数字营销技术应用学习通超星期末考试答案章节答案2024年

数字营销技术应用学习通超星期末考试章节答案2024年品牌、广告主、数字营销公司是数字营销的主体。（）

答案:错有价值的信息通常是指符合用户实际需求的信息。（）

答案:对在品牌认知各基础元素中，差异性往往高于相关性。（）

答案:错媒体平台化和内容碎片化已经成为营销面临的传播常态。（）

答案:对公域流量是指品牌或个人自主拥有、无需付费、可反复利用、能随时触达用户的流量。（）

答案:错传统营销的营销思维是以商品为中心，重视商品的开发与生产。（）

答案:对品牌知名度可分为无知名度、提示知名度和第一提示知名度3个阶段。（）

答案:错目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式。（）

答案:对相较于传统营销，数字营销在营销方式上有所转变，营销内容并无变化。（）

答案:错关于品牌，主要有三种理论：符号论、形象论、关系论。（）

答案:对品牌的基本认同，是指一个品牌的本性，这种本性是会因时间的流逝而消失或改变。（）

答案:错以下属于品牌营销思维模型的是（）。

答案:大卫·艾克的品牌五星资产模型;凯文·凯勒CBBE模型;品牌动力金字塔模型品牌五星资产模型中，代表顾客对于品牌的知觉和反应的是（）。

答案:品牌认知度;品牌联想度;品牌知名度数字营销人才能力评估指标体系中，属于营销合规能力指标的是()。

答案:创意合规能力;广告法基础知识;数据安全能力以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是（）。

答案:职场通用能力;营销通用能力;数字营销专业能力以下属于数字营销人才能力标准体系二级能力指标的是（）。

答案:数据分析能力;行业洞察能力以下属于数字营销主体的是（）。

答案:数字营销公司;数字媒体;广告主品牌认知的基础元素包括（）。

答案:尊重度;相关性;差异性;认知度品牌建立在人的一系列心理现象和活动之上，以下属于情绪反应的是（）。

答案:认同;喜好以下属于数字营销客体的是（）。

答案:有价值信息;品牌以下属于有价值信息的衡量标准的是（）。

答案:有价值的信息是符合用户实际需求的信息;有价值信息是具有聚焦性的内容;有价值信息是情感性的信息;有价值信息是高质量的信息品牌定义的三大理论是（）。

答案:符号论;关系论;形象论以下属于影响消费者购买决策的社会因素是（）。

答案:社会阶层;文化不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（）。

答案:确认需求关于消费者购买决策过程，描述正确的是（）。

答案:确认需求—收集信息—评价方案—决定购买—购后行为在影响消费者购买决策的因素中，以下属于心理因素的是（）。

答案:动机创建品牌符号理论的典型代表人物是（）。

答案:菲利普.科特勒锁定精准用户，通过微信、微博、论坛等带动社群的人群扩展，有效实现用户拉新是哪一个工作领域的岗位职责。（）

答案:社群营销CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，绩效和形象对应（）。

答案:品牌内涵在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于二级能力指标的是（）。

答案:数据分析能力在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于营销通用能力指标的是（）。

答案:行业洞察能力在《中国数字营销人才能力评估标准》中，以下属于一级能力指标的是（）。

答案:数字营销专业能力客户推荐技术可以是基于客户的应用，也可以是基于产品、服务和内容的应用。()

答案:对营销内容的工具化降低了内容创作与生产的门槛，提高了内容生产的效率。（）

答案:对触点营销技术可以应用于营销自动化、数字广告、用户体验等领域。（）

答案:对营销响应预测主要用于分析和预测不同的客户群对于不同的营销要素的响应情况。（）

答案:对基于行为的聚类模型能够发现客户购买的行为表现差异（）。

答案:对4P营销理论中的促销策略指的是企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标。（）

答案:错企业营销活动的实质是利用内部可控因素适应外部环境的过程。（）

答案:对4C营销理论强调企业应当把降低客户的购买成本放在首位，其次是顾客的满意程度。（）

答案:错市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。（）

答案:对4P营销理论产生于20世纪60年代的美国，是随着营销组合理论的提出而出现的。（）

答案:对地理围栏是LBS的一种新应用，是用一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界。（）

答案:对使用RFM模型进行客户分类依据的指标是（）。

答案:交易频率;最近一次交易与当前时间的间隔;交易金额4P营销理论中,影响企业营销活动效果的可控因素是（）。

答案:促销;价格;产品以下属于科特勒数字时代4R营销理论构成要素的是（）。

答案:数字化覆信息触达;人群画像与分析;营销关系交易与回报科特勒数字时代4R营销理论要素包括（）。

答案:数字化信息触达;人群画像与分析;营销关系交易与回报;客户关系连接4C营销理论要素包括（）。

答案:顾客需求;顾客便利;顾客成本4P营销理论中，以下属于企业可控因素的是（）。

答案:产品;价格4P营销理论要素包括（）。

答案:促销;产品;价格在RFM模型中，交易金额和交易频次都很高，但最近一次交易时间远，此类客户属于（）。

答案:重要保持客户以下不属于科特勒数字时代4R营销理论要素的是（）。

答案:客户反应以下不能用于客户洞察的营销技术是（）。

答案:私域传播技术1990年，美国北卡罗来纳大学教授（）提出了4C营销理论。

答案:罗伯特·劳特朋使用RFM模型进行客户价值分类时，交易次数多，但是贡献不大的客户属于（）。

答案:一般保持客户“现代营销学之父”指的是（）。

答案:菲利普·科特勒以下不属于互动营销技术的是（）。

答案:营销自动化技术4P营销理论强调以（）为中心。

答案:产品以下不属于4P营销理论要素的是（）。

答案:包装4C营销理论强调以（）为中心。

答案:顾客科特勒数字时代4R营销理论中的“Relationship”是指（）。

答案:客户关系连接文字、图片、视频、音频等都属于内容的表现形式。（）

答案:对客户需求从类别上可以分为对产品的需求及对服务的需求。（）

答案:对在传递品牌包装的形态语言上，图形语言最为准确，其次是文字信息。（）

答案:错预测标签从数据的时效性来看可分为：静态属性标签和动态属性标签。()

答案:对按需求层次划分，客户需求可分为现实需求和潜在需求。()

答案:对客户标签构建就是对客户的显著特征的分类、提炼、总结的过程。（）

答案:对品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。()

答案:对品牌包装、品牌标志以及品牌IP都是通过“视觉语言”传递品牌价值。（）

答案:错声音标识，对于品牌传播来说意义不大，可以不予考虑。（）

答案:错品牌传播的手段包括（）。

答案:各种媒介资源;人际传播;公关;广告以下属于常见的品牌价值形态的是（）。

答案:品牌广告语;品牌标志;品牌包装;品牌声音利用“四圆法则”进行内容选题，选题方向包括（）。

答案:与目标用户生活和工作相关的内容;行业相关内容;产品深度内容;企业文化与故事品牌的价值体系的构成是由（）。

答案:企业价值观;品牌价值感;产品价值按照客户购买目的的不同，客户需求可分为（）。

答案:生活性需求;生产性需求以下属于常见的品牌价值形态的是（）。

答案:品牌声音;品牌标志;品牌广告语;品牌包装按客户需求属性划分，客户需求可分为（）。

答案:审美需求;体验需求;功能需求在分析触达场景时，为了提高用户体验，需要考虑（）。

答案:内容主题符合触达场景;内容长短符合触达场景;表现形式符合触达场景;视觉风格要符合触达场景对企业来说，识别客户数据的类型是非常重要的。客户数据类型主要有（）。

答案:定性数据;定量数据;身份数据;行为数据企业进行品牌核心价值定位，需要考虑的要素是（）。

答案:区隔竞争对手;符合行业本质;洞察核心需求以下属于数字营销内容定位方法的是（）。

答案:分析触达场景;定位用户画像;挖掘差异化的内容;梳理用户的内容需求以下属于品牌核心价值主题的是（）。

答案:感性价值;理性价值;象征性价值进行客户互动的主要目的是（）。

答案:延长客户生命周期;调整客户状态客户标签的