长安大学《广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页长安大学《广告策划与创意》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于广告中的音效运用，以下哪种说法是正确的？A.音效只是辅助作用，对广告效果影响不大B.恰当的音效能够增强广告的氛围和感染力C.音效越复杂多样越好D.音效的选择与广告内容无关2、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放3、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军4、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能B.营造的情感氛围与产品特点不匹配C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感D.以上都是5、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达。C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。6、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小。B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素。C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变。D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心。7、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是9、在数字广告时代，精准营销成为可能。以下关于精准营销的描述，不正确的是：A.能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放B.完全依赖技术，不需要人工干预C.提高广告投放的效率和效果D.需要大量的数据支持和分析10、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史11、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真实性和可靠性C.演示的创新性和独特性D.演示者的外貌和形象12、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以13、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势14、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象15、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解16、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力17、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事18、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估19、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果20、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告的目标受众定位非常关键，请说明如何进行准确的广告目标受众定位，并举例说明其重要性？2、（本题10分）分析广告设计中图形、文字、色彩等元素的组合原则和方法，探讨如何通过合理的组合提高广告的视觉冲击力和吸引力。3、（本题10分）广告中的悬念设置和情节反转能够吸引消费者的注意力，请结合案例分析其创作技巧和效果，并探讨如何避免过度使用导致的消费者疲劳。4、（本题10分）广告中的互动性元素（如游戏、投票等）能够提高消费者参与度，请分析其设计原则和效果评估方法。三、分析题（本大题共2