《印刷产品设计与实践》课件-第一章 包装设计概论

《包装设计》课程概况《包装设计》包装设计是平面设计研究的一个重要方面，是平面设计专业的一门综合性的核心课程。课程概况前导课程：三大构成PhotoshopCorelDRAW版面编排与设计字体设计等包装设计毕业设计后续课程：课程考核方式一、考勤二、分数迟到扣3分/每次旷课早退扣5分/每次平时成绩（考勤20%+平时作业20%）40%期末考试（理论+实际操作）60%注意：超过总课次1/3缺勤者按补考处理；超过总课次2/3缺勤者按重修处理；注意：无平时考勤或平时作业者不能参加期末考试，按照重修处理；包装设计/课程思路第一章包装设计概论第二章包装设计的流程与定位第三章品牌与包装设计基础知识篇材料与工艺篇设计应用篇第七章包装设计材料与结构第八章包装印刷与工艺第四章包装视觉要素与编排第五章商品包装的应用设计第六章包装项目化设计与制作01基础知识篇第一章包装设计概论第二章包装设计的流程与定位第三章品牌与包装设计第一章包装设计概论01|基础知识篇基础知识篇/第一章包装设计概论包装设计的原则四包装设计的功能及分类三包装设计的发展历程及趋势二包装设计的定义一1.包装的概念/2.包装设计/3.现代包装设计1.原始萌芽时期/2.古代包装时期/3.近现代包装/4.未来包装趋势1.包装设计的功能/2.包装设计的分类1.环保性原则/2.商业性原则/3.实用性原则/4.科学性原则/5.艺术性原则/6.内涵性原则第一节包装设计的定义基础知识篇/第一章包装设计概论基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义王老吉原包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义六个核桃原包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义1.包装的概念节目影视包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义1.包装的概念自然包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义1.包装的概念人物包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义1.包装的概念1.包装的概念有广义和狭义之分：广义包装：泛指一切包装。（如：衣服可以说是身体的包装；歌手成名需要包装；电视节目要创品牌也需要包装等等。）狭义包装：专指产品（商品）包装。基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义2.包装设计的概念为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。基础知识篇/第一章包装设计概论/第一节包装设计的定义3.现代包装设计现代包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。创新环保绿色可回收第二节包装设计的发展历程及趋势基础知识篇/第一章包装设计概论包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为：原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后到工业革命前后（19世纪50年代以前）近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世纪中叶现代包装：20世纪中叶以后至今基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势1.原始萌芽时期从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的，人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。这些是原始包装的萌芽。自然材料（陶、泥）基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势1.原始萌芽时期天然包装材料有些从古代开始使用的天然包装材料沿用至今。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势1.原始萌芽时期仿生包装设计在现代包装设计中，有些包装创意灵感来源于自然包装或自然形态基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势1.原始萌芽时期仿生包装设计基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势1.原始萌芽时期仿生包装设计基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期人类进入原始社会中后期、畜牧业与农业开始分开，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促进商品包装的出现。此时，包装物品不仅限于利用自然界的各种植物作为捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器。青铜器基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期

鼎：本来是用以煮饭和煮肉的，进入阶级社会之后，鼎被专门用做典礼或祭祀，故逐渐显得贵重，被视为国家政权的象征。甗：（yan）颇似今日之蒸笼

簋：（gui），盛饭器。

觥：（gong），盛酒饮酒皆用之。

匕柶：匕与柶实为一物，因质料不同而异名。古之匕以角制，柶以木制，平时饮食多用以匕，待客以柶。匕柶即今日之汤匙。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期汉代发明了造纸术，推动了包装的发展。到唐朝，商品已经广泛使用包装纸。民间常采用土黄纸来包装茶叶、零食及中药。雕版印刷开始出现，用以区别店铺及企业形象。逐渐民族吉祥图案也开始出现在包装视觉传达设计上。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期中国古代的包装主要功能是贮藏、保护产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这一状况一直延续到20世纪初期。然而......基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期-国外古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。古希腊陶瓶古埃及有色玻璃瓶腓尼基透明玻璃容器基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期-国外欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期-国外包装发展才开始进入快速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布英法、捷克、俄国等许多国家。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势2.古代包装时期造纸、制浆以及1855年英国瓦楞纸的发明；活版、平版以及滚筒凸版印刷的发明，使得商品的包装开始通过商标来展示自己的视觉形象——意味着包装开始传达出有关产品信息，促进销售的功能开始逐渐变得重要起来。包装设计进入到现代包装设计时期基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期始于18世纪60年代的英国的工业革命，推动了近代包装的发展。人造包装材料以及机制包装产品的出现与发展，为现代包装的发展奠定了坚实的基础。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪末至20世纪初各种印刷术的发明与完善，推动了包装设计的发展基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程1819年，美国简称世界上第一家马口铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程1819年，美国简称世界上第一家马口铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。1880年维多利亚风格的英国可可粉包装以及饮料包装(密封罐)基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程1819年，美国简称世界上第一家马口铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。维多利亚风格的罐头设计基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程铝制品包装在19世纪后开始发展，逐渐被用于口香糖包装、易拉罐等。软管包装（铅制金属颜料软管、牙膏软管等）从19世纪40年代开始发展起来。欧洲铁制罐头牙膏软管、铅制金属颜料软管基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程纸袋以及纸盒包装至19世纪50年代时，得到广大发展。娇兰的粉盒（19世纪30年代）英国肥皂包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。玻璃制香水瓶内置瓶塞的美国医用药瓶基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰）基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。1892冲压密封的皇冠盖发明基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。1892冲压密封的皇冠盖发明基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后西方包装发展历程1880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高暂时未能得到普及。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程包装装潢为土洋并存：一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程1898年创立的广生堂化妆品包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程美丽牌香烟包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程火柴、香烟包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程杭稚英月份牌广告画基础知识篇/第一章包装设计概论/第二节包装设计的发展历程及趋势3.近代包装时期3.1工业革命后我国包装的发展历程杭稚英阴丹士林包装及标志设计第三节包装设计的功能及分类基础知识篇/第一章包装设计概论1.包装设计的功能2.包装设计的分类基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.1保护功能包装最基本的功能是保护商品，使商品不受损害。保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能。商品销售过程基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.1保护功能包装最基本的功能是保护商品，使商品不受损害。鸡蛋的包装设计：防压碎功能基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能（1）通过包装给消费者以信息指示

消费者在接触商品的包装物时，可以通过图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择。基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（2）通过包装美化商品

包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（2）通过包装美化商品基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（3）通过包装使消费者产生联想

好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道，想象食用之后的满足感。基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（3）通过包装使消费者产生联想

基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（3）通过包装使消费者产生联想

基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.2销售功能

（3）通过包装使消费者产生联想

基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.3方便流通功能产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。

基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.4其他功能社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能

基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.4其他功能社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能

回收与环保功能再利用功能基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.4其他功能——收藏功能社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能

特殊工艺品包装（手工贴画木镂工艺）特殊材料包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类1.包装设计的功能

1.4其他功能社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能

礼仪功能基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.1从形态上的分类箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；

特殊形态包装箱装包装桶装包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.1从形态上的分类箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；

罐装包装瓶装包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.1从形态上的分类箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；

盆装包装杯装包装袋装包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

金属包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

金属包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

玻璃包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

玻璃包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

玻璃包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

塑料包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

塑料包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

纸包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

纸包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料、自然材料等；

木包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.2从材料上的分类金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料、自然材料等；

自然材料包装皮革材料包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

真空包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

真空包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

冷冻技术包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

冷冻技术包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

组合包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.3从技术方法上的分类真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；

贴体包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

食品类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

饮料类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

饮料类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

饮料类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

日用品类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类食品、饮料、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等

化工类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类

医药类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类

纺织品类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类

纺织品类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类

玩具类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.4从商品种类上的分类

电子产品类包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.5从商品流通和商品本体上分类则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。

运输包装基础知识篇/第一章包装设计概论/第三节包装设计的功能及分类2.包装设计的分类

1.5从商品流通和商品本体上分类则把包装分为运输包装和销售包装两大类。销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起