制鞋业市场调研方法研究考核试卷

制鞋业市场调研方法研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场调研的首要步骤是（）

A.设计问卷

B.确定调研目标

C.收集数据

D.分析数据

2.下列哪种方法不属于制鞋业市场定性调研方法？（）

A.访谈

B.观察法

C.焦点小组

D.数据挖掘

3.在制鞋业市场调研中，数据收集方法不包括以下哪一项？（）

A.电话调查

B.网上调查

C.人员访谈

D.卫星遥感

4.制鞋业市场定量调研通常使用的工具是（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.行为观察

5.以下哪项不是制鞋业市场调研中的主要数据类型？（）

A.第一手数据

B.第二手数据

C.定性数据

D.虚构数据

6.在制鞋业市场调研中，以下哪个步骤是错误的？（）

A.设计调研方案

B.进行数据预分析

C.实施调研

D.直接撰写报告

7.以下哪项不是调研问卷设计时需要考虑的原则？（）

A.简洁明了

B.客观中立

C.避免引导性问题

D.尽可能多的提问

8.在制鞋业市场调研中，样本选择的合理性主要取决于（）

A.样本容量

B.样本代表性

C.样本覆盖面

D.样本方便性

9.关于制鞋业市场调研的数据分析方法，以下哪项是错误的？（）

A.描述性分析

B.因果关系分析

C.趋势分析

D.情感分析

10.以下哪种方法不适合于制鞋业市场的竞争对手分析？（）

A.SWOT分析

B.五力模型分析

C.市场份额分析

D.顾客满意度调查

11.在进行制鞋业市场调研时，以下哪项不是市场细分的主要依据？（）

A.地理位置细分

B.人口统计细分

C.心理行为细分

D.产品类型细分

12.关于制鞋业市场调研报告的撰写，以下哪项是错误的？（）

A.报告应客观真实反映调研结果

B.报告应包含调研背景和方法

C.报告不需要包含建议和策略

D.报告应图文并茂，易于理解

13.以下哪个软件不是常用的数据分析工具？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.AUTOCAD

14.在进行制鞋业市场调研时，以下哪项不是避免调研偏差的方法？（）

A.随机抽样

B.多阶段抽样

C.交叉检验

D.单一来源数据收集

15.以下哪种调研方法适合于探索性研究？（）

A.深度访谈

B.结构化问卷

C.二手数据研究

D.实验设计

16.在制鞋业市场调研中，以下哪个步骤是数据分析的准备阶段？（）

A.数据清洗

B.数据收集

C.数据编码

D.数据解释

17.以下哪项不是影响制鞋业市场调研成本的因素？（）

A.调研方法

B.样本大小

C.调研时间

D.地理位置

18.以下哪种调研方法在制鞋业中常用于评估消费者对新款鞋的接受度？（）

A.焦点小组

B.购买意愿调查

C.市场测试

D.A/B测试

19.关于制鞋业市场调研伦理，以下哪项是正确的？（）

A.可以用任何手段获取数据

B.应保护调研对象的隐私

C.可以使用虚假信息诱导回答

D.调研结果不必真实

20.以下哪个概念描述的是市场细分中各个细分市场之间的差异性？（）

A.可进入性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.差异性

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场调研的目的包括以下哪些？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估产品价格

D.预测市场趋势

2.以下哪些属于制鞋业市场定性调研的方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.调查问卷

D.观察法

3.制鞋业市场调研中，哪些因素会影响样本的选择？（）

A.调研目的

B.调研预算

C.研究对象的可获得性

D.数据收集的难易程度

4.在制鞋业市场调研中，以下哪些是第一手数据来源？（）

A.企业销售记录

B.行业报告

C.政府公开数据

D.市场调查问卷

5.以下哪些是制鞋业市场细分的基础？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年龄结构

D.消费习惯

6.在设计制鞋业市场调研问卷时，以下哪些做法是正确的？（）

A.问卷设计要简洁明了

B.避免引导性问题

C.问题应该具有针对性

D.问卷应该包含开放式问题

7.以下哪些是制鞋业市场调研报告的主要内容？（）

A.调研背景

B.数据分析

C.结论和建议

D.调研方法

8.以下哪些工具可以用于制鞋业市场调研的数据分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.PYTHON

9.以下哪些方法可以用来避免制鞋业市场调研的偏差？（）

A.随机抽样

B.多阶段抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

10.以下哪些情况适合使用探索性调研？（）

A.市场环境复杂多变

B.缺乏足够的市场信息

C.研究问题尚不明确

D.需要精确的数据支持

11.在制鞋业市场调研中，以下哪些是定量调研的特点？（）

A.数据易于量化

B.结果具有普遍性

C.研究对象通常较大

D.研究过程较为灵活

12.以下哪些因素会影响制鞋业市场调研的成本？（）

A.调研方法的选择

B.样本的大小和类型

C.数据收集和处理的复杂度

D.调研团队的规模

13.在制鞋业市场测试中，以下哪些方法可以用来评估消费者对新产品的接受度？（）

A.焦点小组

B.概念测试

C.市场模拟

D.产品试用

14.以下哪些做法符合制鞋业市场调研的伦理要求？（）

A.保证调研对象的隐私

B.不误导调研对象

C.公正地报告调研结果

D.不抄袭他人的调研成果

15.有效的制鞋业市场细分策略应具备以下哪些特点？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.差异性

16.在制鞋业市场调研中，以下哪些情况可能需要使用多渠道数据收集？（）

A.数据来源多样

B.需要对比不同来源的数据

C.单一渠道无法满足需求

D.提高数据的可靠性

17.以下哪些因素会影响消费者对鞋类产品的购买决策？（）

A.价格

B.品牌

C.设计

D.质量

18.在制鞋业市场调研中，以下哪些方法可以用来收集消费者态度数据？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.焦点小组

19.以下哪些是制鞋业市场调研中常用的定量数据分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.相关性分析

C.回归分析

D.主成分分析

20.以下哪些是制定制鞋业市场策略时需要考虑的外部因素？（）

A.经济环境

B.技术进步

C.法律法规

D.社会文化

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.制鞋业市场调研的目的是为了获取关于市场、竞争对手和消费者的______信息。

2.在制鞋业市场调研中，______调研主要用于探索性研究和初步假设的形成。

3.一份好的调研问卷应该避免______，确保调研结果的准确性。

4.制鞋业市场细分的主要依据包括地理位置、人口统计、______和行为。

5.在进行制鞋业市场调研时，______是一种常用的随机抽样方法。

6.数据分析中的______步骤是处理数据中的错误和异常值，以提高数据质量。

7.有效的制鞋业市场细分策略应具备可衡量性、可盈利性、可进入性和______。

8.在制鞋业中，通过______测试可以评估消费者对新款鞋的接受程度。

9.制鞋业市场调研报告的撰写应遵循客观、真实、全面和______的原则。

10.______是制鞋业市场策略制定时需要考虑的一个重要外部因素，它影响着消费者的购买力和消费意愿。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.制鞋业市场调研中，定性调研和定量调研可以互相替代。（）

2.在设计调研问卷时，问题的顺序应该从一般到具体。（）

3.样本选择越大，调研结果的准确性越高。（）

4.制鞋业市场细分的主要目的是为了更好地满足消费者的需求。（）

5.在数据分析阶段，描述性统计分析是最常用的分析方法。（）

6.制鞋业市场调研的成本主要取决于调研方法的选择和样本的大小。（）

7.探索性调研通常在研究问题明确后进行。（）

8.所有收集到的数据都可以直接用于制鞋业市场调研分析。（）

9.制鞋业市场调研报告只需要包含调研结果，不需要包含调研过程和方法。（）

10.在制鞋业市场策略制定时，只需要考虑内部因素，外部因素不重要。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述制鞋业市场调研的主要步骤，并说明每个步骤的重要性。

2.描述制鞋业市场细分的基本原则，并结合实际案例说明市场细分在制鞋业中的应用。

3.论述制鞋业市场调研中，如何避免数据收集和分析过程中的常见偏差，并举例说明。

4.分析制鞋业市场调研报告应包含的主要内容，以及撰写调研报告时应遵循的原则。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.A

16.C

17.D

18.C

19.C

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABD

3.ABCD

4.A

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.完整

2.定性

3.引导性问题

4.心理行为

5.简单随机抽样

6.数据清洗

7.差异性

8.市场测试

9.逻辑性和实用性

10.经济环境

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场调研步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。每个步骤都至关重要，确保