论饮料包装设计中色彩的应用

苏州大学本科生毕业设计（论文）高等教育自学考试毕业论文（设计）题目论饮料包装设计中色彩的应用院系苏州大学艺术学院专业装潢艺术设计班级13装潢1班考生姓名刘雪琛准考证号054513452135指导教师席露2017年4月27日目录内容摘要(1)Abstract(1)前言(2)第1章绪论(3)第2章包装设计的概述(4)2.1 包装设计的含义(4)2.2包装的功能(4)2.3包装设计的特点(4)第3章色彩的概述(4)3.1色彩的三要素(4)3.2色彩的作用(4)第4章饮料包装设计中色彩的应用(5)4.1饮料包装设计的特点(5)4.2色彩设计的应用原则(6)4.3色彩在饮料包装设计中的重要作用(7)第5章结合毕业设计进行案例分析(7)5.1设计理念(7)5.2优秀饮料包装设计中色彩的案例分析(8)第6章结论(10)参考文献(11)致谢(12)第第页[内容摘要]包装设计是融各科学为一体的商业艺术设计，包装设计重最为主要的视觉表现语言就是颜色的运用，也是最能影响视觉感官的要素，所有的图案和文字都有赖于色彩来展现。色彩运用的合理性直接导致增强视觉的冲击力，从而能在最短的时间内捉住消费者的眼球，吸引注意力，使消费者产生想买的强烈动力。色彩作为饮料包装设计中的一个重要设计因素，同时又是视觉传达的一种比较特殊的手段，能够准确的表达出产品的特点。色彩识别是人们记忆的重要部分，因此饮料包装设计的色彩选择需要站在群众的基础上进行。本文从包装设计的概述、色彩的概述、饮料包装设计中色彩的应用、案例分析及设计这几个方面进行讨论。[Abstract]Packagingdesignisacommercialartdesignintothescienceasoneofthepackagingdesignforthemainvisuallanguageistheuseofcolor,alsotheinfluencefactorsofthevisualsenses,allpatternsandtextdependsonthecolorstoshow.Therationalityoftheuseofcolordirectlyleadstotheimpactofenhancedvision,whichcancatchtheeyeofconsumersintheshortesttime,attractattention,sothatconsumershaveastrongmotivationtobuy.Asanimportantfactorinthedesignofbeveragepackaging,colorisakindofspecialmeansofvisualcommunication.Colorrecognitionisanimportantpartofpeople'smemory,sothecolordesignofbeveragepackagingdesignneedstobebasedonthemasses.Inthispaper,theoutlineofthepackagingdesign,coloroverview,theapplicationofcolorinthedesignofbeveragepackaging,caseanalysisanddesignarediscussed.前言产品包装设计与我们的生活息息相关，几乎无处不在，我们的衣食住行基本都是会应用到产品包装设计。包装设计对产品的销售起着重大作用，它可以美化产品、保护产品、储存产品等。而在产品包装设计中，色彩设计更是重中之重，了解包装设计的含义和私彩设计的作用，两者两者相互作用，相辅相成，结合产品的性能，以刺激消费者消费为目的，最大程度的发挥包装设计和色彩设计的作用。每一种色彩所代表的含义、想要表达的情感、带给人们的视觉感受都是不同的，所以首先需要了解的就是色彩的三要素，再将色彩与包装设计统一结合在一起研究。在饮料包装设计中，对色彩的应用搭配十分广泛和特别，这就需要我们充分的掌握包装设计和色彩设计的内容，良好的运用，才能传递产品信息和带给消费者们视觉上的享受。第1章绪论概述包装设计的内容，简述色彩的要素和作用，将两者放在一起进行分析色彩在饮料包装设计中的运用。优秀的色彩搭配和包装设计，可以促进商品的售卖以及引导、刺激消费者的购买欲望。综合优秀产品的包装设计和色彩来看，产品包装中的色彩不需要很多，根据产品的性质设定颜色的多少，就算一两种颜色一样可以带来良好的视觉效果，实现设计的最终目的。第1.1节研究的背景通过对包装设计中的色彩研究，延伸出色彩在饮料包装设计中的运用。一款新的饮料的上市想要引起消费者对其的关注，就需要让产品和消费者之间能够做到信息的传达，这就需要产品的包装设计与色彩设计结合产品的特点和品牌的理念做出属于此产品独一无二的包装。第1.2节研究的科学依据基于包装设计和色彩设计的知识，对色彩在饮料包装设计中的运用进行全文论述。第1.3节研究的路径和方法上网查阅资料、书店翻阅相关书籍作为参照。整理相关期刊文献等，统计资料，调查研究相关话题，形成自己的思路。第2章包装设计的概述第2.1节包装设计的含义

“包装设计不是大众化的美术，也不是单纯的装饰，它是把科学设计以及艺术运用到产品上的一种装饰手法，是包含科学、艺术、材料等多功能的表现手法。[3]”第2.2节包装的功能功能：产品的保护、方便产品的储存运输、促进产品的销售第2.3节包装设计的特点包装设计最为直接的作用便是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额、扩大了产品的销售影响。其特点就是将商品美化，促进上品的销售，将大大小小的商品都提升到不以不同的层次。不同的包装设计的表现对人们会产生不同的联想。第3章色彩的概述第3.1节色彩的三要素色彩的三要素为色调、饱和度和明度（见图1）第3.2节色彩的作用色彩里往往包含了许多的情感，不同颜色的应用会使人产生不同的生理和心理方面的影响。比如，当人们觉得温暖、热烈、烦躁等感觉情绪时，心理上的第一反应颜色所对应的就会是偏暖的黄色，红色。在生理上，由于暖色调的波长较长，会使人有膨胀和接近视线的感觉，而在距离上也会有拉近距离的感觉。但是当人们觉得寒冷、孤单、凉爽等感觉时，心理上的第一反应颜色就是绿色、青色、蓝色，其联想到的就会有大海、冰川等实物景象，所以给这几种颜色定义为冷色的概念。在生理上冷色调波长较短，会产生视觉上的缩短和后退感。由于心理作用与社会活动的加入，色彩给人的感觉不仅有冷暖，还会产生轻重、明快、兴奋、平静等不同的感觉。图1第4章饮料包装设计中色彩的应用第4.1节饮料包装设计的特点符合通信产品和消费模式的概念产品包装设计产品自身固有色一致的颜色第4.2节色彩设计的应用原则色彩是人类视觉上最敏感的东西，色彩处理好了，便可以为整个产品的包装设计锦上添花，让设计过程事半功倍。“色彩设计的应用原则是“局部对比，总体协调”，整体的色彩效果是和谐的，局部的色彩效果可以有强烈的颜色对比。在运用上可以可以根据产品的需要，采用不同的主色调。充分利用色彩的象征性、心里的映射性、民族性等等这些特性，使产品具有深刻的艺术内涵，和文化品位。[1]”在当今包装设计中，刺激色彩的使用和颜色的引导作用是我们刺激消费者消费的重要部分。不同的产品及其包装的设计颜色产生不同的性质和功能。在激烈的商品市场竞争中，要使商品明显区别于其他商品，强烈的视觉冲击就很容易刺激和引导消费者。（见图2）图2第4.3节色彩在饮料包装设计中的重要作用“从古至今以来人们就有“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”之说。强烈的色彩对比对人们的视觉冲击力很大，给人以迅速、深刻而持久的印象。包装设计中的色彩是产品包装中最具有感召力的要素，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的，所以与众不同的商品包装色彩会格外的引人注目。[2]”有鲜明特点的包装设计就容易与消费者产生共鸣，为了能更好的促进产品的销售和创造品牌形象，饮料包装的色彩设计的作用不言而喻。比如在现在市面上的饮料包装中，我们常见的饮料中，绿茶的包装设计采用了绿色，红茶采用红色和橙黄色，矿泉水大多采用蓝色等等，这些设计都已经慢慢对消费者形成一种潜在的意识，颜色的冷暖、软硬，都可以使人们联想到不同的味道，可能还没有品尝饮料，就已经通过包装和颜色联想到饮品的味道。这就使商品和消费者们形成了一种不言而喻的默契。“在饮料的包装中，如果我们只使用单一的颜色，那么整个画面就会显得单调无味，没有视觉上的层次感，因此在饮料包装设计中需要掌握整个画面的主色调，通过辅色来细化和体现整个画面的层次感，活跃整个画面。[1]”背景颜色的设计对突出主体具有重要作用，背景色的选用需要与主体色调相差的明显一些，以此衬托主体。在饮料的包装设计中，底色的设计也是增加画面空间感的重要手段。颜色间配合得当，互相适应与衬托，就能最大限度的将作者的感情通过作品表达出来，同时赋予作品其有价值的意义。第5章结合毕业设计进行案例分析第5.1节设计理念我的毕业设计的设计理念为根据水果颜色设定不同的包装色彩，四种水果就是四种不同的包装纸盒、手提袋等。然后根据透明饮料瓶的特性，制作一套不干胶标签，修剪标签上水果部分，使标签贴纸更具有特性，贴在饮料瓶上，简洁明了，虽图案简洁但却不失雅致。手提袋的大小刚好可以放下一套包装盒饮料，手提袋的图案和颜色结合四种果汁的颜色进行拼接处理，同时使用黑色到彩色的过度，让水果图标显的更加立体。我相信新鲜的果汁搭配个性的包装总会引起消费者的注意。（见图3、图4、图5）图3图4图5第5.2节优秀饮料包装设计中色彩的案例分析纵观市场中成功的产品设计，其色彩设计无不具有鲜明而简洁的形象特征和便于识别的个性。好的包装设计往往都能够被大众所熟知，如“可口可乐”、“百事可乐”、“雪碧”、“百岁山”、“果粒橙”等等各种饮品，这些品牌的色彩运用都能使人们通过包装设计中的色彩来进行区别辨认。以百事可乐为例（见图6），其包装采取蓝色为底，在蓝色的底色上印刷红色、白色、蓝色的logo标志，标志里面的蓝色比底色还要深一点，这是为了避免颜色的重叠，在蓝色的底色上，一点红色十分引人注目，在一片冷冷的蓝色中不失火热的红所带给人们的热情。红白蓝色块的设计加入了流线型设计，充分的体现了饮料液体的特色，使整个设计充满活力，用色传统，彰显质朴、典雅却又不失活力。蓝色的底色给人最深的感觉就是蓝色带来的丝丝凉意，在炎炎夏日，最容易让人想到的就是冷色调的百事可乐。图6第6章结论因为包装设计是客户了解产品的第一印象，所以了解包装设计元素，了解色彩的搭配运用以及包装设计和色彩设计的综合运用带给人们的感受与意义，以用来改善包装设计。精致的包装设计和色彩搭配才能真正引发和引导消费，促进经济的发展，和提升人们的审美。由原来单纯的物质享受延伸到视觉审美，满足精神需要，从而获得精神的喜悦和心理的满足。做产品的包装设计，我们还是要以产品的本质为起点，不管是手感还是视觉感受，都要以人们的生活方式和习惯为基础，不偏离包装设计的轨道，突出本产品包装设计的特征与产品的特色。参考文献[1]浅谈饮料包装设计中色彩的运用[J].张仲轶,张丽波(