兰蔻广告策划活动流程

演讲人:日期：兰蔻广告策划活动流程目录CONTENCT广告策划背景与目标创意构思与策略制定预算规划与资源调配制作执行与效果评估风险预警与应对方案后续跟进与持续优化01广告策划背景与目标兰蔻创立于1935年，是法国高端化妆品品牌以创始人ArmandPetitjean的名字命名，象征着玫瑰、优雅与唯美产品线涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域，以卓越品质和精湛工艺著称兰蔻的品牌形象一直与优雅、活力和爱紧密相连，成为全球女性追求美丽的信赖之选兰蔻品牌简介01020304化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多，市场分化趋势明显市场环境分析化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多，市场分化趋势明显化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多，市场分化趋势明显化妆品市场竞争激烈，国内外品牌众多，市场分化趋势明显02030401目标受众定位年龄在25～40岁的成熟女性为主要目标受众教育程度、收入水平较高，注重生活品质和个人形象对化妆品的品质、安全性、功效性有较高要求追求美丽、时尚、优雅的生活方式，注重品牌文化和价值观共鸣广告策划目标提高兰蔻品牌知名度和美誉度，强化品牌形象增强与消费者的互动和沟通，建立深厚的品牌忠诚度推广兰蔻新产品，提升产品销量和市场占有率通过广告策划活动，实现品牌与市场的双赢02创意构思与策略制定兰蔻品牌历史与文化市场需求与消费者洞察时尚潮流与艺术元素深入了解兰蔻品牌的历史、文化背景以及品牌理念，从中汲取创意灵感，打造独具匠心的广告活动。紧密关注市场动态，深入了解消费者需求、喜好及行为特点，为广告活动提供精准的目标受众定位和创意方向。结合当前时尚潮流趋势，运用艺术元素和创意手法，打造具有时尚感和艺术美感的广告作品。创意理念来源80%80%100%核心信息传达通过广告活动传达兰蔻品牌的独特形象、品牌理念及产品特点，提升品牌认知度和美誉度。突出兰蔻产品的独特优势、功效及适用人群，激发消费者的购买欲望和使用信心。宣传兰蔻品牌的促销活动、优惠政策及购买渠道，吸引更多消费者关注和参与。兰蔻品牌形象与特点产品优势与功效促销活动与优惠政策简约优雅风格浪漫唯美风格现代时尚风格视觉风格选择通过浪漫的视觉元素和唯美的画面表现，营造梦幻、感性的氛围，吸引女性消费者的关注。结合现代设计理念和时尚元素，打造具有现代感和时尚气息的广告作品，吸引年轻消费者的目光。运用简约的设计元素和优雅的色调，展现兰蔻品牌的传统、美丽和高贵典雅特点。01020304电视媒体网络媒体社交媒体印刷媒体媒介渠道策略借助社交媒体的强大社交属性和用户粘性，开展兰蔻品牌的口碑营销和社交互动活动，扩大品牌传播范围和影响力。运用网络媒体的高互动性和精准定向能力，进行兰蔻产品的宣传推广，吸引目标受众的关注和参与。利用电视媒体的广泛传播力和高到达率，投放兰蔻品牌广告，提升品牌知名度和影响力。利用印刷媒体的高质感和阅读体验，投放兰蔻品牌的平面广告，提升品牌形象和美誉度。03预算规划与资源调配根据广告策划活动的目标和重点，优先分配预算，确保关键环节的资金投入。重要性原则经济性原则灵活性原则在保证活动效果的前提下，尽量节约预算，降低活动成本。预算分配应留有一定余地，以应对不可预见的支出。030201预算分配原则策划团队媒介团队市场调研团队客服团队人力资源安排负责广告策划活动的整体规划和实施，包括策划、设计、执行等环节。负责与媒体沟通合作，确保广告在各大媒体的顺利投放。负责收集和分析市场数据，为广告策划提供有力支持。负责与客户沟通，及时反馈客户需求和意见，确保活动的顺利进行。广告制作物资活动现场物资赠品及礼品其他杂项物资物资设备采购01020304包括广告牌、宣传单页、海报等制作所需的材料和设备。包括舞台、灯光、音响、桌椅等现场布置所需的物资和设备。为吸引消费者参与活动，需准备一定数量的赠品和礼品。如餐饮、交通等费用支出所需的物资。ABCD时间进度把控策划阶段时间表明确策划团队的工作时间和任务节点，确保策划方案的按时完成。活动执行时间表制定详细的活动执行计划，包括现场布置、活动流程、人员安排等，确保活动的顺利进行。媒介投放时间表与媒体协商确定广告投放的时间和频率，确保广告的及时有效传播。后期评估时间表在活动结束后，制定后期评估计划，对活动效果进行全面分析和总结。04制作执行与效果评估明确广告要传达的信息、目标受众群体以及预期效果。确定广告目标与受众策划创意与拍摄方案筹备拍摄与制作审核与修改根据品牌调性和受众喜好，制定创意的广告内容和拍摄方案。组织拍摄团队，准备拍摄器材和场地，进行广告拍摄和后期制作。对广告成品进行审核，确保内容、画面、音效等符合品牌要求，并根据反馈进行修改。制作流程梳理制定明确的沟通流程和规范，确保团队成员之间的信息交流畅通无阻。建立高效沟通机制定期召开会议，讨论广告制作进度、遇到的问题以及解决方案，确保项目顺利进行。定期会议与进度汇报加强不同部门之间的协作，整合各方资源，共同推进广告制作工作。跨部门协作与资源整合鼓励团队成员提出创新性的建议和意见，并及时反馈到制作过程中，提高广告质量。鼓励创新与意见反馈团队协作沟通画面质量确保广告画面清晰、色彩鲜艳、构图合理，符合品牌视觉识别系统要求。音效质量保证广告音效清晰、悦耳动听，与画面内容相协调，增强观众观看体验。内容准确性严格审核广告内容，确保信息准确无误，不出现误导消费者的情况。法律法规遵守遵守相关法律法规和行业规范，确保广告内容合法合规，不损害品牌形象。质量把控标准收集广告投放后的相关数据，如点击率、曝光量、转化率等，进行量化分析，评估广告效果。数据分析通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知和态度，以及购买意愿等信息。消费者调查关注市场反馈和竞品动态，及时调整广告策略和优化投放方案。市场反馈对广告策划活动进行总结和反思，提炼经验教训，为未来的广告策划提供参考和借鉴。总结经验教训效果评估方法05风险预警与应对方案确保广告内容符合相关法律法规要求，避免涉及虚假宣传、侵权等行为。在广告发布前，对广告内容进行全面审查，确保符合广告法、消费者权益保护法等相关法律法规。与法务团队紧密合作，及时获取法律意见和建议，确保广告活动的合法性。法律法规遵守010203制定详细的应急预案，包括自然灾害、技术故障、恶意攻击等可能出现的突发事件。建立快速响应机制，确保在突发事件发生时能够迅速启动应急预案，最大程度减少损失。与相关部门保持密切沟通，及时获取突发事件信息，确保信息的准确性和及时性。突发事件处理建立舆情监测机制，实时监测网络舆情，及时发现并应对可能出现的负面舆论。制定舆论危机应对方案，包括发布声明、澄清事实、道歉等措施，以最大程度减少负面影响。与公关团队紧密合作，确保在舆论危机发生时能够迅速响应，有效应对。舆论危机应对针对总结出的经验和教训，制定改进措施和优化方案，为未来的广告活动提供参考和借鉴。建立知识管理体系，将总结出的经验和教训进行整理和归档，方便团队成员随时查阅和学习。在广告活动结束后，对整个活动进行总结和评估，分析成功经验和不足之处。总结经验教训06后续跟进与持续优化设立反馈渠道通过官方网站、社交媒体、调查问卷等多种方式，收集用户对兰蔻广告策划活动的意见和建议。关注用户评价密切关注用户在各大平台上对兰蔻广告的评价，了解用户的真实想法和需求。定期整理反馈将收集到的用户反馈进行定期整理和分类，提炼出有价值的信息。收集用户反馈030201统计关键指标对兰蔻广告策划活动的关键指标进行统计，如曝光量、点击率、转化率、销售额等。分析数据趋势根据统计的数据，分析各项指标的变化趋势，找出可能存在的问题和机会点。挖掘数据价值通过数据挖掘和分析，发现用户行为、偏好、需求等方面的有价值信息，为优化广告策划活动提供依据。分析数据报表根据数据分析调整根据数据分析结果，对广告策划活动的目标、定位、策略等方面进行调整，以提高广告效果。保持灵活性在调整策略方向时，保持一定的灵活性和敏捷性，根据市场变化和用户需求及时调整和优化。根据用户反馈调整根据收集到的用户反馈，对广告策划活动的内容、形式、渠道等方面进行调整，以更好地满足用户需求。调整策略方向持续优化