处填写答案）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌故事的核心是传递品牌的______和______。

2.广告的三大基本功能是传递信息、引导消费和______。

3.在广告创意中，"USP"是指品牌的______。

4.品牌故事的情感诉求通常包括亲情、友情、爱情等，以及______诉求。

5.广告效果的评估指标包括注意度、记忆度、喜好度和______。

6.品牌故事的撰写应遵循真实可信、独特新颖、连贯一致和______的原则。

7.广告创意的策略类型包括产品优势策略、情感诉求策略、品牌形象策略和______策略。

8.选择广告媒介时，应考虑目标受众、广告预算、产品类型和______。

9.品牌故事在营销中的作用有提高品牌知名度、增强品牌忠诚度和______。

10.广告创意的步骤包括确定目标、收集资料、实施创意和______。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.所有的品牌故事都需要包含产品功能介绍。（）

2.广告创意的来源只能是市场调研和竞品分析。（）

3.品牌故事的传播途径仅限于线上社交媒体。（）

4.广告监管的主要内容不包括广告预算。（）

5.品牌故事的情感诉求方式中，竞争是一种常用的手法。（）

6.广告效果短期评价指标通常包括点击率和观看次数。（）

7.在广告创意过程中，完全自由创作是一个重要的原则。（）

8.品牌故事营销的目的是降低生产成本。（）

9.广告投放的时机选择可以不考虑销售季节和消费者购买习惯。（）

10.塑造品牌形象时，品牌历史和企业文化都是重要的元素。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合具体案例，分析品牌故事在塑造品牌形象和提升消费者忠诚度方面的作用。（10分）

2.描述广告创意的过程，并说明如何通过广告创意来提升广告效果。（10分）

3.阐述在制定广告媒介策略时，应考虑的主要因素及其对广告效果的影响。（10分）

4.请举例说明品牌故事的情感诉求策略，并分析其成功的关键因素。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.E

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.AD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.价值观、理念

2.增强品牌形象

3.独特卖点

4.恐惧

5.行动度

6.生动有趣

7.市场定位策略

8.广告目标

9.提升品牌形象

10.评估效果

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.品牌故事如