2024小红书《看见家理人》IP招商通案

家生活行业S级大事件|招商通案小红书营销中心|2024年07月3亿月活的「小红书」灿若舒锦的「家生活」8倍近3年（23年vs20年）65%2024年小红书平台家生活兴趣人群量级家生活人群浓度国民家生活指南4.5倍家居/家装话题笔记4378万+条|相关话题曝光量120亿+近3年（23年vs20年）……#装修设计…篇笔记#改造装修…篇笔记#家居美学…篇笔记家生活兴趣内容量级89%购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比内容有「人感」迸发家生活趋势潮流真实的人家生活趋势四大特色人群家生活消费十大趋势（爱尝试、爱创新、爱分享）真实的需求趋势一家有打卡地趋势二随心流动的家趋势友好互信の社区氛围趋势三给家做个SPA趋势四精致叠buff趋势五找回消失的睡眠趋势六隐身的大块头趋势七不被定义的家真实的内容趋势八外向型收纳趋势九手机叠叠乐真实的灵感趋势十电子OOTD灵感趋势—「去风格化」灵感趋势—「精神角落」厨房场景重新进行的趋势解构灵感趋势—「动手主义」趋势引领行业风向打通品牌生意核心解法平台洞察生活家の需求&场景输出行业趋势小红书家生活大事件IP商业溢价体系品牌绑定趋势TA沟通对话占领心智种草收割找到贴合的营销切口产生共鸣的双向奔赴品牌觅见新机，布局新赛道、创新产品力，最终带来生意层面增长年度大事件震撼亮相已然引领市场行业浪潮2024年3月√全年两次行业大事件小红书x重磅发布「四大特色趋势人群」游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人启动趋势计划，首批合作品牌组建联盟，探索新的商业空间卡萨帝、华帝、徕芬、云鲸、亚朵、林氏、丝涟等品牌「美好家生活种草官」深度共创落地300m²REDLIVING+趋势展复刻还原四大家生活趋势人群生活图景2024年9月「2024居住趋势」即将重磅发布，家生活IP持续升级看见家理人2024小红书居住趋势即将重磅发布正式拉开帷幕！品牌抢占掘金新钥匙的战役平台层面趋势输出一场家生活场域年度大Party科学洞察，策略性输出趋势心智影响，撬动全民化居住革新从捕捉风向，居住观落地表达，新趋势孵化，多重验证等输出深度广度从小红书到带动全民居住理念与特色需求的先锋居住趋势项目价值迭代升级联动行业专家及媒体，进行平锁定行业趋势，占位市场高地，实现高度商业台全域内容挖掘和数据研究人群、场景、生意层面等全维渗透专业权威，行业标杆级效应高举高打，品牌超级传播Roadmap1.2.3.内容发酵扩散4.行业趋势官宣5.捕捉趋势萌芽启动居住倡议IP长尾延续9月中旬品牌入场-大事件引爆①一场现象级的居住趋势发布会Offline线下②专属趋势线下居住体验展③品牌门店&综合卖场创意活动联合行业媒体出版纸质趋势报告《看见家理人》事件打卡挖掘居住趋势雏形官方公布30位年度家理人提出“小红书居住倡议”博主对8条倡议的具象表达卷动用户衍生更多新倡议联动行业专家及媒体重磅发布《2024居住趋势》电商大促种草收割Online线上#小红书家理人站内用户投稿8位年度家理人阐述小红书居住倡议8位家理人代表产出居住倡议故事片品牌入场-大事件引爆①子阵地沉淀资产：占领趋势，聚合种草内容，卷入UGC参与②群聊功能配合，KOL“开团群聊”品牌抢先锁定潜力家理人用户响应倡议发布内容赢奖励并鼓励用户提出新的倡议生活方式类媒体、播客等全域传播趋势活动H5、话题页及引流资源上线第一阶段（5.16-7.15）捕捉趋势萌芽社区家居薯#看见家理人全民评选官方认证30位年度家理人挖掘居住趋势雏形捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续挖掘「人&居」新风尚，评选「人」气新代表首届小红书年度30位家理人从中洞见居住趋势雏形官方号召激发创作参与热潮高品质内容井喷具行业引领性用心经营自己家的居住行家家理人3.4亿#看见家理人话题浏览量家生活四大特色人群真实可感的代表代表小红书家居博主与家居视频内容的画风调性

获得感标准与行业引领性内容创作方向•空间介绍#家的使用说明•生活记录#在家___vlog•陈设改造#家的新陈设•物品开箱#家的新快递捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续潜力家理人抢先锁定，为品牌趋势造势预热第二阶段（7.16-7.25）启动居住倡议社区运营#看见家理人发掘、发酵居住趋势苗头以倡议形式抛出8个居住观捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续平台角度发布8条「小红书居住倡议」

带动全民居住理念与特色需求变革基于#看见家理人，平台搜索/爆款内容/生产趋势/行业趋势/社会背景等，推演产出8条居住倡议关键词居住倡议倡议核心松弛感我和我的家，不完美也没关系情绪价值重新定义家的使用方式，空间也有情绪价值“家，是自我表达的新主场”新陈设装修完成只是开始，家的用法没有定式以人为尺以人为尺，我的家也要“合身”场景设计生活场景设计，构筑更好的家庭关系长期主义对小家缝缝补补，是我的长期主义空间利用花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力收拾个性氛围不设限的人生和不被定义的家捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续围绕家理人代表的「小红书居住倡议」

征集更大真实人感的居住故事内小红书家理人话题征集内容维度l响应：对8条居住倡议进行用户真实验证l提倡：鼓励提出更多新居住倡议为设定趋势积累真实用户案例发掘新趋势，发现先锋居住代表容传话题站内站外蔓延，打造全网讨论热潮l站内氛围—社区官方薯联动发声家居薯娱乐制造机薯生活薯l站外助推—行业媒体同步参与播第三阶段（7.26-8.31）内容发酵扩散博主对8条倡议的具象化表达落地流量资源全方位浇灌助攻活动出圈卷动人群响应倡议且衍生更多新倡议捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续社区8位居住倡议代表产出故事短片，呈现真实可感的趋势雏形案例选取第一阶段#看见家理人活动中30位年度家理人中的8位博主

作为此阶段的居住倡议代表，对其进行采访并输出内容故事片示例#松弛感#以人为尺行业媒体+探家KOL联合策划发布突破博主出镜的不完美人设以人为尺度，为自己设计回归真诚分享的初衷一个「高定」版本的家@100个中国女孩的家故事片核心点：故事片核心点：放下“博主包袱”女建筑师的专业与温度松弛、自洽面对镜头极致空间规划+收纳设计分享捡漏的一盏“瑕疵灯”装修抄作业范本社区官号薯专栏每周更新2期

@李小冷不冷捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续社区撬动观点表达和居住创新，沉淀内容，激发更广泛影响力垂类KOL卷动UGC垂类圈层渗透，批量KOL响应倡议鼓励UGC互动参与，流量及奖品激励@李小冷不冷@吾笑笑新倡议示例：“智”愈力拉满，享受家的慵懒惬意@南瓜胡萝卜在家@麻辣彩虹@真真真ing新倡议：风格为王，家是我的个性外显发现更多新的居住倡议第四阶段（9月）行业趋势官宣联动行业专家及媒体重磅发布《2024居住趋势》品牌入场，线上线下全量引爆大事件捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续《2024居住趋势》正式亮相，平台角度输出先锋行业趋势通过前期活动内容积累，与行业专家共创平台「2024居住观」趋势验证《2024居住趋势》平台数据通过居住倡议内容回收分析进行趋势洞察验证平台高热（CES）笔记搜索词等产消数据维度KOL群像专家背书家理人IP及居住倡议代表人物融合UGC表达联合发布安邸AD、家居廊联合行业专家输出提供专业权威支持捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续品牌适配居住趋势，占领趋势心智制高点品牌依据自身产品特点和传播诉求，选择合作具体某一居住趋势1松弛感-我和我的家，不完美也没关系适配品类：灯具、沙发、卫浴、电视5场景设计-生活场景设计，构筑更好的家庭关系适配品类：小家电、蓝牙音响、咖啡机、投影仪2情绪价值-重新定义家的使用方式，空间也有情绪价值适配品类：床垫、按摩仪、空调、洗衣机、厨电6长期主义-对小家缝缝补补，是我的长期主义适配品类：柜类、沙发、瓷砖、油漆、灯具3新陈设-装修完成只是开始，家的用法没有定式适配品类：沙发、投影仪、灯具、扫地机器人7空间利用-花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力适配品类：柜类、冰箱、厨电、卫浴4以人为尺-以人为尺，我的家也要“合身”适配品类：整屋定制、柜类、卫浴、洗烘套装8个性氛围-不设限的人生和不被定义的家适配品类：全屋智能、洗烘套装、扫地机器人*以上品类为示意参考，根据实际品类及洞察合作趋势捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续小红书家生活·现象级居住趋势发布会品牌力量人群价值市场影响平台规格盛会大咖嘉宾前沿趋势共话未来行业未来洞见高热度聚内容全渠道亿级传播力捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续小红书家生活·现象级居住趋势发布会吸引力拉满预热期站内站外全网资源铺满定向高潜人群，预告发布会l站内开屏、信息流等l小红书官方号薯百位KOL晒邀请函，炒作发布会热度l品牌定制创意发布会邀请函l附带品牌周边礼品城市情报官好好玩情报局•投放覆盖主流平台(微信、微博、抖音等）及行业媒体•素材露出品牌信息*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续小红书家生活·现象级居住趋势发布会影响力拉满活动期小红书+行业专家+行业媒体联合发布趋势Xl高话题度明星暖场助演明星增加“吸睛度”共同见证未来居住趋势聚拢关键KOL影响力人群全面“在场”l官方30位家理人、家居博主、小红书生活家等逯薇周燕珉金秋野张静初秦岚周雨彤l品牌代言人现场讲解产品-演讲分享：账号运营及变现心得、内分享他们和品牌的故事容创作思路等融入产品现场体验环节-品牌合作博主讲解种草品牌好物

行业领域大咖，专业角度解读趋势*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续小红书家生活·现象级居住趋势发布会品牌力拉满活动期品牌高层战略高度分享洞见（演讲、圆桌）品牌新品亮相发布现场体验种草l品牌产品发布会亮相l互动装置沉浸体验产品*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续围绕居住趋势展开品牌主题，打造专属话题活动品牌线上专属阵地，聚合种草内容，卷入UGC参与家的养成系X品牌示例参考品牌X趋势“生活场景设计，构筑更好的家庭关系”拆解“场景设计”居住观，强调人在场景家空间中，因自我爱好而为我所用，品牌趋势故事短片呼应“家，是自我表达新主场”这一认知内容种草商业机会点：适配一平米小空间的改造设计，家居布局线下玩法游戏空间私人影院咖啡角落电商跳转/地图组件人体工学椅、电脑、书桌等电视、投影仪、单人沙发等咖啡机福利任务组件*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续品牌专属趋势故事短片，先锋居住代表证言种草基于趋势，融合产品的家理人故事短片趋势的直观化表达更真实、更共情、更生动先锋居住代表：30位小红书年度家理人or品牌青睐的家居博主品牌趋势“生活场景设计，构筑更好的家庭关系”短片示例•短片内容概述：与植物相伴生活的他，一年四季在阳台这处小空间里度过了悠然惬意的时光•商业化切入点：绿植阳台党阳台-洗衣机*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续合作垂类博主刺激UGC参与多角度沉淀品牌内容池垂类KOL卷动UGC影响教育粉丝，建立品牌专属趋势心智品牌福利刺激UGC参与互动带话题发笔记&完成品牌任务品牌产品激励惊喜互动许愿池捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续品牌专属居住趋势线下体验展，沉浸式种草打造城市级家居内容热点热度下沉，全国二三线城市或热门景点城市成都、杭州、长沙、青岛、郑州、重庆、苏州、武汉等@城市情报官发布号召笔记融合趋势的线下创意展搭建邀约KOL/KOC打卡逛展小红书官方搭建设计探展笔记官方流量扶持比如某品牌踩中“流动性“趋势，可使用移动胶囊车形分享现场产品种草真实体验式，呈现变化中的家居场景互动打卡激励UGC活动周边现场打卡任务植入｜品牌互动福利礼品探展笔记官方流量扶持小红书X品牌联合推出创意周边产品*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续线上线下打通|全面联动线下门店、综合卖场、电商渠道H5直引电商2话题活动引导用户门店打卡获得奖励1定制活动从一平米开始让一切变有趣”X品牌线上线下深度串联目标人群生活场景以品牌H5为主阵地品牌店铺为阵地线下打卡内容回流线上，丰富线上内容池品牌趋势故事短片优质博主线下打卡，为合作店铺引流内容种草线下趋势展、门店特色活动，介绍活动，，号召打卡参与线下玩法引流线上电商渠道电商购买/地图组件用户积分打卡兑换福利福利任务组件品牌好礼*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续线上线下打通|全面联动线下门店、综合卖场、电商渠道3「群聊」产品功能：品牌合作家居博主“开团群聊“，放大种草，加速转化发挥博主“观众缘“优势，为品牌圈粉更多生活家合作博主各自组建群聊，带动粉丝进群，发放专属福利，私域运营促进产品转化群拉新—曝光入口群促转化—交易博主主页固定群聊入口博主笔记评论区群口令博主笔记关联群聊

群新人券（博主/品牌自定义优惠券金额和期限）群内晒单分享：自动搜索同款，缩短用户交易链路群内购群投票识别潜力爆款，设置群内专属价回馈粉丝*以上为示意参考，以最终执行为准捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续「破圈外宣」,家生活大事件IP实现全民影响力大曝光

品牌借势而上，多维助力品牌的内容种草与传播行业媒体发布、生活方式媒体传播，平台K联合发声形成高点，放大居住趋势线上生活方式类媒体家居行业媒体播客栏目KnowyourselfKOL与平台合作完成纸质趋势报告制作与出品，线下关键点位投放线下文创园区大型家具城网红打卡地*以上为示意参考，以最终执行为准第五阶段（10-11月）IP长尾延续官方趋势线上阵地持续运营品牌子阵地持续释放种草力品牌占据趋势构建强势心智伴随电商大促节点完成种草收割捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续电商大促节点追投冲刺，种草收割前期8-9月后期10-11月趋势心智电商大促转化长期品牌占据趋势构建强势心智深度种草好物大