重庆三峡学院《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页重庆三峡学院

《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨2、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是3、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点4、对于食品安全问题，以下关于食品添加剂的描述，哪一项是准确的？A.所有食品添加剂都是对人体有害的，应该完全禁止使用。B.合理使用食品添加剂不会对人体健康造成危害，还能改善食品品质。C.食品添加剂的使用不需要任何监管，企业可以随意添加。D.天然的食品添加剂比人工合成的食品添加剂更安全。5、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特6、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效7、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用8、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军9、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是10、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况。B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺。C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行。D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大。11、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配12、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动13、在广告投放的时间选择上，以下哪个因素通常不是首要考虑的？A.目标受众的作息时间B.竞争对手的广告投放时间C.季节和节日因素D.广告制作的完成时间14、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权。B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益。C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求。D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范。15、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果16、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑17、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息18、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查19、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果20、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细说明杂志广告的特点和优势，如目标受众明确、内容深度、保存性好等，以及如何利用杂志广告进行精准的品牌推广和产品营销。2、（本题10分）论述逆向思维法在广告创意中的应用，分析如何打破常规、反其道而行之，创造出独特而引人注目的广告创意。3、（本题10分）广告中的品牌故事要有启发性，请分析如何设计有启发性的品牌故事？4、（本题10分）分析广告中的消费者品牌评价的形成过程和影响因素，举例说明如何引导积极评价。三、分析题（本大题共2个小