沈阳城市学院《广告媒介运营》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告媒介运营》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小2、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐3、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.报纸广告4、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？A.直观展示产品优点B.提出具有争议性的问题C.罗列大量的数据和事实D.重复强调品牌名称5、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道6、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景7、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大8、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告9、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？A.情感定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位10、在广告预算分配中，以下哪个方面通常会获得较大的比例？A.广告创意设计B.广告媒体投放C.广告效果评估D.广告人员薪酬11、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点12、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情13、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是14、以下哪种广告媒体更能实现精准定位和个性化推送？A.户外大屏广告B.广播广告C.社交媒体广告D.电视广告15、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言16、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体17、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计18、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区19、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果20、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）解释广告预算控制的重要性和方法，如预算编制的合理性、执行过程的监控、调整的依据和时机等，以及如何确保预算控制与广告目标的实现相匹配。2、（本题10分）请谈谈广告中的文化差异对跨国广告传播的影响。3、（本题10分）探讨广告中的品牌情感价值创造的方法和途径，举例说明如何通过广告传递品牌情感价值。4、（本题10分）分析广告传播效果预测中面临的不确定性和应对方法，如市场变化、消费者行为的复杂性、竞争对手的动态等因素的影响，以及如何通过风险评估和预案制定提高预测的准确性。三、分析题