《经济学基础》 课件5 市场分析

经济学基础江苏财经职业技术学院[

市场分析]【学习目标】知识目标1.了解市场结构的主要划分标准。2.了解四种基本市场类型的主要特征。3.理解利润最大化的实现条件。4.掌握完全竞争市场厂商需求曲线与行业需求曲线的区别及其原因。5.掌握完全竞争厂商的短期均衡产量的决定及其停止营业点。6.理解垄断市场的形成条件。7.掌握垄断厂商的需求曲线的特点及其价格与产量的决定。8.掌握完全竞争厂商、完全垄断厂商和垄断竞争厂商的长期均衡条件。【学习目标】

能力目标

能够对各种类型市场中厂商的经济效率、产量和价格进行比较分析，理解厂商行为决策的原因。

什么样的市场需要做广告宣传？

现实生活中，广告的狂轰乱炸对我们每个人来说已经是习以为常的事情。在黄金时间打开电视，你就会观察到什么类型的产品广告做得较多：饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的10％到20％投放于广告。我们注意到这些行业都是典型的垄断竞争结构，同时我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人，因为这些产品要么是标准化的要么被一两家企业完全垄断，他们没必要做广告。

【引导案例】第一节市场与市场结构

市场是指商品与劳务买卖的场所。

市场的构成要素包括买方、卖方、可供交换的产品（包括有形产品和无形产品）等。

市场结构，又称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态，不同结构的市场有不同的运行方式，市场上的交易主体也有不同的行为特点，价格与交易数量的确定方式也不同。一、市场的相关概念1.按照参与交易的物品性质，可以将市场分为产品市场和要素市场。2.根据厂商的数目、产品的差别程度、对价格控制程度、进入或退出行业的难易程度可以将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。二、市场结构的类型民法典：法律重器为市场经济保驾护航

2021年1月1日，民法典正式施行。作为助力市场经济发展的法律重器，民法典确立了调整经济关系的各项法律规范，为我国经济高质量发展提供了制度供给与法治保障。专家表示，民法典将进一步促进各类生产要素高效配置，保障各类交易活动顺利进行。问题：请思考民法典对发展社会主义市场经济的重大意义。

【思政案例】第二节完全竞争市场上的厂商均衡

完全竞争是指不存在交易者个性的竞争，即纯粹竞争。市场中任何一方交易者在任何一方面都不具备竞争优势。完全竞争市场主要有以下几点特征：1.市场中买者与卖者数量众多，均为既定市场价格的接受者。2.所有卖者出售的产品均为同质产品，产品是完全无差别的。3.市场中不存在进入、退出壁垒，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。4.市场中的信息是完全畅通的。一、完全竞争市场的特点政府办的大型养鸡场为什么赔钱

在20世纪80年代，许多大城市为了保证居民的菜篮子，由政府投资修建了大型养鸡场，结果失败者居多。一些大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专业户或老太太，最后以破产而告终。原因是什么？【阅读资料】1.单个厂商的需求曲线在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平直线。2.行业需求曲线对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的线，供给曲线是一条向右上方倾斜的线。整个行业产品的价格就是由需求与供给决定。每个完全竞争企业都必须接受由行业的供求关系决定的均衡价格。二、完全竞争市场的需求曲线厂商的收益取决于市场对产品的需求，即其需求曲线的特征。假定厂商的销售量等于厂商所面临的需求量，由于完全竞争厂商的需求曲线是水平的，表示在每一销售量上，厂商的销售价格不变。用公式表示为：AR=MR=P完全竞争企业拥有一条完全弹性的需求曲线，且该曲线与AR线、MR线重合。而完全竞争市场的收益曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。三、完全竞争市场的收益曲线在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商利润最大化条件：MC=MR完全竞争市场：MR=P因此，完全竞争厂商的短期均衡条件：MC=P四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：1.经济利润大于零：这时，P>SAC,厂商获得经济利润四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：2.经济利润等于零，盈亏平衡点（收支相抵点）当产量为Q*时，P=SAC,经济利润为零,收支相抵点(盈亏平衡点)只能获得正常利润。E点称为盈亏平衡点。四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：3.亏损，但继续生产经营此时，AVC<P<AC,厂商总收益可以弥补全部VC和部分FC，如果不生产，则全部FC无法收回，因此，继续生产比不生产更有利可图。四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：4.亏损，停止营业点P=SAVC<SAC,厂商停止营业点AVC=P<AC,厂商仅能收回全部VC，而FC则全部无法收回，厂商生产不生产都是一样的，达到了一个生产决策的临界点。当价格处于E点所表示的状况时，厂商可以选择停止营业，故E点被称作停止营业点。四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：4.亏损，停止营业点P=SAVC<SAC,厂商停止营业点AVC=P<AC,厂商仅能收回全部VC，而FC则全部无法收回，厂商生产不生产都是一样的，达到了一个生产决策的临界点。当价格处于E点所表示的状况时，厂商可以选择停止营业，故E点被称作停止营业点。四、完全竞争市场的短期均衡厂商的短期均衡有以下五种情况：5.亏损，已停止营业此时P<AVC,总收益只能收回部分VC，全部FC将无法收回。厂商的最优选择是停止营业，仅亏损全部固定成本。四、完全竞争市场的短期均衡狡猾的农场主

一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。【阅读资料】生产中的长期意味着可改变所有的生产要素，因此，厂商可以通过对全部生产要素进行调整，按照MR=MC的原则，寻求利润最大化的产量。在完全竞争市场价格给定的情况下，厂商在长期中对全部生产要素的调整表现为两个方面：1.扩大或缩小企业规模2.进入或退出该行业3.完全竞争厂商的长期均衡五、完全竞争市场的长期均衡让农民挑上“金扁担”

2020年全国两会，习近平总书记在看望参加政协会议的经济界委员时，讲了一个“金扁担”的故事。当年，农民们谈起在吃饱吃好的基础上，境界更高的愿望时说，将来上山干活就挑着金扁担。“我想这个目标也在实现中。‘金扁担’，我把它理解为农业现代化。”

问题：农产品市场比较接近完全竞争市场的特征，请从这个角度来分析三农问题的重大意义。【思政案例】第三节完全垄断市场上的厂商均衡1.完全垄断市场的特征（1）行业中只有一个生产者。（2）产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。（3）行业中存在进入障碍，其他厂商难以进入。（4）厂商是价格的制定者；独自定价并实行差别价格。（5）市场信息不能自由流动。一、完全垄断市场的特点2.垄断形成的原因（1）厂商实现了对本行业资源的独家控制。（2）规模经济导致的自然垄断。（3）专利保护制度下厂商拥有专利技术。（4）政府特许。如烟酒、电台、电视台等。一、完全垄断市场的特点

1.垄断市场的需求曲线在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。

2.垄断市场的收益曲线当垄断厂商的需求曲线是直线时，需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲线的横轴截距是需求曲线横轴截距的一半，而总收益曲线是一条抛物线。二、完全垄断条件下的需求曲线和收益曲线

二、完全垄断条件下的需求曲线和收益曲线

1.获得超额利润三、完全垄断厂商的短期均衡

2.获得正常利润三、完全垄断厂商的短期均衡

3.有亏损，但仍可生产三、完全垄断厂商的短期均衡

4.停止营业点三、完全垄断厂商的短期均衡5.停止生产点三、完全垄断厂商的短期均衡垄断厂商在长期内对生产规模的调整一般有三种可能的结果：1.短期内亏损，长期内也不可能调整到盈利的状态，这种情况应停止生产。但是，作为某些特殊商品，可以有国家补贴进行生产。2.垄断厂商在短期内亏损，在长期内通过对最有生产规模的选择，摆脱亏损状况，甚至获得利润。3.在短期内利用既定生产规模获得利润，在长期内通过对最有生产规模的调整，获得更多利润。四、完全垄断厂商的长期均衡1.单一定价2.价格歧视（差别定价）五、完全垄断厂商的定价策略《庆余年》超前点播事件中的定价策略

2019年底，两大视频网站腾讯、爱奇艺因为《庆余年》提起看6集需要额外支付50元的新闻闹得沸沸扬扬。两大平台“竭泽而渔”式的收费模式遭到广大网友一致声讨。

在人们消费升级和越来越个性化的推动下，针对不同的用户做内容，或是满足同一内容下不同用户的需求，成为视频平台的核心运营思路。定价是一门学问，既是一门科学，更是一门心理学。定价的组合策略有很多，通过多价位组合，分散用户吐槽点，各取所需，也不至于造成如今被动的局面。

实际是，这种收费模式也算的上是一种创新尝试。通过付费模式的创新，起到细分用户，满足用户更多元需求不是不可以，只是这个度一定要把握好。【阅读资料】反垄断法大修首次拟将公平竞争审查制度入法

反垄断法修订无疑将会形成强大的“鲶鱼效应”，进一步帮助市场主体有理有据地应对垄断之弊、重回有序公平自由竞争的轨道，为陷入各种垄断争议盲区的互联网发展注入新的活力。

如果公平竞争审查制度最终入法，就会让这件反垄断“利器”亮出“牙齿”，有了威力，而不仅仅是作为一种政策倡导和政府官员的业绩考核指标。它将为今后政府的市场经济行为划出“红线”，是此次反垄断法修改的最大亮点。【思政案例】第四节垄断竞争市场上的厂商均衡1.市场上有众多的消费者和厂商。2.各厂商生产的产品有差别，但存在着很大的替代性。3.从长期来看，生产要素可以自由流动，厂商进入或退出一个行业是自由的。4.从对价格的控制程度上来看，在垄断必竞争的市场中，企业有某种程度的价格制定权，但是他们不能随心所欲地使用这种权力。一、垄断竞争市场的特点垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。二、垄断竞争厂商的需求曲线短期内厂商不能调整生产规模，而且一家厂商的价格变动也不会引起其它厂商采取相应的措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类似，均衡条件为：MR=SMC三、垄断竞争厂商的短期均衡在长期中，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利（即垄断利润），或获取更多的经济利润。此时厂商的利润最大化条件仍为：LMC=MR=SMCLAC=SAC=AR=P四、垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。1.差异化策略2.传播策略3.服务策略五、垄断竞争市场的非价格竞争中国品牌日，习近平“三个转变”重要指示指明方向

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日系列活动的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活”。问题：想一想“品牌”的存在可能带来的好处。【思政案例】第五节寡头垄断市场上的厂商均衡寡头垄断市场是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构.在这个市场里，少数几个企业控制整个市场的生产和销售，这几个企业被称为寡头企业。1.寡头垄断市场的特点（1）行业中厂商数量较少（2）厂商生产的产品可以有差别，称为差别寡头，如家电、汽车行业等；也可以无差别，称为纯粹寡头，如钢铁、制铝行业等；（3）其他厂商进入行业比较困难。一、寡头垄断市场的特点寡头垄断市场是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构.在这个市场里，少数几个企业控制整个市场的生产和销售，这几个企业被称为寡头企业。2.形成寡头市场的主要原因（