DB15T+1508-2024知名品牌评价认定规范

ICS01.040.03CCSICS01.040.03CCSA02内蒙古自治区地方标准DB15/T1508—2024代替DB15/T1508—2018知名品牌评价认定规范Normsfortheevaluationandrecognitionofwell-knownbrands2024-09-062024-09-062024-10-06内蒙古自治区市场监督管理局发布目 次前言 II1范引文件 1语定义 1价则 2价容指标 2指选原则 2主指标 2品价传阶段 2品价实与阶段 3名牌定序 4认规则 4认形式 4附录附录A（料）知品牌价分表 5前 言本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。DB15/TDB15/T1508—2018a)更改了“术语和定义”3.1、3.2（见3.1、3.2，2018年版的3.1、3.2）；b)增加了“术语和定义”3.3、3.4（见3.3、3.4）；c)（5.15.25.35.4,20185.15.25.35.4、5.5）；（20186）；6）；更改了附录A100（A）；2018）本文件由内蒙古自治区品牌标准化技术委员会（SAM/TC33）归口。公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：——2018年首次发布为DB15/T1508—2018；——本次为第一次修订。知名品牌评价认定规范范围本文件规定了知名品牌的术语和定义、评价原则、评价要求、主要指标及评价方法。（GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。品牌brand（（或）。［来源：GB/T29187-2012，2.2］品牌评价brandassessment品牌价值brandvalue以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。注：所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。知名品牌Well-knownbrands自愿参与原则。具有使命感，热衷公益，积极承担社会责任，彰显地方文化的力量，都可以自愿参与评价及认定。公平、科学、公开原则。评价和认定组织应坚持评价和认定的公平、科学、公开性。评价及认定的持续性原则。评价和认定的组织应持续对品牌的品质、声誉和影响进行跟踪，至少3年复评一次，敦促品牌不断持续改进。组织评价工作等相关机构在开展评价及认定有关工作中，不应收取被评价机构的任何费用。组织可将实物质量水平和质量管理水平作为反映品牌质量能力的要素。组织可将实物质量水平和质量管理水平作为反映品牌质量能力的要素。可以从盈利能力和偿债能力两个方面进行综合评价。创新能力可以从技术和管理两方面进行综合评价。法律保护是影响品牌价值的重要因素，通过相关法律法规赋予品牌所有者规范第三方使用同一品牌，获得独占收益的合法权利。5.3.1市场竞争力市场稳定性反映品牌持续盈利能力。品牌营销渠道反映品牌推广和传递价值的能力。品牌文化通过市场传递给消费者及其利益相关方，形成消费者的品牌定位、品牌认知和品牌联想。品牌供应链反映组织开展品牌价值创建和传递的保障能力，涉及供给、生产、流通及销售多方面。5.4.1顾客满意度可将理想品牌满意度的比较、与竞争品牌满意度的比较及与顾客期望品牌满意度的比较作为反映顾客满意度的要素。可将品牌知名度、品牌美誉度及品牌个性等作为反映品牌形象的要素。可将顾客对产品质量的期望、服务期望以及能否满足其个性化需求的期望等作为反映顾客期望的要素。反映顾客在综合产品和价格情况下的感受。反映顾客愿意重复购买和使用相同品牌产品的程度。可将重复购买可能性、溢价支付意愿等作为反映品牌忠诚度的要素。可将顾客投诉率、重复投诉率、投诉处理相应等作为反映顾客投诉的要素。A。根据评价目的，选择适当形式报告给出认定结果。附录A（资料性）知名品牌评价评分表知名品牌评价评分见表A.1。表A.1知名品牌评价评分表一级指标二级指标评价标准分值得分品牌基础设施（43分）质量能力（10分）市场准入情况3分产品合格/认证情况3分标准参与、执行情况2分质量信用、奖励情况2分财务能力（10分）盈利能力2分资产质量2分财务风险2分债务风险2分经营绩效增长2分创新能力（8分）技术创新能力4分管理创新能力4分社会责任（8分）组织治理1分人权1分劳工实践1分环境1分公平运行实践1分消费者问题1分社区参与和发展2分法律保护（7分）（1分（1分（1分7分品牌市场竞争力（42分）市场竞争力（10分）国内市场占有率3分国际市场占有率3分出口产品销售率2分国际化程度及品牌覆盖率2分市场稳定性（10分）销售收入增长率4分连续盈利年数3分销售利润率3分品牌营销渠道（8分）渠道控制2分渠道支持2分营销人员比例2分促销力度2分品牌文化和品牌（7分消费者的品牌定位、品牌认知和品牌联想7分品牌供应链（7分）供应商数量规模4分物流配送能力3分表A.1知名品牌评价评分表（续）一级指标二级指标评价标准分值得分品牌维护能力（15分）顾客满意度（4分）与竞争品牌满意度比较2分与理想品牌满意度比较2分品牌形象（3分）品牌知名度1分美誉度1分品牌个性1分顾客期