河北地质大学《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页河北地质大学

《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。2、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性3、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是4、以下哪种广告媒体更适合针对年轻人群体进行传播？A.传统报纸B.电视广告C.网络直播平台D.户外广告牌5、广告中的用户生成内容（UGC）能够增加消费者的参与感和信任度。以下哪种方式不属于利用UGC进行广告宣传：A.展示用户的产品使用评价B.邀请用户参与广告创意设计C.直接使用用户的原创作品，不做任何修改D.举办用户创作比赛6、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是7、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害。B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康。C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响。D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响。8、在广告设计中，以下哪个元素对于吸引消费者的注意力最为关键？A.图片的质量和清晰度B.文字的大小和字体C.整体的布局和排版D.广告的颜色搭配9、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构。B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要。C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则。D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿。10、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位11、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是12、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果13、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（）A.路边的大型广告牌B.公交站台的灯箱广告C.餐厅门口的霓虹灯招牌D.商场外墙的投影广告14、在广告传播的信息传递中，以下哪个方面不是需要重点把握的？A.信息的准确性B.信息的简洁性C.信息的完整性D.信息的保密性15、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道16、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。17、以下哪种广告定位策略更适合新兴品牌？A.差异化定位B.模仿定位C.模糊定位D.随机18、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动19、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是20、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的视觉设计要具有吸引力和记忆点，请分析如何实现视觉设计的吸引力和记忆点？2、（本题10分）广告中的视觉隐喻和象征能够引发消费者的深层思考和联想，请分析其在广告创意中的运用方法和效果，并举例说明。3、（本题10分）广告中的图形设计可以传达丰富的信息，请分析图形设计在广告中的作用和方法？4、（本题10分）论述网络广告的特点和优势，如互动性强、传播范围广、精准投放等，并分析网络广告在未来广告市场中的发展趋势。三、分析题（本大