四川电影电视学院《新媒体实践与研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道2、在媒体的用户数据分析中，以下哪种用户行为最能预示用户的流失？A.长时间未登录B.减少互动次数C.频繁取消关注D.阅读时间缩短3、在传媒行业中，如何提高自身的竞争力：A.不断学习新知识，提升专业技能。B.关注行业动态，及时调整发展策略。C.加强团队建设，提高工作效率和质量。D.以上全是。4、在影视传播领域，以下哪种类型的电影在全球范围内更容易获得高票房收入？A.文艺片B.喜剧片C.动作片D.纪录片5、在媒体的舆论监督中，以下哪种做法更能体现其公正性和客观性？A.只报道一方观点，忽略另一方B.未进行充分调查就发表评论C.全面收集各方信息，进行深入分析D.受利益集团影响，选择性报道6、在媒体的社会责任方面，以下哪种行为是不符合要求的？A.传播正能量，引导社会舆论B.为追求点击率，发布虚假新闻C.关注弱势群体，推动社会公平D.监督政府行为，促进政务公开7、在广告创意策划中，以下哪种策略更能突出产品的独特卖点？A.情感诉求B.理性诉求C.对比策略D.悬念策略8、在新闻报道的客观性和倾向性之间，以下哪种理解是正确的？A.新闻报道应该完全客观，不能有任何倾向性。B.适当的倾向性可以增强新闻报道的影响力和引导作用。C.倾向性应该以客观事实为基础，不能违背事实。D.以上都是。9、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度10、在媒体的人才选拔中，以下哪种素质更被看重：A.专业技能B.创新能力C.团队合作精神D.以上都是11、在新闻写作中，以下哪种结构更能使文章条理清晰、逻辑连贯：A.总分总结构B.倒叙结构C.意识流结构D.并列结构12、在媒体伦理道德方面，以下哪种行为是不符合职业规范的？A.保护消息来源的隐私B.为了吸引眼球，故意夸大新闻事实C.对不同观点保持客观公正的态度D.遵守法律法规，不传播违法信息13、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映14、对于综艺节目来说，以下哪种创新方式更能提高节目收视率和口碑？A.邀请大牌明星B.引入国外成熟模式C.挖掘本土文化元素D.增加游戏环节15、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈16、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑17、在新闻采访中，如何与被采访者建立良好的关系：A.尊重被采访者，保持礼貌和耐心。B.提前做好准备，了解被采访者的背景和需求。C.善于倾听，给予被采访者充分的表达机会。D.以上全是。18、在广告创意中，以下哪种元素更容易吸引消费者的注意力：A.复杂的文字说明B.简洁明了的口号C.大量的数据图表D.专业的技术术语19、当媒体进行直播报道时，以下哪种技术保障最为重要？A.网络带宽B.摄像设备C.导播团队D.直播平台20、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告文案的撰写需要一定的技巧。请谈谈优秀的广告文案应具备哪些特点，并举例说明。2、（本题10分）在数字化时代，传媒人才需要具备哪些新的技能和素养？请详细说明并举例说明其在工作中的应用。3、（本题10分）探讨在媒体的内容付费模式中，如何提供优质、独特、有价值的内容，培养用户的付费习惯，实现商业价值和社会价值的平衡？4、（本题10分）探讨在广播电视节目中，如何通过节目编排和内容选择满足不同受众的需求？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）全面论述媒体在促进区域协调发展中的作用，分析