中南大学《新闻采访与写作（一）》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中南大学《新闻采访与写作（一）》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像2、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感？A.不断强调品牌的历史和荣誉B.频繁更换品牌标识和口号C.积极参与公益活动，树立良好形象D.降低产品质量以降低成本3、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告4、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务5、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备6、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高7、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播8、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作9、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号10、对于传媒企业的品牌建设，以下哪个方面的工作最为关键？A.大量投放广告B.提升产品质量C.开展公益活动D.加强与受众的互动11、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问12、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果13、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味14、对于媒体的广告投放策略，以下哪种考虑是最重要的？A.选择高收视率或高点击率的媒体平台。B.针对目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式和内容。C.追求最低的广告投放成本。D.只关注广告的曝光量，不考虑效果和反馈。15、在影视剧本创作中，以下哪种情节设置更能吸引观众的注意力？A.平铺直叙，没有起伏的情节B.充满悬念和反转的情节C.老套、常见的情节模式D.逻辑混乱，难以理解的情节16、在新闻采访中，当被采访者拒绝回答问题时，记者应该怎么做？A.不断追问，直到被采访者回答为止。B.尊重被采访者的意愿，转换话题或结束采访。C.采用诱导性的语言，试图让被采访者回答。D.威胁被采访者，如果不回答将进行负面报道。17、对于一个娱乐媒体来说，以下哪种新闻更能吸引流量：A.明星的绯闻B.电影的票房数据C.电视剧的剧情分析D.音乐节的演出阵容18、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通19、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传20、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析媒体在报道体育赛事时如何平衡专业性和娱乐性，满足不同受众的需求，同时避免过度商业化？2、（本题10分）探讨美食类节目如何通过创新的拍摄手法和表现形式，展现美食文化的魅力，激发观众的食欲和兴趣？3、（本题10分）在广告的情感共鸣营销中，如何触动消费者内心深处的情感，建立品牌忠诚度？4、（本题10分）在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合面临诸多挑战。阐述如何突破体制机制障碍，实现深度融合发展。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）影视剧中