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文档简介

11/20/20241

启动梦想，宝来1.6L

宝来1.6L深圳上市宣传配合方案

2002-711/20/20242一、目的和背景分析目的：以整合性行销的思想和作法，以深圳作为推广宝来1.6L的试点：以深圳的试点经验做为全国其他区域宝来1.6宣传推广的有益借鉴；占整体人口比重较大容易接受国际品牌理性的消费习惯较中国其它地区有更强的消费能力成熟的消费心态市场开发潜力大独立的消费市场不会影响到宝来1.6L在全国的推广上市成功的行销作法可以在全国推广宝来1.6L时有所借鉴背景分析——深圳：中层阶级个体户人口组成：人的心态：消费能力：11/20/20243二、期望效果和方法品牌知名度的累积品牌好感度的提升产品销量的增长期望效果方法消费者心中累积形成固定概念宝来1.6L——物超所值的好车大量的宝来1.6L卓越的功能强势灌输宝来1.6的优势性价比电视广告报纸硬广告报纸软新闻包楼广告七彩宝来城市巡游宝来1.6顶级商场新车秀新车色车章收集活动宝来1.6写字楼露天秀沃尔马新款亮相宝来1.6橱窗陈列宝来1.6试车活动宝来动力特训营招商银行特定人群单张配送11/20/20244深圳推广活动总体时间安排包楼广告展厅展示、试驾商场展示1.6L电视广告报纸软新闻报纸硬广告7月8月9月网站更新公关活动广告宣传七彩宝来城市巡游沃尔马系列活动

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