华北理工大学《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要。B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康。C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注。D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要。2、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法3、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容4、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。5、关于广告中的语言风格，以下哪种更能增强广告的亲和力？A.正式、严肃的语言风格B.口语化、轻松的语言风格C.专业、术语化的语言风格D.古板、生硬的语言风格6、在广告预算分配中，以下哪个方面通常会获得较大的比例？A.广告创意设计B.广告媒体投放C.广告效果评估D.广告人员薪酬7、对于广告中的品牌形象塑造，以下哪个因素的影响力最大？A.品牌的名称和标志B.品牌的广告口号C.品牌的产品质量D.品牌的售后服务8、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性10、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告11、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价12、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（）A.独特性B.可延展性C.过于复杂D.符合品牌定位13、对于广告中的品牌个性塑造，以下哪个因素不是关键影响因素？A.品牌的历史和传统B.品牌的目标市场C.品牌创始人的性格特点D.品牌的竞争对手策略14、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求。B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率。15、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员16、对于广告中的音效运用，以下哪种说法是正确的？A.音效只是辅助作用，对广告效果影响不大B.恰当的音效能够增强广告的氛围和感染力C.音效越复杂多样越好D.音效的选择与广告内容无关17、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能18、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据19、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史20、在广告预算的控制中，以下哪个环节是最重要的？A.预算编制B.预算执行C.预算监督D.预算调整二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的文案语言要具有亲和力和友好度，请分析如何提升文案语言的亲和力和友好度？2、（本题10分）请详细阐述广告创意在广告传播中的重要性，包括对吸引受众注意力、传递信息、塑造品牌形象等方面的作用，并举例说明。3、（本题10分）论述广告中的品牌文化的消费者教育功能，以及如何通过品牌文化教育消费者。4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌文化传播策略，以及如何通过广告活动传承和弘扬品牌文化。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一款保健品