重庆三峡学院《短视频广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《短视频广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌2、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格3、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”4、关于广告中的价值观传递，以下哪种做法是不合适的？A.传递积极向上、符合社会主流价值观的信息B.为了吸引眼球，传递一些违背道德的价值观C.结合品牌特点，传递独特而有意义的价值观D.根据目标受众的价值观，有针对性地进行传递5、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是6、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。7、以下哪种广告定位策略更适合市场竞争激烈的环境？A.领导者定位B.挑战者定位C.跟随者定位D.补缺者定位8、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）9、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院。B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能。C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务。D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症。10、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为11、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动13、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权。B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益。C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求。D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范。14、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构。B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要。C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则。D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿。15、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见16、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值17、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估18、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息19、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈20、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）比较广告中的单一媒体广告和多媒体广告的特点，以及在不同情况下的选择策略？2、（本题10分）论述广告中的品牌文化传承与发展的关系，以及如何在发展中传承品牌文化的精髓。3、（本题10分）在广告的创意过程中，如何运用情感化的设计元素（如色彩、形状、图案等）来营造特定的情感氛围，引发消费者的情感共鸣？4、（本题10分）广告中的文案创意要新颖独特，请分析如何产生新颖独特的文案创意？三、分析题（本大题共2个小题，