腾讯广告创意营销师（初级）考前强化练习题库（含答案）

腾讯广告创意营销师（初级）考前强化练习题库（含答案）

一、单选题

1.降低消费者的风险感知可以在广告中表现？

A、免费试用

B、产品优点

C、品牌调性

答案：A

2.ROI是什么？

A、收益率

B、转化成本

C、点击成本

D、获客成本

答案：A

3.汽车品牌广告主的广告落地页最可能是以下哪种形式？

A、应用下载页面

B、商品购买页面

C、销售线索收集表单

答案：C

4.开启自动衍生视频创意，系统可以智能根据图片创意智能生产视频创意吗?

A、可以

B、不可以

答案：A

5.汽车一般属于哪种决策类型的产品？

A、高卷入、理性

B、低卷入、理性

C、高卷入、感性

D、低卷入、感性

答案：A

6.玄幻/言情题材的图片素材是否合适在图中添加文案？

A、是

B、否

答案：A

7.消费者决策类型中的感性与理性是什么意思？

A、决策考虑因素

B、决策投入程度

答案：A

8.以下哪种思考属于换位思考？

A、（手机）屏幕大一耗电多

B、耗电多——大电池

C、大电池重

D、重——不方便携带

答案：D

9.根据心理学家马洛斯的需要理论，人的最低需要层次是什么？

A、生理需要

B、安全需要

C、社会需要

D、尊堂需要

E、自我实现需要

答案：A

10.广告诉求策略是指。

A、广告对谁说

B、广告说什么

C、广告怎么说

答案：B

11.短视频效果广告创意讨论与输出通常由哪一侧来把控？

A、运营侧

B、销售侧

C、编导侧

D、设计侧

答案：C

12.在广告投放初期，确定投放渠道和投放定向要求后，创意团队首先应该做什

么？

A、基于产品特性，选择几个创意方向做测试

B、选择1个信息点做细节测试

C、选择1个颜色做细节测试

D、直接开始抄袭竞品素材

答案：A

13.短视频广告有一个常见的逻辑是：出现问题-〉尝试解决（不知所措）出现

产品-＞解决问题。这个逻辑比较符合哪种文体的结构？

A、说明文

B、记叙文

C、散文

D、议论文

答案：D

14.服从心理利用的是消费者对谁的服从？

A、广告主

B、销售员

C、广告演员

D、专家名人

答案：D

15.在广告中展示明星代言人属于广告诉求的？

Ax品牌取向

B、产品取向

C、消贤者取向

答案：A

16.创意表现策略是什么？

A、广告说什么

B、广告怎么说

C、广告对谁说

D、广告在什么场合说

答案：B

17.以下哪项是主要影响广告素材在投放过程中转化效果的选项？

A、广告的展现形式迎合当下市场上的潮流视觉形式

B、广告内容与广告主的产品形象保持一致

C、广告展现时使用高饱和度的色彩

D、广告展现时使用渐变色

答案：B

18.在进行创意时，大多数时候需要尽量发散思维，一般采用的方法是?

A、垂直思考法

B、水平思考法

C、因果逻辑法

D、经验总结法

答案：B

19.CVR是什么？

A、转化率

B、转化成本

C、获客成本

D、收益宰

答案：A

20.效果广告短视频的演员选择上，要注意？

A、放弃专业演员

B、认准专业演员

C、扩展非专业演员

D、找漂亮模特

答案:C

21.高卷入和低卷入是/十么意思？

A、决策投入程度

B、决策考虑因素

答案：A

22.对于创意人员来说，生产广告素材，首先应该做什么?

A、发想创意

B、在网上寻找参考

C、设定辅助线框

D、了解和梳理产品信息

答案：D

23.广告素材中，针对受众的哪种情绪更容易促进转化？

A、消极高唤醒情绪

B、积极高唤醒情绪

C、消极低唤醒情绪

D、积极低唤醒情绪

答案：B

24.通过明度进行元素强调，可以遵守的简单原则是?

A、降低背景和元素的明度落差

B、提升元素的明度

C、提高背景和元素的明度落差

D、提升背景的明度

答案：C

25.拍摄流程中拍摄前是否需要走戏？

A、需要

B、不需要，直接拍摄就好

答案：A

26.CPC是什么？

A、平均点击成本

B、点击率

C、转化率

D、转化成本

答案：A

27.什么样的真人情景剧去推荐产品，让用户更有代入感?

A、高颜值的主角

B、夸张画风的桥段

C、真实而有趣的生活日常场景

答案：C

28.在圈定目标用户的时候，应该了解的用户信息为？

A、人口学信息

B、生活状态

C、期待需求

D、以上都是

答案:D

29.CTR是什么？

A、点击率

B、平均点击成本

C、互动量

D、转化宰

答案：A

30.下列哪个文案运用了「营造稀缺」的技巧？

A、40岁后，反反复复失眠？

B、马上售罄，四科仅19元，传投解题大招

C、注意!护肤达人必看

答案：B

31.一个好的小说图文广告创意要通过什么元素来满足用户的代入感和爽感?

A、声音+画面

B、画面+文字

C、声音+文字

答案：B

32.PV是什么？

A、访问次数

B、访客数

C、新客数

D、跳出率

答案：A

33.CPM是什么？

A、千次展示成本

B、点击成本

C、点击率

D、转化率

答案：A

34.对比效果最强烈的配色方案是?

A、同类色搭配

B、对比色搭配

C、相邻色搭配

D、互补色搭配

答案：D

35.在ADQ投放端上传横版视频来投放坚版视频版位，系统会自动适配整版的尺

寸吗？

A、是

B、否

答案：A

36.数字营销中的CTR是指？

A、曝光量

B、曝光成本

C、点击率

D、点击成本

答案：C

37.从转化链路来说，腾讯视频这一媒体偏向于？

A、前链

B、后链

答案：A

38.UV是什么？

Av访问次数

B、客数

C、新客数

D、跳出率

答案：B

39.创意排行榜提供黄金3秒榜吗？

A、提供

B、不提供

答案：A

40.对于信息流广告合理引导用户注意力是非常重要的，应删减不必要的元素。

Av正确

B、错误

答案：A

41.根据目前的分析，整体画面呈现什么颜色的图片更合适都市小说题材？

A、粉红

B、黑白灰

C、橘红

D、草绿

答案：C

42.信息流广告在拍摄时为了加快节奏，建议语速比常规说话快还是慢？

A快

B、慢

答案：A

43.小额贷款的广告文案中，强调「凭手机号就可贷20万」，这是福格行局一个

必备要素？

A、触发

B、动机

C、能力

答案：C

44.广告投放过程中，在广告主限定出价人群包区域的情况下，为提升投放效果,

创意人员最应该关注以下哪个方面？

A、广告素材的原生感

B、拓展广告的投放人群

C、广告素材背后的社会环境

答案：A

45.”色彩的明度”通俗来讲是指？

A、色彩的亮度

B、色彩的鲜艳程度

C、色彩的对比度

D、色彩的和谐度

答案：A

46.下列牙刷文案中，那一个是FAB文案法则中FBenefitJ式的写法？

A、独特三面刷毛

B、减少蛀牙发生

C、同时护理牙齿三个面

答案：B

47.下列哪个文案运用了「对号入座」的技巧？

A、你要偷偷考个在职研，惊艳所有人！

B、别再哭穷了，这里能领钱!很多人都领到了

C、有远见的父母都在买！

答案：C

48.以下哪个不属于情绪板的作用？

A、提供演员参考

B、提供音效参考

C、提供场地参考

D、提供道具参考

答案：B

49.在某条广告素材已经起量的情况下，如何深耕创意素材，使其持续提升量级?

A、放弃原有起量素材方向，拓展新的方向

B、根据起量素材方向，继续优化素材细节，同时拓展新的方向

C、分类测试男性or女性用户群体的喜好

答案：B

50.腾讯广告创意有没有小程序？

A、有

B、没有

答案：A

51.广告创意生产投放流程的第一步是什么？

A、储备制作素材

B、创意讨论

C、需求分析以及创意洞察

D、模仿跑量素材

答案：C

52.什么才有黄金三秒？

A、视频

B、文章

C、图片

答案：A

53.在影片情绪的落点我们要如何处理？

A、剪掉

B、制作包装动画

C、穿插反应镜头

D、用音乐

答案：C

54.CPA是什么？

A、获客成本

B、转化成本

C、点击成本

D、收益率

答案：A

多选题

1.在启动广告投放项目初期，建议创意团队要做好哪几项工作?

A、联动相关部门做项目分析

B、团队成员进行头脑风暴

C、通过媒体获取行业信息

D、创意人员自己做账户分析

答案：ABC

2.研究方法：

A、观察体验洞察

B、数据洞察

C、焦点洞案

D、深访洞案

答案；ABCD

3.在做创意简报时，应该了解产品的哪些背景情况?

A、产品受众

B、竞争品牌

C、产品定价

D、产品缺点

答案：ABCD

4.品牌广告的目标一般是？

A、不用考虑销售

B、达成即刻销售

C、促进长期销售

D、提升产品溢价

E、提升品牌价值

答案：CDE

5.洞察策略：

A、用户人群画像

B、行业特征

C、产品商品特征

D、流量与产品形态

答案：ABCD

6.受众定向的方式包括？

A、人口属性定向

B、手机号定向

C、位置定向

D、行为兴趣定向

E、自定义人群定向

答案：ACDE

7.套餐价格［这道题用于记录，答案全选就好］

A、100元套餐就是100元

B、500元套餐就是500元

C、以此类推

D、可以自定义价格

答案：ABCD

8.为了开篇抓住受众的注意力，可以使用的方法有?

A、将故事最精彩段落放在开头

B、使用不常见的视角叙述故事

C、提出一个大家关注的话题或问题

D、营造一个猎奇或不合理的场景

答案：ABCD

9.以下哪些属于高卷入理性决策？

A、汽车

B、招商

C、学科教育

答案：ABC

10.企业视角4p?

A、产品

B、价格

C、渠道

D、促销

答案：ABCD

11.下列哪些是自动衍生视频的优点？

A、复用原广告数据，插入到原广告中投放

B、投放端一键开启，无需额外操作

C、在成本可达的情况下，增加视频消耗，提升广告整体拿量能力

D、不断新增模板、音乐等元素，提升衍生创意的效果

答案：ABCD

12.洞察工具:搜索指数一？

A、查看关键调热度

B、查看人群画像

C、查看关注点

D、对比分析

答案:ABCD

13.下列哪项是ADQ投放端-创意工作台提供的能力?

A、制作视频

B、预审视频

C、多考优质创意

答案：AC

14.对于企业广告主而言，下列属于私城流量的是？

A、企业自有的公众号

B、企业自有的小程序

C、朋友圈广告

D、达人网红的视频号

E、企业建立的微信群

答案：ABE

15.开始拍摄前，以下哪些方面应提前确定？

A、演员

B、服装

C、场景

D、道具

答案：ABCD

16.如何利用文字基础属性帮助信息分级产生对比?

A、文字字体

B、文字字号

C、文字效果

D、文字粗细

答案：ABD

17.下面哪些选项属于视听思维要考虑的范畴?

A、构图

B、镜头运动

C、镜头时长

D、画面色彩

答案:ABCD

18.影响广告转化的5要素：

A、创意

B、流量

C、品牌

D、定向

E、新鲜度

答案:ABCDE

19.情景剧脚本建议包含的要素是？

A、真实可信

B、情节反转

C、情绪共鸣

D、促进转化

答案:ABCD

20.将文字变成影像时，哪些描述在开始拍摄前还需要再进行改写或补充信息？

A、脸色煞白，浑身颤抖

B、大脑一片空白

C\内心忐忑

D、一下子被她迷住了

答案：BCD

21.广告诉求的三种取向？

A、产品取向

B、消费者取向

C、品牌取向

答案：ABC

22.数字营销的主要手段包括？

A、降价促销

B、信息流广告

C、搜索广告

D、社交广告

E、电商营销

答案：BCDE

23.以下拥有较强可阅读性的字体类型是？

A、黑体

B、草书

C、圆体

D、小篆

答案：AC

24.广告投放利用明星推广属于什么营销方式？

A、品牌推广

B、产品推广

C、消费人群推广

D、降价促销推广

答案：ABC

25.类似散文风格的短视频更适合表达感性诉求，在撰写中应注意什么？

A、贯穿始终的线索

B、形散神不散

C、围绕同一件事

D、开篇要有强烈的矛盾冲突

答案:AB

26.以下关于落地页设计描述正确的是？

A、落地页需正常打开，禁止出现纯图片、无交互设计的落地页

B、落地页可以出现强制下载、静默下载

C、落地页需确保页面完整，排版清晰整齐

D、不得使用无品牌、无活动介绍、无设计的推广页

答案：ACD

27.多图点位需要注意哪些方面？

A、图片色彩的丰富度

B、关键元素的画面占比

C、突出关键元素删减不必要元素

D、装饰元素的丰富程度

答案：BC

28.投放浏览过店面访问过门店属于什么投？

A、重投放

B、精准投放

C、排除投放

答案：ABC

29.投放流程？

A、目标-媒体-定向-出价-景材-落地页

B、目标-媒体-定向-出价-素材-落地页

答案：AB

30.输出创意之前要做的重要工作包含哪几项？

A、头脑风暴

B、市场调研

C、研究产品

D、人群洞察

答案：ABCD

31.在效果广告投放中后期，广告素材一直难以跑量，在广告素材方面应该如何

做进一步的突破测试？

A、仅优化同一方向素材细节

B、复盘产品本身的利益点，做方向拓展测试

C、根据不同定向受众人群包调整素材

D、按客户要求做品宜方向的广告素材

答案：BC

32.关于广告素材规范的描述，以下正确的是？

A、文案标题可以使用Iphone手机大促销，价格最低，快来选购

B、图片不得使用模糊、变形、无法识别的内容

C、视频排版不得堆砌,杂乱，影响用户体验

D、广告推广需明确推广目的，内容需有关联度

答案：BCD

33.创意人员做素材设计时，需要注意哪些方面？

A、审核规范

B、相关行业特点

C、时事热点

D、素材质量

答案：ABCD

34.品牌推广有哪些？

A、优质媒体与垂直媒体推广

B、视频营销与内容营销

C、Social营销

D、私域运营

答案:ABCD

35.行业角色有哪些？

A、广告主

B、服务公司

C、媒体

答案:ABC

36.消费者决策类型分为哪几种？

A、高卷入理性

B、高卷入感性

C、低卷入理性

D、低卷入感性

答案：ABCD

37.效果广告创意生产投放流程有哪些？

A、需求分析及创意洞察

B、创意讨论与愉出

C、创意生产

D、创意验收

E、创意分享

F、创意投放及效果回收

答案：ABCDF

38.消费者行为模型有。

A、搜索主导模型

B、社交主导模型

C、电商主导模型

D、关系主导模型

答案：ABCD

39.图片哪里有问题？

A、整体排版太杂乱

B、Botton太小

C、产品面积占比太大

答案：ABC

40.头脑风暴法实施的原则包括哪些?

A、自由畅想原则

B、禁止批评原则

C、结合改善原则

D、以量生质原则

答案:ABCD

41.以下哪些选项属于fcpx的优势？

A、断电保存

B、插件丰富

C、后台渲染

D、多库操作

答案：ACD

42.目标效果类？

A、网页推广

B、商品推广

C、门店推广

D、应用推广小游戏推广

E、销售线索收集

答案；ABODE

43.对腾讯流量场景的理解，下列描述中哪些是正确的？

A、QQ看点一精品内容消费互动平台，男性90后占比高

B、腾讯新闻一资讯场景，女性占比高

C、腾讯视频，休闲场景20-34岁中青年人群占比高

答案：AC

44.以下哪些属于高卷入感性决策？

A、美妆

B、旅游

C、大型网游

答案：ABC

45.腾讯以外的公司投放广告涉及腾讯相关元素的使用描述正确的是?

A、广告可以使用模拟微信红包、QQ红包的样式的设计

B、广告不得使用易引起误导的“火爆”角标符号

C、广告不得使用腾讯版权的游戏、漫画等作为广告内容

D、广告不得模仿腾讯任何产品的任何消息形式

答案：BCD

46.创意核心元素：

A、文案

B、图片

C、视频

答案：ABC

47.以下关于广告素材的描述错误的是？

A、使用红包元素时，不得出现“开、拆、领、抽、抢”等按钮

B、可以使用新闻报道形式变相发布广告的创意形式

C、可以使用点击后无法实现其功能的按钮

D、不得模仿系统消息

答案：BC

48.创意排行榜可以按照什么维度筛选创意？

Av行业

B、投放版位

C、关键词搜索

D、呈现形式

E、商品类目

答案：ABCDE

49.以下素材设计不支持使用的是?

A、抄袭腾讯游戏人物形象

B、模拟微信红包样式的设计

C、使用未读红点设计、语音条等无法实现其功能虚假按钮

D、模仿国家政策，诱导用户点击

答案:ABCD

50.以下广告素材设计，违反公序良俗的是？

A、图片使用：王健林的恶搞形象

B、文案使用：上课也可以玩的游戏

C、文案使用：属丝不配拥有这款商品

D、文案使用：买不起不是男人

答案：ABCD

51.对于故事情节性的短视频，以下哪些内容属于不一定会直接呈现，但是还要

在脚本中撰写的？

A、主角的身份

B、主角的性格特点

C、故事发生的时代背景

D、故事引起的社会反响

答案：ABC

52.短视频中哪些借鉴会被认为是抄袭？

A、同一个演员

B、同样的拍摄构图和剪辑手法

C、同样的故事情节

D、同样的产品诉求

答案：BC

53.对于设计初学者，建议使用以下哪种配色方案进行强调?

A、大面积高纯度互补色

B、高明度落差同类色

C、高明度落差对比色

D、低明度落差同类色

答案：BC

54.广告创意的3B原则是指？

AxBeauty美女

B、Business商业

C、Baby婴儿

D、Beast动物

E、Bright明亮

答案：ACD

55.在对跑量素材的拆解和分析中占重要因素的是？

A、画面逻辑

B、利益点

C、拍摄设备

D、投放平台

答案：AB

56.下列哪项是开启自动衍生视频创意会智能匹配的元素？

A、视频模板

B、动效

C、音乐

D、字幕

答案：ABC

57.数据驱动的创意思维：

A、场景化思考

B、标签化思考

C、精准化思考

D、感性化表达

答案：ABCD

58.以下关于文字和标点使用描述正确的是？

A、不支持使用繁体字，若注册商标/app的logo为繁体可支持使用

B、苹果系英文名称（如iPhone/Pad等）需使用与官网相同的规范化拼写

C、标点符号使用需符合常规书写逻辑规范，如句首使用逗号或句号等非常规逻

辑不支持使用

D、同一文本中相同标点、配对标点需保持格式一致

答案:ABCD

59.广告投放过程中，在广告主限定出价的情况下，为提升投放效果，创意人员

应该关注以下哪些方面？

A、广告投放的渠道

B、产品的核心用户群体

C、广告素材的点击率

D、广告投放的区城

答案：ABCD

60.哪些是图片跑量素材的拆解分析？

A、光线好，画面色彩舒服

B、演员亲切，表现力强

C、运动镜头

D、家长对话

答案：AB

61.影响广告转化的核心要素有？

A、创意

B、流量

C、品牌

D、定向

答案：ABCD

62.以下关于图片和视频设计描述正确的是？

A、外层素材不得字体模期、变形、出现马赛克

B、不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或

颜色

过亮

C、视频字幕与口播需保持一致，且字幕排版不得堆砌、杂乱，内容显示害清晰、

完整，保持良好的观看体验

D、视频广告如有声音，需完整且正常无杂音，不得出现突兀的声音，包括但不

限于爆破音、尖叫声、鬼畜等

答案：ABCD

63.以下哪种属于分镜头脚本？

A、情绪板

B、表格式分镜头脚本

C\广告/动回/MV绘制的分镜四面

D、故事板

答案:BCD

64.以下哪些属于低卷入理性决策？

A、电商活动

B、工具应用下就

C、启蒙教育

答案：ABC

65.以下对于增强和谐感的描边方式”表述正确的是？

A、描边与文字同色系，同时增强明度落差

B、描边与背景同色系，同时降低明度落差

C、描边与文字同色系，同时降低明度落差

D、描边与背景同色系，同时增强明度落差

答案：AD

66.效果广告短视频拍摄中，对摄像师的拍摄有哪些标准?

A、镜头语言符合情绪

B、镜头丰富度

C、镜头创新度

D、背景音乐选择

答案：ABC

67.以