河北地质大学《广告创意》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页河北地质大学

《广告创意》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合3、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。4、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言5、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听6、以下哪种广告创意技巧更能激发消费者的好奇心？A.设置悬念B.直接展示C.平铺直叙D.重复强调7、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度8、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面，需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力。B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意，需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识。C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达，需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力。D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素。9、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用10、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）A.产品特点B.广告风格C.价格策略D.市场份额12、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象13、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性14、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作15、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室16、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇17、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？A.逻辑推理法B.逆向思维法C.经验借鉴法D.模仿抄袭法18、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告19、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。20、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告创意的灵感来源多种多样，请分析如何从生活、艺术、科技等领域获取灵感，并将其转化为独特的广告创意。2、（本题10分）论述广告中的品牌故事的叙事结构和节奏把握，以及如何通过叙事结构和节奏吸引消费者。3、（本题10分）论述广告效果衡量中消费者口碑传播的重要性和评估方法，分析如何通过消费者的口碑传播提升品牌知名度和美誉度，以及如何监测和评估口碑传播的效果。4、（本题10分）分析广告中的消费者行为洞察如何影响广告策略的制定，包括消费者的购买决策过程和影响因素。三、分析题（本