市场营销（2024春重修）学习通超星期末考试答案章节答案2024年_第1页
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市场营销（2024春重修）学习通超星期末考试章节答案2024年简述马斯洛需求层次理论。

答案:马斯洛需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。市场定位

答案:指根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造本企业产品与众不同的鲜明特征或者形象并传递给消费者，使该产品在细分市场占有强有力的竞争位置。产品生命周期

答案:产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。波特五力模型中决定企业竞争规模和强度的五种作用是(

)。

答案:供应商的议价能力;购买者的议价能力;购买者的购买能力;新进入者的威胁产品的需求具有较强的季节性

答案:对主要竞争者不具有吸引力;有足够的市场潜量和购买力;企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力市场细分主要有以下原因:

答案:顾客需求的异质性;企业资源的有限性;企业进行有效市场竞争购买者的议价能力取决于()。

答案:购买者的总数较少,而每个购买者的购买量较大,占了卖方销售量的很大比例。;卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。;购买者所购买的基本上是一种标准化产品,同时向多个卖方购买产品在经济上也完全可行。;购买者有能力实现后向一体化,而卖方不可能前向一体化。产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()

答案:错在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

答案:对网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

答案:错消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

答案:对竞争者是指与企业生产相同或类似产品的企业或个人。

答案:错在通常情况下。消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。

答案:对市场营销的最终目标是获取利润。

答案:错对于牙膏、牙刷、洗发水等生活日用品，最适宜采用的分销渠道策略是（）。

答案:密集分销超市出售的某纸巾标价19.9元

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