元祖品牌雪月饼产品中秋节营销推广方案

资料解读本套资料多于或等于20页，详细资料请看本解读文章的最后内容。在深入分析元祖品牌雪月饼产品中秋节营销推广方案时，我们可以看到一份精心策划的营销战略，旨在通过创新和共情的方式，提升品牌形象并增强与消费者之间的联系。以下是对方案的详细解读。项目回顾该方案的活动时间跨度从2022年7月11日至9月10日，品牌slogan为“天凉好个秋元祖雪月饼”。传播平台主要聚焦于抖音和B站，通过“冻冻舞活动2.0升级”注入新的舞蹈元素，建立品牌文化符号，并与不同年龄段的目标受众互动。方案中还提出了“人生900格”的话题，旨在通过B站平台特点优势，实现用户内容共创，引爆话题。策略思考方案的策略思考部分强调了借势节点、内容共情、口碑引导的重要性，并提出了通过强势平台进行创新合作与传播的策略。这一策略旨在将目光再次聚焦于元祖品牌，为品牌创收，特定节日的特定产品宣传，与目标年龄段受众互动，扩大品牌曝光度，并创造全新的共情画面，与家人、朋友相聚时带上元祖，带上祝福。策略传播在策略传播部分，方案提出了内容带用户、话题带气氛、视频带氛围、流量带销售的传播策略。这一策略通过传递口碑效应、提高品牌形象、拉近与消费者的关系，以及导入引流，为营销活动打下坚实的基础。传播节奏传播节奏部分详细规划了从7月到9月的营销目标和合作媒体，包括抖音和B站。方案中提到了不同年龄层受众聚焦“冻冻舞”2.0升级，引发关注，提升好感，辐射受众共情宣传，传递品牌魅力，并与彩虹合唱团或舞团合作，重现冻冻舞2.0，配合KOL自制TVC内容，发酵传播。抖音合作营销抖音合作营销部分回顾了“冻冻舞”的历史，并展望了2022年冻冻舞2.0版本的全新出发。方案中提出了舞者升级、动作升级、音乐升级和立意升级的方向，以及2022年冻冻舞2.0舞蹈动作升级的具体内容，包括透心“凉”、“吃”、“爱”和“送”四个方面。目标人群洞察目标人群洞察部分提供了对追寻流行和艺术，IP与潮流的年轻一代的深入分析。数据显示，85%的用户为90后，男女比例为6:4，70%以上的核心用户来自一二线城市。方案还提出了IP合作建议，包括不齐舞团和彩虹合唱团的合作，以吸引用户关注，为冻冻舞2.0造势。TVC编排冻冻舞2.0TVC编排部分通过有剧情有内容的魔性宣传影片让品牌在用户心中留下深刻印象。方案中描述了多个画面，如年轻人手拿礼物元祖月饼准备回家看望父母，小朋友手拿元祖雪月饼递给来接他们的妈妈等，这些画面旨在强化元祖与家人的符号关联性。冻冻舞2.0传播链路冻冻舞2.0传播链路部分详细规划了以抖音号为主，自制TVC以冻冻舞魔性宣传影片在品牌抖音号发布的策略，并携手彩虹合唱团&不齐舞团编排冻冻舞2.0版本，选取符合品牌调性的抖音KOL，形成“病毒式”扩散传播。抖音KOL推荐抖音KOL推荐部分基于品牌调性以及此次冻冻舞2.0传播的属性，推荐了与品牌匹配度高或与冻冻舞2.0匹配高的KOL合作。方案中提供了详细的KOL推荐列表，包括头部达人和中腰部达人。抖音全民互动机制介绍抖音全民互动机制介绍部分对品牌和用户的好处进行了阐述，包括带动品牌页流量和互动，培养品牌阵地影响力，以及参与方式简单，门槛低，活动玩法多元化，用户与品牌互动性更强。B站合作营销B站合作营销部分提出了B站召集令营销策略，包括资产沉淀长效复利、营销痛点深入挖掘、内容营销策略指导、话题引爆抢占心智和优质内容。方案中还详细描述了B站召集令营销链路，包括结合中秋节点、围绕人生900格概念发起热点话题、召集令绑定话题上线、配合起飞加热内容、激励UGC二次宣发、页面互动玩法和硬广资源导流。活动综述活动综述部分明确了推广元祖雪月饼以及与家人在一起的时间的概念为主要目的，具体玩法包括借用扭蛋机组件完成亲情小任务吸引用户互动，从家人与中秋两个维度激发用户创作欲望，增强元祖与家人的符号关联性。话题索引话题索引部分提出了列车停靠就像是人生阶段的比喻，引导用户思考人生的每一站，每一个阶段，是否驻足停留。召集令话题OP1#人生列车停靠站召集令话题OP1部分详细描述了温情话题#人生列车停靠站#的释义和活动引流卡，以及活动页面和活动专区的设置。召集令话题OP2#“元桌“歌会一个不能少召集令话题OP2部分详细描述了温情话题#元桌歌会一个不能少#的释义，以及如何通过有故事的歌声和有故事的人一同发酵，引发B站用户的关注和思考。召集令话题OP3#广寒宫限定便利店召集令话题OP3部分详细描述了线上话题活泼话题#广寒宫限定便利店#的释义，以及线下门店包装的策略。召集令活动节奏召集令活动节奏部分规划了公示期、筹备期和活动期的时间节点，以及活动开启、活动预热和活动截止的具体安排。话题征稿方向话题征稿方向部分提出了活泼轻松和温情柔软两个方向，鼓励用户分享与家人在一起的美好时刻，以及与中秋有关的美好事物。B站UP主推荐B站UP主推荐部分基于品牌调性以及此次人生900格概念属性，推荐了与品牌&传播概念匹配度高的UP主合作。互动玩法机制-扭蛋机互动玩法机制-扭蛋机部分提出了两种玩法，包括格子答案球和来自格子的提问，旨在引导用户思考与家人的关系，并分享至动态以增加抽奖机会。互动玩法机制-九宫格大转盘互动玩法机制-九宫格大转盘部分描述了用户