企业管理成功案例分析-课件

企业管理案例分析

案例内容关注细节质量第一、顾客至上良好的沟通

一、关注细节导语:关注细节是一个企业组织文化的体现。细节对于一个管理者的重要性——千里之行始于足下万丈高楼平地起千里长堤溃于蚁穴案例一:从细节中获取信息上世纪60年代，我国大庆油田的开发在保密之中进行。但日本人从一些细节中发现了我们的秘密，为其制定对应的能源战略和设备出口获取了信息。1966年7月，《中国画报》刊登了铁人王进喜的照片，日本人从照片上王进喜头戴狗皮帽的细微之处断定此地为零下30摄氏度的东北地区；又根据运输原油的列车上灰层的厚度,测算出油田与北京的距离,认定油田应在哈尔滨与齐齐哈尔之间；1966年10月,《人民中国》在刊出宣传王进喜的文章中,透露出一个“马家窑”的地名,日本人便推出大庆在安达车站附近；王进喜原在玉门油田,1959年参加国庆观礼后就销声匿迹了,日本人由此推断出大庆油田开发的时间为1959年9月。日本人这次调查的成功,使日本人后来在中国石油工业进口设备的谈判中占据主动,大获全胜,几乎垄断了我国石油设备的进口市场。点评:成功往往没有绝招，即便有绝招，也是用细节的功夫堆砌出来的。案例二:上海地铁一号线与二号线的差距上海地铁一号线由德国人设计，二号线由中国人自己设计，两者并无本质上的差异，其差异只是体现在一些细节上。而正是这种细节上的差异，造成了两者运行效率和效果上的较大差别。●三级台阶的设计上海地势较低，一到夏天雨水经常会使一些建筑物受困。德国设计师注意到这一细节，设计的一号地铁的每一个室外出口都有高于地面的三级台阶，下雨时可以减少雨水倒灌，从而减少地铁的防洪压力。而地铁二号线省略了这三级台阶，曾在大雨天被淹，造成了巨大的经济损失。●出口弯道的设计德国设计师根据地形地貌，在每一个地铁出口都设计了一个弯道，尽管建造成本有所上升，但大大地节省了地铁空调的使用费。而地铁二号线各出口没有这样的弯道，地铁空调使用费远远高于一号线。●一条装饰线的设计德国设计师在设计上体现“以人为本”的思想,把靠近站台边50厘米内铺上金属装饰,又用黑色大理石嵌了一条边,当乘客走进站台边时,就会有了警惕,停在安全线以内。而地铁二号线就没有这样的设计和建造,地面全用一色的瓷砖,乘客很难意识到已经靠近了轨道,地铁公司不得不安排专人提醒乘客注意安全。因为北京、广州地铁都发生过乘客掉下站台的危险事件。●站台宽度的设计一号地铁线的站台设计较宽,上下车都很方便,而二号地铁线的站台设计较窄,每天上下班高峰时间非常拥挤。●站台门的设计德国设计师设计一号线时,一是为了乘客安全,二是为了节省站台的热量,每处都设计了站台门。而二号线居然没装站台门,虽然节省了部分建造费,但其后果是可想而知的。他们可能无法理解德国人的良苦用心。●完善的培训计划为保证员工能服务到位，肯德基对餐厅服务人员、餐厅经理到公司的管理人员，都按其工作性质的要求进行严格的培训。如新进员工每人必须有200小时的“新员工培训计划”，对加盟店经理的培训更是长达20周的时间。●细致的管理规范肯德基在全球推广CHAMPS冠军计划，其内容包括:CCleanliness保持美观整洁的餐厅HHospitality提供真诚友善的接待AAaccuracy确保准确无误的供应MMaintenance维持优良的设备PProducequality坚持高质稳定的产品SSpeed注意快捷迅速的服务●工厂化、规范化、标准化的生产和管理体系这是依靠手工操作的包括荣华鸡在内的中式快餐没有做到也难以做到的。1997年荣华鸡老总姜伟在闭门思过两年后，归纳出二十大失误，其中较主要的一大失误是“管理规章不实不细”。他有一条刻骨铭心的教训:法规的制定仅仅是第一步，其后必须增加两方面的内容，即法规实施细则和实施检查细则。点评:就竞争优势而言，产品只是一个表面现象，在产品背后有很多深层次的管理方面的东西，肯德基的真正优势在于其产品背后的一套严格的管理制度。

竞争优势归根结底是管理的优势，而管理的优势则是通过细节体现出来的。二、质量第一、顾客至上导语:质量是现代企业的生命，不断改进和提高产品或服务的质量是提升企业竞争力的主要途径。而质量高低的最终衡量标准是能否满足顾客的需求。

案例四:张瑞敏的抡大锤事件上世纪80年代初，创办初期的海尔试制生产了一批电冰箱，其中十多台冰箱出现了质量问题，如何处理这批冰箱成为张瑞敏及全体海尔员工面临的难题。产品质量分主要质量特性和次要质量特性，主要质量特性决定了产品的基本功能（如冰箱的制冷），次要质量特性影响产品的辅助功能（如外观等）。其实，海尔公司的这十多台冰箱的主要质量特性符合要求，问题只是出在次要质量特性上，如耗电量略高、外观有瑕疵等。面对这批问题冰箱，管理层提出了多种处理意见，其中主要的有三种:一是低价销售出去；二是作为奖金分配给员工；三是作为礼品送给政府官员或其它与企业有关系的部门。面对上述意见，张瑞敏经过一番思想斗争后果断予以否决，自己亲自带领一批工人抡起大锤将十多台问题冰箱全部砸毁。这一举动在企业内部引起强烈反响:有的赞成，有的反对，有的惋惜。要知道，创业之初的海尔困难重重，砸毁十多台冰箱造成的经济损失不是轻易能够承受的。张瑞敏在创办海尔之初就树立了强烈的质量和用户意识，立志要将海尔打造成拥有高质量品质的一流企业。他认为管理层提出的对问题冰箱的各种处理意见，无论是降价销售、内部分配还是作为礼品外送，都意味着产品走出了企业甚至流向了市场，这些都是难以容忍的，因为不合格品不能走出企业是现代质量管理的一个基本要求。忍一时之痛，不为眼前的区区利益所迷惑，纵观全局、放眼未来，是一个成功管理者必备的基本素质。

点评:质量意识是一个企业组织文化的体现，质量意识的核心是质量责任，质量责任的落脚点是对消费者的责任，即对用户负责。

企业的形象和声誉是一个企业的宝贵财富

舍一时之利，谋长远发展，体现的是一个管理者的眼光和胸怀。案例五:A航空公司是一家国内航空公司，它在国内主要机场都设有飞机维修部门，其主要职责是对机场着陆的飞机进行检查和维修。上世纪90年代之前，航空市场竞争并不太激烈，乘客对飞机正点率的要求不是非常高，航空公司飞机维修人员的相对人工成本也不太高。因此，公司对各维修部门采取相对集权的管理模式，即公司维修管理部门拥有很大的预算制定、零配件采购、人员配置等权力，而各机场维修部门只是拥有维修作业管理方面的权利。但是，上世纪90年代以后，航空市场的竞争日趋激烈，乘客对服务质量和飞机正点率等方面的要求越来越高，各维修部门的维修任务日益加重。为此，A航空公司提高了直接面对乘客的维修人员的工资、奖金，公司对维修部门保证飞机正点、高效运行提出了更高的要求，同时赋予各维修部门在预算制定、人员配置、零配件采购、作业管理等方面更大的权力，但并未改变包括维修部门在内的地勤人员的考评激励方式。新体制运行初期，维修部门的工作成效只是略有改进，但有些部门的零配件采购成本、人工成本却大幅上升，严重影响了公司的竞争力。于是公司决定对维修部门的管理体制进行进一步的改革。改革的一个基本思路是在保证各维修部门完成正常的维修任务的情况下，各维修部门把成本控制放在首位，实行成本控制与工资和奖金挂钩。公司为各维修部门每年制定维修成本预算，节约有奖、超支自负。新方案实施以后，又出现了一些意想不到的问题，如下列事件是其中的一个典型:某日下午3:30时，A航空公司的飞机在W机场着陆，4:30时，该飞机还要执行到南京机场的飞行任务。维修部的工程师经一般检查后发现飞机有故障，但维修部现有工程师无法排除这一故障，能够排除该故障的工程师在另一机场。该维修部经理有权下令这名工程师马上到这一机场，但该工程师完成任务后当晚不能返回，晚上在W机场的住宿和餐饮费（约500元）要从该维修部的预算中开支。但是如果飞机当晚不能执行下一个航班，公司因此要发生包括乘客的食宿费用和机场的停机费用在内的直接费用近3万元，以及公司声誉方面的间接损失。不过这些费用由公司支付。于是，维修部张经理采取了如下措施:4:30时左右请机场工作人员通知乘客，因飞机故障要求乘客耐心等待。等到W机场当日飞往南京的最后一班飞机的登机口关闭以后，张经理又请机场工作人员通知乘客，飞机故障无法排除，请乘客到侯机楼外乘车去市内某宾馆休息，何时起飞，等候通知。第二天一大早，合格的工程师被调来，立即维修飞机，任务完成后当天返回，从而避免了应由该机场维修部门承担的500元费用，但公司却因此而造成了近3万元的直接费用和极大的间接损失。分析:放权后控制体系与激励体系不协调；飞机维修不是一个直接创造价值的部门，不能将其作为成本中心来管理；激励制度不利于维修部经理做出有利于公司利益的决策；改变对维修部的考评与激励方式。点评:竞争环境的变化必然要求企业竞争战略的调整，把握住竞争的焦点是竞争战略制定的基础服务质量的改进和提高是航空企业质量管理的重中之重，是提升企业竞争力的最主要途径服务质量的根本是顾客至上三、良好的沟通导语:沟通指人与人之间的信息交流。沟通有人际沟通与组织沟通；正式沟通与非正式沟通；上行沟通、下行沟通、横向沟通等类型。沟通对改善组织内部的人际关系，增强组织的凝聚力，提高管理的效率和效果，更好地适应外部环境等有重要意义。沟通方式的运用关键是:●沟通方式的灵活性●沟通技巧的掌握●沟通障碍的克服

案例六:破产信息的公告美国一个有着50多年历史的企业由于市场环境的急剧变化，以及企业自身技术创新的迟滞和其他管理问题，面临资不抵债的危机局面，达到了法定破产的标准。企业股东和管理层按破产法的要求启动了企业破产的法律程序。企业董事会对破产的法律程序进行了仔细研究，并对破产的各项工作进行了周密的安排。但董事会成员在如何将破产消息向企业员工公告上面临难题。一方面，如果直接、突然地将破产消息向员工公告，可能在企业内部引起不必要的恐慌和混乱，管理层不愿意看到在企业工作了多年甚至一辈子的员工毫无心理准备地陷入绝望的境地，难以面对员工面临失业带来的痛苦。同时，从启动破产程序到正式破产之前的一段时间内还有很多工作需要员工认真努力地去做，因此，维持破产之前的正常秩序和稳定是极其必要的；但另一方面，企业破产的消息最终是要向员工公告的，员工有这方面的知情权。董事会成员意识到破产消息向员工公告问题的重要性，将其作为专门议题进行了讨论，在左右为难之中进行了充分协商，最后找到了较好的破产消息的公告办法。你认为会是什么样的办法？点评:沟通方式的灵活运用是必须的，不要将正式沟通作为唯一的手段

人本管理是现代管理的基石，理解、尊重和关心人是企业可持续发展的根本

案例七:沟通训练某管理咨询公司在一次管理培训课程上做了如下练习:培训师首先将学员分成多个小组，每组6-8人。要求各小组选出一名“董事长”，董事长任命一名经理。游戏规则是:第一，不能越级指挥和汇报；第二，只允许使用文字沟通。培训师给每个小组发了厚厚一叠类似便签的空白纸，供大家沟通时使用。同时把每个小组的董事长请到了事先在门口放好的椅子前坐下，让其远离他们的经理和员工，经理和员工坐在一起。培训师规定:无论遇到什么问题，只有董事长有权举手示意并低声向我询问，此外的所有事情只能在你们组织内部通过文字沟通的方式解决。规定在30分钟内完成。培训师给每位董事长发了一张上面画了五种图案的纸。画的下面有几行文字说明，接着又给每个小组成员发了一张类似的纸，并规定不能交换。经理和员工拿到的纸是一样的，上面也画了五种图案，有的图案是一支鸟，有的图案是交通标志，等等，除此以外别无其他内容。董事长拿到的纸有所不同，除了其他成员掌握的信息外，还多了这样的内容:你的小组成员都拿到了这样一张纸，上面也有五种不同的图案，只有一种图案在你们每个人拿到的纸上都有，你的任务是带领你的下属在最短的时间内将这个共同的图案找出来。宽敞的房间内没有讲话的声音，有的是焦急、询问的目光，一张张询问、请示和下达命令的纸条传来传去。其中有两个小组的表现最具代表性：