关于媒体联盟及精准广告

精准广告解析北京新意互动广告有限公司2010年12月匹配适合的关键字通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。2匹配适合的推广网群通过对目标受众的网络行为分析，选择适合的精准网群平台。1直达的目标受众群通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。3iFocus的精准营销实现步骤STEP1:分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯处事富有激情,风格鲜明履属于半冲动半理智性消费SOHO一族学生族群高端人群受过高等教育喜欢大家羡慕追捧的眼光社会普通大众群体重心以家庭为主广告主的目标受众网络使用人群覆盖了越来越多的广告主目标受众群关注与企业有关的管理信息和金融投资资讯年轻白领初入社会的年轻人基层管理人员大众人群明确我们要找的是谁－WHOSTEP2:根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台）；时尚／旅游45.2%新闻类娱乐类女性类社区类论坛/BBS/讨论组43.22% 各类生活信息搜索25.7%浏览新闻及各类信息66.3%在互联网上定位他们－WHERE宣传产品特性受众所关注的宣传品牌自身的特性；例如：Dopod,商务型手机，受众则会关注手机功能性的齐全与否，例如蓝牙，或者手机系统。日常行为特性通过受众背景分析，将决定受众日常习惯性所关注事物情况；例如：奔驰的高端受众则可能关心各类金融宏观调控政策，但是中国移动的大众受众则更多得关心手机业务的相关促销活动。当前热点事物可根据排期期间发生的各类热点事件，配合正面信息，剥离负面信息，进行关键词锁定；例如：如果在奥运期间投放，则可根据中国国家队各类体育类别赛事进程设置关键词。日常关注品牌通过受众背景分析以及日常行为特性的定义，则可将投放产品同level的其他行业产品品牌作为关键词定义；例如：奔驰投放，则可考虑将万宝龙作为关键词。找到他们关注的内容－WHATSTEP3:基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量）。性价比双核如果网页文章是相关产品的公关软文或内容与其高相关时（即文章实体部分出现3个或以上关键词）,产品的视频、动画广告将会在页面右下角弹出。STEP4:在已选定的网站内容页面，当文章与关键词相匹配则触发广告（按实际点击计费，未点击的曝光不计费用）。Intel最终实现广告信息的精准传达－Delivering效果预估第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段ImpressionClicks我们为客户设定最为理想的投放效果预测,以保证客户品牌既达到目标人群曝光需求,又达到目标人群点击需求。以品类投放平均水平为基准,并根据Campaign实际需求进行调整。品牌客户所在行业投放效果曲线（品类投放平均线）。该客户同时对自身电子商务平台提升提出要求。优化A:曝光优化优化B:点击优化Clicks效果优化NetworksAdFormatCategory/WebSiteImpression(PV)ClicksClickRate%%ofTotalImpression(Category)%ofTotalClciks%ofTotalClciks(Category)IndexiFocus

AdNetworkiFocusTV门户类163

2,552,919

55,9682.19%46.50%23.15%23.15%新闻类TOM1,983,216

22,4745.60%36.12%9.29%40.66%

凤凰网

22,2225.40%9.19%

中华网

53,6294.58%22.18%汽车类51汽车353,612

19,71020.38%6.44%8.15%13.74%

CHE168

13,5245.26%5.59%金融类IBTIMES265,669

6695.24%4.84%0.28%9.91%

中金在线

23,2989.21%9.63%

体育类ESPN335,050

9,81418.52%6.10%4.06%12.54%

虎扑

17,46510.00%7.22%

新传体育

3,0342.82%1.25%

SubTotal:

5,490,468

241,8074.40%

举例:某客户在第三阶段点击数与预设值存在较大偏差，同时点击率也略低于预设值预设CTR，从类别媒体点击贡献偏差主要集中于金融类（IBTIMES）与体育类（新传体育），针对此类问题的出现，一般我们通过媒体更替作为解决方法。CTR高点击贡献低CTR低点击贡献低预想值20%预想值40%预想值14%预想值12%预想值10%4.45%280,000第三阶段曝光设于值NetworksAdFormatCategory/WebSiteImpression(PV)ClicksClickRate%%ofTotalImpression(Category)%ofTotalClciks%ofTotalClciks(Category)IndexiFocus

AdNetworkiFocusTV门户类163

2,552,919

55,9682.19%46.50%23.15%23.15%新闻类TOM1,983,216

22,4745.60%36.12%9.29%40.66%

凤凰网

22,2225.40%9.19%

中华网

53,6294.58%22.18%汽车类51汽车353,612

19,71020.38%6.44%8.15%13.74%

CHE168

13,5245.26%5.59%金融类IBTIMES265,669

6695.24%4.84%0.28%9.91%

中金在线

23,2989.21%9.63%

体育类ESPN335,050

9,81418.52%6.10%4.06%12.54%

虎扑

17,46510.00%7.22%

新传体育

3,0342.82%1.25%

SubTotal:

5,490,468

241,8074.40%

举例:某客户第二阶段投放曝光效果与预设效果接近，但类别媒体曝光贡献存在偏差，故仅需媒体微调。偏差值+6.50%偏差值+1.12%偏差值-1.56%偏差值-5.16%偏差值-0.90%适量减少关键词待观察待观察适量增加关键词增加类别媒体增加关键词预计值40%预计值35%预计值7%预计值10%预计值7%各类别媒体目标受众覆盖比例%与投放曝光贡献率%对比5,500,000第二阶段曝光设于值Impression效果优化客观的数据监测10全面采用国际著名第三方数据监播系统全面的视频广告效果报告独立第三方结算数据新意互动广告有限公司CreativeI