汽车营销课件

上海通用别克

英朗GT心静思远，志行千里！

别克（Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌

品牌简介①别克的标志别克（BUICK）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。②在汽车史上的重要性A.他设计生产的诸多产品成为业界的一个个代表之作，带动了整个汽车工业水平的进步，并成为其他汽车公司追随的榜样；第二次世界大战中的战士，日以继夜的生产着航空发动机和救护车辆，英国首相丘吉尔亲笔信致以感谢；他从1903年成立起的第一辆汽车到1908年的8820辆，短短5年间一跃成为美国第一位。B.第一个成功的汽车品牌C.美国汽车文化的鼻祖上海通用别克（上汽通用）简介①上海通用汽车创建于1997年6月，总投资15.2亿美元，由通用汽车与中国最大的轿车制造商上海汽车工业（集团）总公司各投资50%共同设立。②本着"以顾客为中心"的企业文化，上海通用汽车在快速反应、不断推出新品满足用户需求方面成为中国汽车工业的行业先锋。③上海通用汽车的生产制造以世界级的技术与世界级的设施为后盾④上海通用汽车同时应用了包括柔性工装和精益生产在内的诸多先进的工艺和程序，是目前国内唯一实现轿车和旅行车共线生产的汽车制造公司⑤上海通用汽车高度注重环境保护，与其世界级的生产制造设施和程序相辅相成的是一个高效率、高质量的销售、售后服务与零配件供应网络⑥以为消费者提供世界级的质量体验为宗旨，上海通用汽车采用了严格的质量控制系统，并将其延伸至与供应商的合作中英朗GT别克新车型;英朗GT是别克品牌“全球平台，欧美技术”的最新结晶，汲取了“BuickRiviera别克未来”概念车的前瞻设计理念，汇聚了来自全球领先的设计理念和时尚审美，将大气与优雅、品位与简约融为一体，一举颠覆中级车的传统形象。英朗GT外观大气流畅的外形设计，彰显时尚与品位;驾者中心”的360度环抱一体式内饰设计，兼顾优雅与舒适;精致细节设计营造欧式家居温馨氛围;运动版专属内外装饰，凸显澎湃激情。外后视镜沿袭君威的水滴型造型设计，能最大程度降低风阻系数，同时也贴心的配备包括电动调节、加热除雾等功能。鲨鱼鳍天线低风阻的鲨鱼鳍，遵循空气动力学设计原理，在汽车高速行驶时，能理顺车辆尾部所产生的涡流。同时增强GPS卫星接收信号。内饰方面英朗GT的内饰依然秉承“驾者中心”的设计理念，360度环抱一体式风格兼顾了舒适与优雅，直瀑式27度U型中控面板从仪表板顶部倾泻而下，与变速箱换挡杆构成优雅的界面流动线，舒展和洗练的线条铺陈于雕塑感的立体造型之上，无形中将精雅与时尚展露无疑;Floating悬浮式按键设计，大幅提升车内科技感，每一个按键依据人体工程学精密排布，双炮筒式运动仪表盘与三幅运动方向盘相得益彰，战斧造型门饰与镀铬门把手简洁不失精致，流露出英朗GT的品位与人性化;米色、褐色的暖色调设计，加上经典荔纹皮与动感打孔皮的双纹路皮质搭配，打造优雅混搭风格，营造欧式家居的舒适温馨氛围;当夜幕降临，ICEBlue都市气氛光缓缓点亮，静谧淡弱，科技感与柔雅惬意环绕其间，则又是另一番韵味。直瀑式27度U型中控面板英朗GT对所有仪表盘的表圈都进行了镀铬抛光处理，打造天文钟般的精密科技与运动计时效果。时速表和转速表的指针均采用大尺码设计，以小角度向内倾斜，完全遵照“驾者中心”的设计理念。“驾者中心”的内饰布局延续了别克标志性的360度环抱一体式设计，英朗GT的内饰遵循驾者中心原则，仪表盘、中控面板围绕驾驶座环拥而设，充满韵律的弧线跨过座舱，呈现出赏心悦目的律动感和一体感。动力操控前轮麦佛逊独立悬挂，搭配改进的新型双筒减震器，带来更好的防侧倾能力，并降低车辆震动，特别是前悬挂控制臂采用铝和空心钢管制造，有效减轻重量，降低了油耗;后轮则配备了世界首创、欧宝专利的增强型复合扭杆梁+瓦特连杆悬挂，在确保扭杆梁尺寸、重量和整体效能优势的同时，有效提升了舒适性EPS电动助力转向随车速调节助力力度，营造更佳的转向手感，令弯道驾驶更加安全精准;全系标配的S6六速手自一体变速箱与发动机匹配默契全系标配的S6六速手自一体变速箱与发动机匹配默契，并且进一步降低了自重，确保车辆运行的平顺与动力衔接的紧凑最新一代四路CANBUS车身电气总线基于GMLAN2.X结构，数据运输、交换能力更强，大幅提升整车运行的稳定性和精确性，进一步降低了故障率。英朗GT在动力单元配备上依然领先同级，无论是1.6L、1.8LEco智能发动机亦或1.6T涡轮增压发动机，都实现了上海通用汽车“更好性能更低能耗更少排放”的产品战略目标。1.6T涡轮增压发动机EcotecD-VVT1.8L智能发动机1.6LEco智能发动机高效环保，具备动力性能与燃油经济性的极佳平衡，1.6T涡轮增压发动机则赋予英朗GT强悍的运动气息，它具备135kW的最大功率，升功率高达84.4kW/L1.8LEco智能发动机拥有108kW的最大功率，升功率达到60kW/L，177Nm的最大扭矩在3800rpm即可爆发，实现低转速迅捷的动力输出理论耗油量1.6T车型90km/h的等速油耗仅为6.2L，1.8L车型和1.6L手动车型90km/h等速油耗更低至6.1L和5.7L，并且全部车型都满足国IV排放标准

后轮增强型复合扭杆梁悬挂+创新瓦特连杆瓦特连杆中央固定在与车身底板相连接的横梁上，横向两杆连接到两侧车轮上。这种设计通过巧妙的机械结构将后轮运动限制在垂直方向。在保持扭杆梁尺寸、重量和整体效能优势的基础上，大大提高车辆的抗侧向力，确保在稳定性和舒适性的情况下，获得更强的动力学性能和灵活性。尤其在高速过弯时，最大限度减少横向偏转，提供完美的车辆循迹性，实现随心所欲的驾控操作。L形控制臂通过两个衬套连接前副车架，提高了操控响应的灵敏度；而后端衬套采用豪华车上使用的液压衬套，有效过滤和阻隔了路面噪音。精密设计的悬挂几何特性及衬套调校性能，提供理想的侧向刚度和纵向平顺性。同时，采用铝制前悬架控制臂以及铝制转向节。稳定杆则采用了空心钢管（一般都是用实心），赋予更优异的防侧倾能力和转向操控感。悬挂前轮麦弗逊独立悬挂超高强度车身结构超前设计的车体结构，全车高强度钢板覆盖率达到66.8%，相比同级车辆多出20%。B柱采用超高强度钢，具备同级最强的防侧撞能力。保护乘员舱在严重碰撞情况下的安全。牢固的核心车架，使车辆得以在扎实的底盘上尽情展示操控与驰骋的优异性能，此外还可以帮助降低车内的噪音和震动。全新一代主动安全系统我们综合考虑了行车时的各项安全需求，驾驶者提供了完备的车辆电子安全系统：包括ABS（防抱死制动系统）和EBD（电子制动力分配装置），确保极限情况下的制动性能和操控性。ESC（车身电子稳定控制系统），包括TCS（牵引力控制系统），能够实时监控车辆的行驶状态，必要时自动向一个或多个车轮施加制动力，避免由转向过度或不足而导致的危险情况发，让操控更随心。领先安全防眩目内后视镜调整后视镜的明暗程度，以避免后车的强光反射而导致的眩目，确保夜间行车安全。集成在后部保险杠内的超声波传感器，能准确测量出车辆与车后最近障碍物的距离，并通过警示音及时告知驾驶者。蝶式对刮功能使挂刷面积可达95.27%，且挂刷更为精确，有效提升驾驶员视线范围。同时无骨设计大幅提高雨刮与前挡玻璃贴服性，减少噪音，提高挂刷洁净度。蝶式变速无骨雨刷倒车雷达1.6T车型上配备同级车罕见的全4轮16寸大尺寸碟刹系统，提升耐磨性能的同时，更降低制动噪音，增强踏板控制感受；同时大尺寸碟刹系统能更有效地发挥散热性能。17寸固特异宽胎的使用，令车辆抓地力和弯道循迹性大大增强，有效缩短制动距离，大幅提升刹车稳定性；同时低滚阻力设计在保证安全、操控性能的基础上，大大降低油耗。16寸大尺寸碟刹和固特异超低滚阻力宽胎别克高标准QuietTuning静音科技别克英朗GT，通过全球平台打造的车身，配合全新声学设计体系，应用了多达30%高等级隔音降噪材料，降低风噪、路噪及自身的运动噪音。Onstar安吉星全时在线助理Onstar安吉星全时在线助理可以通过全球卫星定位系统GPS和无线通信技术一键连接，为驾驶者提供多达十四项的周全服务，包括碰撞自动求助、车门远程应急开启、全程音控领航等，一年365天全天候在线专业保障.人性科技双区自动空调符合空气环境学多点采样的智能传感控制系统,可以在10分钟内将60°C的车内温度立刻降25°C并确保车厢的恒定舒适度。人性化宽舒空间在大幅拓宽车内空间的同时，更针对中型车特点，提供了巧妙的储物解决方案，其中包括：驾座边增设的迷你手套箱，可收纳1.25升饮料的前排门侧储物盒，双杯托前排中央滑动扶手，后控制台储物盒等。智能无钥匙进入一键启动功能当你携带钥匙靠近车辆，车门即自动解锁；踩住刹车，轻触“Start/Stop启动按钮”即可启动发动机，轻松便捷。智能科技让一切避繁就简。智能多路音源输入系统独有iPod接口支持和操控功能，AUXIN/USB支持手持播放器。在同级车中唯一获苹果授权，兼容IPOD全系列产品。将播放器连接车载娱乐影音系统，就可以立刻通过车内的音响系统享受自己喜爱的音乐，完全满足个性化音乐DIY。价格及颜色优点与缺点优点：外观大气，时尚，内饰精致，做工精细，舒适度高。加速动力性能好。安全系数较高。发动机防盗和无钥匙一键式启动先进。操控优秀。等等。缺点：后排位置空间小。没有定速巡航。坐椅不是真皮。没有USB接口。没有疝气大灯。没有GPS导航

。没有外后视镜加热功能

。没有前排坐椅加热。保养费用高。变速箱顿挫感太强，手动反应慢。至于价格和油耗则因人而异主要竞争对手分析对手是三厢紧凑型车部分。1、马自达32、日产轩逸3、本田思域4、大众速腾5、荣威550油耗1.6的7.2左右，1.8的跟其他车型没太大区别安全性上面最占优势，最差的应该是思域空间上面轩逸最大，其余几款差不多，家里够用。总体质量比较好，但是性价比较差保养来看，都选择了自然吸气的发动机，英朗的比较贵，大众的发动机比较落后，相对便宜。小组总结

经过我们小组的调查，英朗GT：无愧GT称号少有的多面手