端午节商场活动策划方案

端午节商场活动策划方案演讲人：日期：未找到bdjson目录活动背景与目的目标客户群体分析活动主题创意及宣传语设计活动内容策划及执行方案合作伙伴邀请及资源整合预算编制与成本控制策略活动效果评估与总结反馈活动背景与目的01端午节是我国传统节日之一，具有丰富的文化内涵和历史传承，通过商场活动向顾客传递端午节的传统文化知识，增强民族文化认同感。在商场内布置端午节相关的装饰、道具等，营造浓厚的节日氛围，让顾客在购物的同时感受到端午节的独特魅力。端午节文化传承营造节日氛围弘扬传统文化借助端午节这一契机，商场可以推出各类促销活动，吸引顾客前来购物，从而提升销售额。促进销售增长通过有针对性的促销活动，商场可以吸引更多潜在顾客，扩大市场份额，提高竞争力。扩大市场份额商场促销活动意义强化品牌形象通过精心策划的端午节活动，展示商场独特的品牌形象和文化底蕴，提升顾客对商场的认知度和好感度。增加媒体曝光借助媒体宣传报道端午节商场活动，提高商场的知名度和影响力，进而吸引更多顾客关注。提升品牌形象与知名度吸引客流通过举办端午节特色活动、提供优惠促销等方式，吸引顾客前来商场购物、消费。提升客单价在促销活动中推出组合套餐、满额赠品等营销手段，鼓励顾客增加单次消费金额，提升客单价。同时，通过优质的服务和体验，增强顾客的忠诚度和复购率。吸引客流及促进消费目标客户群体分析02123他们通常具有较高的消费能力和活跃的社交生活，对新颖、时尚的端午节活动感兴趣，如创意粽子制作、互动游戏等。年轻人群（20-35岁）这部分人群关注家庭亲子活动和传统文化体验，如家庭包粽子大赛、端午文化讲座等，他们愿意为家庭成员的消费买单。家庭客户（35-50岁）他们重视传统习俗和养生健康，对端午节的传统活动如舞龙舞狮、中医养生讲座等感兴趣，消费能力相对稳定。中老年人群（50岁以上）年龄层次与消费能力

购物习惯与偏好特征线上购物倾向部分客户习惯通过线上平台了解和参与商场活动，商场需加强线上宣传和活动预约服务。体验式购物越来越多的客户重视购物体验，商场可提供端午节主题的互动体验区，如粽子DIY体验、端午文化展览等。品牌忠诚度部分客户对特定品牌有较高忠诚度，商场可联合知名品牌推出端午节独家优惠或联名产品。商场周边核心商圈的居民是主要的客户群体，他们到达商场便捷，消费频率高。核心商圈客户地铁沿线客户远程客户地铁沿线的居民也是潜在客户群体，商场可利用地铁交通便利性吸引这部分客户。对于距离较远的客户，商场可提供端午节期间的特别交通服务，如定制公交、打车优惠等。030201地域分布及到达商场便捷性社交媒体粉丝会员数据库营销合作伙伴资源共享社区及团体合作潜在客户群体挖掘01020304商场可通过社交媒体平台发布端午节活动信息，吸引粉丝关注和参与。商场可利用会员数据库进行精准营销，向潜在客户推送个性化的端午节活动信息和优惠。商场可与合作伙伴共享客户资源，通过联合推广和活动互动吸引更多潜在客户。与周边社区、学校、企事业单位等合作，组织端午节特色活动，吸引团体客户参与。活动主题创意及宣传语设计03以端午节传统文化为背景，结合商场特色，打造独具匠心的主题活动。例如，可以举办“端午粽香飘万家”的包粽子大赛，让顾客在购物的同时，体验传统文化的魅力。利用端午节的习俗和传统元素，设计商场装饰和布置，如悬挂艾叶、菖蒲等，营造浓郁的节日氛围。推出与端午节相关的特色商品和美食，如粽子、五黄酒等，满足顾客的节日消费需求。突出端午节文化元素0102创意独特、吸引眼球的主题名称主题名称要简洁明了、易于记忆，同时能够凸显活动的核心内容和亮点。针对端午节商场活动，可以设计一些富有创意和吸引力的主题名称，如“粽情端午，乐购一夏”、“端午盛宴，购物狂欢”等。宣传语是商场活动的重要传播手段，要力求简洁明了、易于传播。例如，“端午粽飘香，购物更疯狂”、“欢乐端午，尽在XX商场”等。宣传语可以结合商场的优惠活动和特色商品，吸引顾客的关注和兴趣。同时，要注意与主题名称和活动内容相呼应，形成统一的宣传风格。宣传语简洁明了、易于传播通过商场内外的环境布置、音乐播放等手段，营造欢乐、祥和的节日氛围，激发顾客的购物热情。推出丰富多彩的互动活动和游戏，如抽奖、表演等，吸引顾客积极参与，提高活动的趣味性和互动性。同时，可以设置一些与端午节相关的互动环节，如让顾客亲手包粽子等，增强顾客的参与感和体验感。营造节日氛围和购物热情活动内容策划及执行方案04在商场外观悬挂端午节主题横幅，利用气球、彩旗等装饰物营造节日氛围。商场外观在商场内部设置端午节主题展区，利用龙舟、粽子等元素进行装饰，吸引顾客关注。室内布置播放端午节相关的背景音乐，如传统民谣、龙舟赛歌等，增强节日氛围。背景音乐商场内外环境布置与氛围营造打折促销针对端午节期间，推出各类商品打折活动，吸引消费者购买。满额赠品设定消费满额即可获得端午节特色礼品，如粽子、五彩绳等，刺激消费者消费。抽奖活动设置抽奖环节，消费者购物后可参与抽奖，赢取丰厚奖品。各类促销活动设置及参与方式03包粽子比赛组织消费者现场参与包粽子比赛，评选出最佳粽子，颁发奖品。01龙舟比赛游戏模拟龙舟比赛，设置游戏赛道和龙舟模型，让消费者参与游戏互动，体验端午节传统文化。02猜谜活动设置端午节相关的谜语题目，让消费者猜谜解谜，增加趣味性。互动游戏环节增加趣味性消费者购物累积积分可兑换端午节特色礼品。积分兑换设置抽奖环节奖品，如电子产品、家居用品等实用奖品。抽奖奖品针对互动游戏环节设置奖品，如小玩具、纪念品等。同时，对于获胜者或表现出色的参与者可额外颁发大奖，如旅游券、购物券等。游戏奖品礼品兑换规则及奖品设置合作伙伴邀请及资源整合05筛选与端午节主题相符的品牌商家，如粽子品牌、传统手工艺品品牌等。与品牌商家进行深入沟通，了解其合作需求和期望。洽谈合作细节，包括合作方式、资源互换、费用分摊等，并达成共识。品牌商家合作洽谈与异业联盟成员探讨资源共享的可能性，如互相推广、联合营销等。制定资源共享方案，明确各方的责任和义务，确保资源得到充分利用。寻找与端午节活动相关的异业联盟，如旅游、餐饮、娱乐等行业。异业联盟资源共享了解当地政府对于端午节等传统节日的支持政策。与政府部门进行沟通，阐述商场活动的意义和价值，争取政策支持和资源倾斜。获得政府部门的认可和支持后，将其纳入活动策划中，为活动增添官方色彩和权威性。政府部门支持政策争取梳理与商场活动相关的媒体报道渠道，包括电视、广播、报纸、网络等。与各媒体报道渠道建立联系，了解其报道需求和宣传重点。策划媒体宣传方案，包括新闻稿撰写、媒体采访安排、广告投放等，提高活动的曝光度和影响力。媒体报道渠道拓展预算编制与成本控制策略06人力成本物力成本礼品成本宣传成本活动成本构成分析包括策划、执行、安保等人员的工资和福利。赠送给参与者的礼品、优惠券等费用。包括场地租赁、装饰布置、音响灯光等设备的租赁和购买费用。包括广告、传媒、印刷等宣传费用。预算应涵盖所有与活动相关的成本，避免遗漏。全面性原则根据历史数据和市场行情，合理估算各项成本。合理性原则预算应留有一定余地，以应对不可预见的支出。灵活性原则可以采用零基预算、增量预算等方法，根据实际情况选择。预算编制方法预算编制原则和方法论述比价采购，选择性价比高的供应商。严格采购管理优化活动流程鼓励志愿者参与节约宣传费用减少不必要的环节，提高效率。降低人力成本。利用社交媒体等低成本宣传渠道。成本控制措施实施活动吸引的参与人数、互动次数等。参与度指标参与者对活动的整体满意度评价。满意度指标活动期间商场的销售额增长情况。销售额指标活动对商场品牌形象的提升程度。品牌影响力指标效果评估指标体系建立活动效果评估与总结反馈07客流量变化趋势分析对比活动前、中、后期的客流量变化，分析活动对客流的吸引力。客流构成分析了解不同年龄、性别、消费能力的顾客比例，为后续活动策划提供参考。活动期间客流量统计通过商场入口计数器、楼层客流监控等设备，收集活动期间每日客流量数据。客流量统计数据分析销售额增长情况对比活动期间销售额统计记录活动期间每日销售额，包括各品类、各品牌的销售数据。销售额增长幅度对比将活动期间销售额与同期历史数据进行对比，分析增长幅度。销售额构成分析分析各品类、各品牌销售额占比，了解消费者购买偏好。调查问卷发放与回收通过线上、线下渠道发放问卷，并设定合理回收期限。调查结果分析对回收的问卷进行数据分析，了解客户对活动的满意度及改进建议。客户满意度调查问卷设计针对活动体验、商品质量、服务态