《网络经济学》课程教学大纲

《网络经济学》教学大纲

一、教学目的与要求

信息技术、互联网以及电子商务的K速发展正在不断地改变着我们的生活方式和商业经

济运行规律，因此作为“新”经济的网络经济越来越引起人们关注，网络经济学也开始成为

一门新兴学科。作为电子商务专业的学生，学习《网络经济学》，对于掌握网络经济的新特

点、新变化和新规律，并能自觉用新理论去理解和分析新的经济现象，无疑具有重要的意义。

学习《网络经济学》这门课，要求掌握以下几点：

1.熟练掌握《网络经济学》中涉及的核心基本概念，包括：网络外部性、正反馈、收

益递增、需求方规模经济、路径依赖、临界容量、锁定与转移成本，标准与兼容等。

2.掌握《网络经济学》涉及的基木原理和理论，加网络外部性的影响、数字产品的经

济学特性、正反馈机制、价格歧视、网络市场的运行定律等。

3.能够运用相关概念和理论来解释和分析现实中的相关经济学现象、商业行为和政府

的政策行为。

4.掌握《网络经济学》中常用的与核心的专业英语词汇，能熟练阅读相关英文研究文

献。

二、教学中应注意的问题

1.《网络经济学》中涉及的理论与传统经济学有配区别，且理论较抽象，教学过程中

应尽量穿插案例，运用生活中的例子来解释，以便于学生理解

2.相关英文文献内容分散，概括性不强，中文教材内容又过于抽象，在有限的时间内

需要抓住重点，统筹兼顾，

3.整个《网络经济学》理论体系是由几个核心概念穿插构架而成，教学过程中需要经

常回顾和强调相关的基本概念和假设，避免学生边学边忘。

4.考虑到学生的英文水平参差不齐，为提高课堂英文文献的阅读速度，每次课之前要

求学生提前有针对性地阅读。

5.要定期进行随堂小测试和案例分析，考察学生对理论的掌握情况。

三、大纲内容

第一章导论

【学习要求】

对可能构成和涉及网络经济常识的一些名词和概念予以辨析，如“新经济”、

“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”等，掌握网络经济学的具体内涵和研究范

畴，了解网络经济学的研究动态。

【教学任务】

第一节“新”经济辨析

第二节“网络经济学”之争

第三节网络经济学研究动态

【重点及难点】

重点：掌握“网络经济学”的研究范畴

难点：网络经济学的研究动态

【复习题】

1.解释“新经济”、“后工业经济”、“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”、

“网络经济”和“注意力经济”区别与联系。

2.解释有关的网络经济学的研究的主要研究内容和区别。

3.相关英文文献阅读。

【案例分析】

网络的世界

第二章网络外部性

【学习要求】

了解外部性的经济学含义，掌握外部性对市场效率影响的经济学分析，进而掌

握网络外部性产生的原因和影响因素，网络外部性对需求曲线、收益变化和规模经

济的影响机理。

【教学任务】

第一节外部性

第二节网络外部性的定义和分类

第三节网络外部性的影响

【重点及难点】

重点：外部性和网络外部性对市场效率的影响、网络外部性对需求曲线的影

响、收益递增与需求方规模经济

难点：网络外部性对需求曲线的影响

【复习题】

1.分析外部性对市场效率的影响。

2.网络外部性对市场效率的破坏包括哪些方面？

3.网络外部性产生的原因和影响因素是什么？

4.传统经济学中的收益规律与网络外部性中的收益递增关系如何？

5.相关英文文献阅读。

【案例分析】

QQ和QQ游戏的发展历程

第三章网络产品和数字产品

【学习要求】

掌握网络产品的定义以及网络产品需求曲线的新变化，掌握数字产品的定义并

了解其分类，掌握数字产品的特点及其经济学特性。

【教学任务】

第一节网络产品

第二节数字产品的定义及分类

第三节数字产品的特点

第四节数字产品的经济学特性

【重点及难点】

重点：网络产品与数字产品的定义、网络产品的需求曲线、数字产品的特点

与经济学特性

难点：网络产品的需求曲线、数字产品的供给曲线

【复习题】

1.列举身边具有直接和间接网络外部性的网络产品，并指出其协同价值和自

身价值体现在什么地方。

2.根据数字产品按照形式和内容分类方式.根据不同的类别举出实例.

3.分别用实例说明说子产品的七大特征。

4.分析在网络经济中导致新古典经济学均衡点定价方式失灵的原因。

5.相关英文文献阅读。

【案例分析】

柯达公司的数字化转型

第四章网络市场的运行规律

【学习要求】

掌握正反馈的基本概念和网络经济下正反馈的作用机制，掌握路径依赖、锁

定、转移成本、标准、兼容、互补、互联和安装基础等概念，掌握网络市场运行的

基本特征，掌握网络市场的主要结构特征，掌握网络市场中垄断与竞争的新关系，

掌握市场集中度和产品差异化指标等市场结构的常用度量指标，掌握网络市场运行

的几大定律。

【教学任务】

第一节网络经济的自增强机制一一正反馈

第二节网络市场的结构特征

第三节网络经济的市场结构度量

第四节网络市场的运仃定律综述

【重点及难点】

重点：正反馈的机理、路径依赖、网络市场运行的基本特征、网络市场的结

构特征、网络市场的运行定律

难点：网络市场运行的基本特征、网络市场的结构特征

【复习题】

1.在正反馈这种自增强机制的作用下，网络市场有哪四大特征？

2.网络市场运行的基本特征有哪些？

3.网络市场中垄断与竞争关系的变化体现在哪几个方面？

4.以中国代表性互联网产业为例说明网络市场的结构特征。

5.分析网络市场运行定律对厂商竞争策略的影响。

6.相关英文文献阅读

【案例分析】

联通双模卡一一变相携号转网

第五章网络经济下厂商的策略行为

【学习要求】

掌握产品差异化与差别定价（包括价格歧视）的基木概念，掌握价格歧视使用

条件，掌握两段收费的作用机制以及捆绑销售簧略，理解买卖双方锁定策略的一般

应用，并能够对一些锁定案例进行基本的理论分析，掌握进入壁垒的概念及成因，

掌握垄断竞争与寡头市场中的竞争策略。

【教学任务】

第一节产品差异化与定价策略

第二节战略锁定策略

第三节构建进入壁垒的竞争策略

第四节标准竞争与兼容策略

【重点及难点】

重点：产品差异化与定价策略、进入壁垒的构建、垄断竞争与寡头市场中的

竞争策略

难点：两段收费定价机制、进入壁垒的构建、兼容与联盟

【复习题】

1.产品差异化是如何进行的？为什么产品差异化对差别定价如此重要？

2.差别定价与价格歧视的辨析。

3.捆绑销伊策略的原理是什么？捆绑销售对自由竞争会产生什么影响？

4.锁定产生的原因是什么，锁定与转移成本之间的关系是什么？

5.随着windows操作系统逐渐成为市场主流，微软来自该操作系统的销售收

入在总收入中的比重却一宜在下降，而基于该操作系统的应用软件的销售反而大增,

运用相关的锁定知识予以解释。

6.限制性定价模型的基本思想是什么？

7.沉没成本在阻止进入中的作用是什么？

8.标准竞争在网络经济下变得如此重要，它与网络外部性和正反馈的关系如

何？

9.预期管理是如何利用了预期自我实现的原理，具体表现在什么地方？

10.相关英文文献阅读。

【案例分析】

中国的即时通讯行业

第六章网络经济下的市场效率

【学习要求】

掌握帕累托最优的概念，了解福利经济学基本定理，掌握福利经济学基本定理

需要满足的前提条件，了解网络经济中存在的巾场失灵问题，掌握动态效率、分配

效率和生产效率的概念，能够对网络经济下垄断的动态效率和分配效率进行分析，

掌握公共产品的概念，能够分析说明数字产品的公共性，能够分析知识产权法的经

济效率，掌握数字薄沟的概.念。

【教学任务】

第一节市场失灵

第二节市场势力的效率分析

第三节数字产品的公共性问题

第四节网络竞技中的信息不完全

第五节数字鸿沟

【重点及难点】

重点：帕累托最优的概念、福利经济学基本定理的前提条件、网络经济卜.垄

断的动态效率、分配效率与生产效率、数字产品的公共性、知识产权法的经济效率

分析

难点：网络经济下垄断的动态效率和分配效率进行分析、知识产权法的经济

效率

【复习题】

1.福利经济学基本定理需要满足哪些条件？

2.网络经济下是否会发生市场失灵？为什么？

3.网络经济下垄断厂商是否会通过限产提价损害消费者利益？

4.网络经济下是否仍然存在信息不完全问题？为什么？

5.相关英文文献阅读

【案例分析】

美国微软垄断案

第七章网络经济环境下的政府职能

【学习要求】

掌握Internet基础设施的拥塞问题，尤其是拥塞问题的经济学解决方案，掌

握Internet定价所遵循的基本原则与定价模型，掌握普遍服务的概念与提供普遍

原因，掌握知识产权保护的成本构成与政策选择。

【教学任务】

第一节网络经济环境下的Internet基础设施

第二节普遍服务政策

第三节知识产权保护政策

【重点及难点】

重点：拥塞问题的经济学解决方案、普遍服务的概念与提供普遍原因、知识

产权保护的成本构成与政策选择。

难点：Internet定价所遵循的基本原则与定价模型。

【复习题】

1.网络拥塞产生的原因有哪些，可以通过哪些途径解决？

2.分析Inlemel各种定价模型的特点。

3.普遍服务为什么能够带来显著的社会效益？

4.知识产权保护政策面临什么样的问题？

5.相关英文文献阅读。

【案例分析】

互联网时代的百度侵权

四、课时分配

《网络经济学》学习时间定为32学时,