《新媒体广告》1.4 广告理论的演变_第1页
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文档简介

第四节新媒体广告理论的演进AIDAM→ASAIS→EPXL知识点回顾品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促进市场营销体验品牌世界观与社会共享品牌价值品牌共同体品牌1.0时间轴品牌发展方向technologysocial-valueco-createstakeholder品牌1.0品牌2.0199020102000品牌3.0时间轴品牌发展方向品牌4.0189820052019AIDAMEPXLASAIS目录CONTENTSAIDAM理论ASAIS理论123EXPL理论4课后思考1AIDAM法则AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S刘易斯德芙、甲壳虫、雀巢、百威啤酒(小蚂蚁)、绝对伏特加总结1898E.S刘易斯2ASAISAttentionInterestSearchActionShare

2005日本电通AISASAIDAM3EPXLEngagementPurchaseExperienceLoyalty2019麦肯锡课堂小结从AIDAM到AISAS,再到EPXL,其中折射出的是消费者行为模式在互联网技术不断发展下呈现出的新的变化,随着移动智能和5G时代的到来,品牌营销与广告的将会有更多的可能。4课后思考课后思考理解AIDAM→ASAIS→EPXL理论请举出

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