邢台学院《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页邢台学院

《广告设计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要。B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康。C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注。D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要。2、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送3、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计4、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装5、以下哪种广告定位策略更适合市场竞争激烈的环境？A.领导者定位B.挑战者定位C.跟随者定位D.补缺者定位6、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”7、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以8、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见9、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位10、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权。B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益。C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求。D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范。11、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴12、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道13、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果14、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品15、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估16、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作17、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩18、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应。B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用。C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献。D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果。19、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格20、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细探讨广告中的互动体验设计如何提升消费者参与度和品牌忠诚度，包括互动形式和技术应用。2、（本题10分）广告创意的灵感来源广泛，请探讨广告创意的灵感来源有哪些，并说明如何激发创意灵感？3、（本题10分）广告中的视觉层次可以提高信息传达效率，请分析如何构建广告的视觉层次？4、（本题10分）广告中的负面情绪（如恐惧、焦虑等）诉求有时也被运用，请分析其适用场景和效果，并探讨如何